Алекс Новак - Этажи [litres]

Вопрос увеличения аудитории – краеугольный камень блогинга в целом. Нужно не только публиковать контент, а еще и сделать так, чтобы кто-то узнал о его существовании. Каким образом? Обменом постами с другими блогерами, проведением совместных онлайн-марафонов, закупкой платной рекламы, участием в публичных мероприятиях, например, выступлением на конференциях в качестве спикера. Об этом мало кто задумывается, когда решает стать блогером. Кроме того, что необходимо постоянно держать высокую планку по контенту, это заставляет тратить много времени и нервов. Потому что если качество падает, люди моментально отписываются и идут к другому блогеру: это вполне обычная практика. Так что нужно постоянно находиться в боевой стойке. Нельзя уйти в отпуск, на месяц уехать на юг, все выключить и ничего не делать. Приходится все время показывать что-нибудь, постоянно публиковать моменты из личной жизни: вот мой муж, ребенок, вот как я делаю свою работу, так проходит мой день и так далее. Многие люди не готовы в принципе впускать чужие глаза в свою жизнь, а уж делать это регулярно и довольно подробно будет вообще далеко не каждый.

Наконец, еще одна грань успешности – фейкерство. Это когда люди получают в свой адрес критику вне зависимости от того, что они делают. Вообще, когда вас критикуют, это хороший показатель, он подразумевает, что вы вышли на серьезный уровень и добились определенного узнавания. Растут ваши охваты, и находятся люди, которые не прочь получить свою долю счастья, написав в комментариях о том, какой вы бездарный.

Но и это готов делать далеко не каждый человек. Для примера, можете найти аккаунт какой-нибудь артистки эстрады, поп-певицы или актрисы. Главное, чтобы там действительно было много подписчиков, тысяч 700–800, а лучше более миллиона. Зайдите на ее страницу и посмотрите, что пишут люди в комментариях под постами. Ради интереса я зашел на аккаунт одной популярной поп-исполнительницы, где она выложила фотографию в купальнике. Надо признать, что это довольно симпатичная женщина и она следит за собой, ее тело в прекрасной форме, явно не фотошоп. Она сфотографировалась около бассейна. Несколько сотен комментариев под постом можно было разделить на три условные группы. Первая – «ты молодец, круто выглядишь», вторые рекламировали свое, пытаясь перевести аудиторию на личный аккаунт, а вот третья группа – люди, которые начали рассказывать, что на самом деле с ней не так и что она не худая, а тощая, что у нее неправильная фигура и купальник безвкусный. Самое интересное, что таких комментариев была половина или даже больше. Это говорит о том, что нужно быть готовым выдерживать этот стресс ежедневно. Когда ты каждый день что-то публикуешь и получаешь подобную обратную связь – это может напрягать.

Все это я рассказываю потому, что увидев, как живут блогеры, немало людей тоже решают завести блог. Они исходят не из того, что могут что-то дать аудитории, а просто видят успешную ролевую модель, считают, что в силах ее скопировать, и пытаются делать то же самое. Это приводит к полному фиаско, потому что нет никакой аутентичности и такие «блогеры» (в кавычках), могут лишь пытаться копировать тех, кто добился успеха.

Людям явно не нужен еще один блогер «просто так». Если и подписываться на кого-то нового, то у этого кого-то должно быть что-то особенное. И желание стать звездой в этот разряд не входит. Вместо того чтобы пытаться нагнать подписчиков, участвовать в гивэвеях, серыми способами увеличивать количество фолловеров, люди должны заниматься саморазвитием, продвигать себя и свои ценности, рассказывать об этом миру и таким образом получать подписную базу.

По факту мы видим, что через гивэвеи довольно легко стать в Instagram блогером-миллионником. В двух словах: гивэвей – это конкурс среди подписчиков, где разыгрываются ценные призы (техника от Apple, как вариант, и даже автомобили) плюс периодически денежные призы. Чтобы поучаствовать в лотерее, нужно подписаться на спонсоров – людей, которые сбросились для того, чтобы приобрести призовой фонд. Их может быть до 100 человек, соответственно, нужно подписаться на все сто аккаунтов, чтобы получить свой шанс выиграть. Я не буду говорить, что происходит дальше, потому что есть версия, что ни до кого эти призы не доходят. Но, так как я верю в добро, я признаю и принимаю, что честные люди отдают призы тем, кто их выиграл.

В результате базы подписчиков пополняются за счет абсолютно нецелевой аудитории, которая подписывается не потому что ты сам ей интересен, а потому что она хочет получить айфон.

Для чего же люди этим занимаются, ведь сразу понятно, где настоящий блогер, а где псевдо? Мой ответ: причина кроется опять же в ЭГО. Когда человек заходит к себе на страницу и видит, что у него 350 тысяч подписчиков, он думает: «О-го-го! Это же население немаленького города! Они подписаны на меня, значит, я важный, я чего-то добился, я много значу в этой жизни». По факту оказывается, что это далеко не так. Потому что, во-первых, охваты у таких блогеров обычно ничтожны (это видно по количеству лайков). А во-вторых, контента за ними не стоит никакого. То есть можно целый день мотать ленту в Instagram и не получить ничего полезного. Это просто черная дыра – листаешь-листаешь, уже 45 минут прошло, и думаешь: «Почему я не сделал за эти 45 минут ничего полезного?»

Итак, псевдоблогеры зарабатывают свою подписную базу не совсем честным образом. Делают они это только потому, что хотят быть важными. Хотя по факту они тратят время ни на что: фанатов у них нет, сами они идут в неправильном направлении и время уходит безвозвратно. Кто-то может спросить: а что тогда им нужно делать? Что надо предпринять, чтобы время не уходило безвозвратно? Отвечаю: заняться тем, к чему у тебя лежит душа. Не обращая внимания на ЭГО, какое дело в этой жизни ты можешь продвинуть?

Я уже упоминал идею полета на Марс и колонизацию этой планеты. Илон Маск не участвовал в гивэвеях, он не устраивает в своем аккаунте лайк-тайм, не раздает по 1000 рублей за самый смешной комментарий. И другими серыми механизмами никогда не пользовался и вряд ли будет. Но при этом основал несколько компаний. Они оказываются в центре скандалов. Кто-то считает, что его разработки не стоят и выеденного яйца, кто-то верит, что за этим человеком будущее. В любом случае я уверен, что он руководствуется какой-то идеей, которая ведет его по жизни. Именно эта идея добавляет ему аутентичности, и миллионы людей, которые подписаны на него, это видят. Вот каким образом он получает своих подписчиков.

Если у вас к чему-то лежит душа (быть может, вы по ночам под лампой выстругиваете деревянных солдатиков), это может казаться несущественной мелочью. И если вы расскажете об этом каким-то серьезным людям, то они, руководствуясь своим ЭГО, ответят, что это все фигня, вы тратите время на что-то, что не имеет значения. Но, если вы продолжите создавать солдатиков, собирать коллекции, реконструировать сражения, то поймете – вы не один, существуют коллекционеры, которые объединяются в клубы, вместе собирают разные коллекции. Коллекционеры готовы платить за определенные модели. У них есть деньги, потому что часто это предприниматели, и можно сформировать реально интересный круг общения. Это гораздо лучше, чем постоянно писать в Instagram абсолютную банальщину, рассказывая, что было сделано в выходные, тем более что особо ничего и не было, и проводя опрос «Как прошли ваши выходные?» Ноль смысловых единиц. А деревянные солдатики – это воплощение идеи коллекционирования.