Алекс Новак - Этажи [litres]

И мы должны верить, что это действительно возможно. Наша победа над самими собой начинается с первого шага, который говорит нам, что чудеса случаются. Мы редко задумываемся над чем-то, что выбивается из нашей картины мира. Кто-то считает, что в этом мире все куплено и продано, работу и должности получают только по знакомству, звездами эстрады становятся исключительно через постель. Эти мысли являются не чем иным, как ограничивающим убеждением, которое не дает нам попробовать что-то сделать. Если вы начнете стремиться к новым вершинам, то поймете, что путь туда лежит не через чью-то постель – слишком просто бы это было. По факту придется заниматься разными вещами, о которых раньше вы не имели никакого представления. Вам казалось, что все понятно, а теперь выясняется, что никто ничего не знает.

Например, люди пишут мне о написании книг, говорят, что они прекрасно поняли и разобрались, как работает издательский бизнес, и все им ясно. Обычно дилетантское мнение в плане литературы сводится к тому, что нужно вбухать больше денег в рекламу, получить некую мистическую узнаваемость, которую непонятно как измерять но, тем не менее она нужна. И после этого автоматически начинаются продажи, книга становится бестселлером, автор превращается в звезду, издательство счастливо – все в восторге. Соответственно, вывод такой: чтобы стать популярным автором, нужно много денег.

Мне забавно читать подобные рассуждения, потому что я знаю, как это происходит, ведь я написал достаточно большое количество книг. А судьбу еще большего количества литературных произведений я наблюдал: как они создаются и что с ними происходит дальше. Могу сказать, что, во-первых, зачастую книги с минимальным бюджетом на продвижение (или совсем без него) становились бестселлерами. В принципе, я считаю, что моя дебютная работа «Книга, которой нет» является именно таковой. Я практически не вкладывал денег в ее рекламу на старте. Ну, может быть, несколько тысяч рублей, что является вполне скромной суммой. Подобными средствами располагают и студенты, и пенсионеры, если уж на то пошло. Но при этом на момент написания этой книги моя дебютная работа разошлась тиражом более 100 тысяч экземпляров.

Известны мне и обратные примеры, когда популярные блогеры, которые имеют огромное количество преданных фанатов и, казалось бы, легко могут организовать любой тираж, выпускали книгу, которая не была нужна никому. Естественно, когда нет продаж и автор видит, что дело никак не идет, уже не хочется дальше в это вкладывать ни свои силы, ни внимание. Как я уже писал – реальность в таких ситуациях не плавится. И какой-то Х-фактор, нечто необъяснимое, что влияет на конечный результат, в данном случае не срабатывает. Мое предположение, что дело здесь в аутентичности. Если человек хочет что-то сказать, он должен это сделать, и у него получается. Его произведение, будь то браузерная стратегия или компьютерная игра, выстреливает, если есть аутентичность. А когда человек думает, что было бы неплохо написать книгу, потому что ему по статусу уже положено, и тем более другой блогер продал книгу небольшим количеством экземпляров и теперь выкладывает фоточки с презентаций, – тогда вряд ли что-то получится. Есть хороший фильм, он называется Stoned, про основателя группы «Роллинг Стоунз» Брайана Джонса. Посмотрите его, потому он дает очень четкое понимание аутентичности. И сам фильм, и особенно та его часть, которая показывает становление «роллингов» и первые их успехи, является хорошей иллюстрацией плана «Феникс». В фильме есть один диалог, который произошел между музыкантами и их менеджером. Тот говорит, что в Ливерпуле набрала популярность группа «Битлз», и было бы круто в таком же духе начать что-то делать, потому что явно зарождается новый тренд, и нужно успеть прыгнуть в эту лодку. Джонс ему отвечает, что они не «Битлз», те играют попсу, это рок-н-рольщики. А мы, мол, создаем ритм-энд-блюз, совершенно другое направление. И если сейчас, по прошествии многих десятилетий, посмотреть на «Битлз» и «Стоунз», вполне может показаться, что они похожи. Да и музыка не так уж сильно отличается. Примерно одно направление. Но в начале 60-х годов, когда музыканты еще не передвигались по сцене во время концерта, а преимущественно стояли на одном месте, особенно если это телетрансляция, различия между ними казались более чем существенными. И поэтому «Роллинг Стоунз» стали вторыми по популярности в мире. Они противопоставили себя, точнее, в принципе не брали в расчет коллег из Ливерпуля, а просто продолжали делать то, что хотят. В этом была их аутентичность.

На момент, когда «Битлз» стали известными, «Роллинг Стоунз» уже играли ритм-энд-блюзы и собирали хотя и не стадионы, но уже модные ночные клубы. В то же время имелось колоссальное количество групп, которые насмотрелись на «Битлз» и решили попробовать сделать точно так же. Уложили волосы похожим образом, надели такие же пиджаки, подобрали такие же инструменты. Вроде бы готово, песенки, не особенно затейливые, тоже были написаны. По идее, схема должна была сработать: есть «Битлз», которые показали, что такая схема работает, есть люди, которым нравится подобная музыка… Однако где сейчас эти группы? А «Роллинг Стоунз» знает каждый. Даже молодежь и подростки, которые никогда не слышали их альбомов, скажут, что это что-то знакомое. Потому что «Роллинг Стоунз» были аутентичными. Посмотрите этот фильм, обратите внимание на диалоги в нем.

В продолжение темы о плане «Феникс» я должен развить мысль о том, что то, что делаете вы, не должно быть похожим вообще ни на что. Точнее, это должно быть похожим именно на вас. Постараюсь распаковать эту мысль. Еще один пример. На момент написания этих строк самым обсуждаемым на просторах интернета является «Чернобыль». Если кто не в курсе, то это пятисерийный фильм, который посвящен событиям 1986 года на Чернобыльской АЭС, где произошла катастрофа и развернулась настоящая драма. Если не смотрели, обязательно посмотрите и сделайте это прежде чем читать обзоры критиков. Я не буду рассказывать о сюжете и о своем мнении относительно политической составляющей этого произведения искусства. Скажу лишь, что этот сериал получился аутентичным. Для меня главное, что вышло это под крылом компании HBO. Многие слышали об этих ребятах: они известны тем, что создали самый знаменитый сериал современности – «Игра престолов». И давайте отдадим им должное, потому что когда «Игра престолов» стала реально греметь по всему миру, уровень истерии начал зашкаливать настолько, что молодые мамаши побежали называть своих дочерей именами главных героинь. В этот момент очень легко было поддаться соблазну и начать снимать что-то в этом духе, но уже более массовое. Например, когда стало видно, что экранизация книжной серии Джорджа Мартина нашла своего зрителя, и не просто зрителя, а фаната, сразу пришла новость, что конкурирующая компания NetFlix запустила в работу экранизацию другого сериала – «Ведьмак». Соответственно, легко понять, что общего между «Песнью льда и пламени» и «Ведьмаком». Оба этих произведения созданы в стиле фэнтези, это якобы Средневековье, но не совсем обычное, а с различной магией, нечистью и большим количеством хитросплетений. Везде своя карта, свои королевства и непростые взаимоотношения между первыми лицами этих королевств и так далее. При желании параллелей можно найти немало. И сами HBO могли найти 10–20 сеттингов, схожих с «Игрой престолов», и начать снимать что-то подобное, потому что сейчас сюда направлено внимание. Но они нашли в себе смелость быть аутентичными и сняли пятисерийный фильм про катастрофу на Чернобыльской АЭС и ее последствия, что не имеет ничего общего со Средневековьем, драконами и всем остальным. И результат таков: на сайте IMDB «Чернобыль» получает высочайший рейтинг, который потом будет скорректирован, но, пока пишется эта книга, он даже выше, чем у «Игры престолов». Вот такой ошеломляющий результат HBO. И за это надо перед ними снять шляпу.