Автор неизвестен - Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений

Соответственно, и показывается она только тем пользователям, чьи аккаунты связаны. Ис-

ключение составляют лишь кампании с настройкой на всех пользователей. Но любителей та-

кого метода мало: кто захочет палить из пушки по воробьям.

Давайте разберемся, с чего начать рекламную кампанию в Instagram.

Предварительная подготовка на раз, два, три!

Для ведения рекламной кампании понадобится

аккаунт в Facebook: если его нет, обязательно соз-

дайте. При этом иметь аккаунт в самом Instagram

необязательно, но желательно. Если их у вас не-

сколько, реклама будет транслироваться от любо-

го из них на выбор.

Если хотите, чтобы реклама транслировалась от

аккаунта в Instagram, свяжите его с Facebook.

Определитесь со способом оплаты: карта, PayPal

или QiwiWallet. Если вы создаете объявление

впервые, вам надо будет обозначить свой выбор

в конце настройки рекламы. В противном случае

необходимо перейти в AdsManager, нажать на знак

меню, в появившемся списке выбрать «Биллинг

и способы оплаты».

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

63

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Теперь все готово к созданию рекламной кампании.

В Facebook есть два инструмента для создания и управле-

ния рекламой: AdsManager и PowerEditor. Не будем вда-

ваться в подробности, какой лучше. У каждого есть свои

плюсы и минусы, и каждый рекламодатель решает сам для

себя, чем пользоваться удобнее. Для примера воспользу-

емся AdsManager.

Если вы создаете рекламу впервые и в меню «Интересное»

(как на изображении справа) у вас нет значка AdsManager,

нажмите на ссылку «Реклама» в поле меню «Создать» и ав-

томатически окажетесь в менеджере.

Теперь перейдем непосредственно к созданию рекламной

кампании и объявлений.

Шаг 1. Выбираем цель

Один из плюсов Facebook как рекламной площадки —

большой выбор рекламных стратегий, ориентированных

на различные цели бизнеса.

Отталкивайтесь от целей, которые вы сформулировали на

этапе разработки стратегии. Помните, что вам предстоит

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

64

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

работа на коммуникационную цель, т. е. если для увеличения продаж вы решили позициони-

ровать себя как новатора в сфере моды, выбирайте узнаваемость бренда, если вас интересу-

ют переходы на сайт — лиды (различные целевые действия) и пр. Разберем алгоритм запуска

рекламной кампании для самого распространенного варианта: цель — привести из Instagram

потенциальных клиентов на ваш сайт.

Выбираем «Перенаправлять людей на целевую страницу Facebook или за его пределами» и

продолжаем настройку.

Шаг 2. Настройка рекламной кампании

2.1 Выбор аудитории

Даем название кампании и нажимаем «Продолжить».

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

65

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Далее переходим к одному из самых интересных и ответ-

ственных этапов — настройке аудиторного таргетинга.

Первая аудитория, которую предлагает использовать

Facebook, ваша собственная. В строку «Индивидуально на-

строенная аудитория» можно подтянуть пользователей из

своих баз или на основании пикселя ретаргетинга5. С его

помощью вы сможете догонять посетителей вашего сайта

рекламными постами в Instagram.

Также Facebook предлагает охватить аудиторию, похожую

на вашу в большей или меньшей степени.

Теперь перейдем к настройкам географии, пола и возраста

ingate

аудитории.

Совет: Если вы таргетируетесь по

собственной базе, рекомендуем не

В географическом таргетинге вы можете выбрать не толь-

задавать «прочие таргетинги». Их цель –

отсечь всю незаинтересованную в вашем

предложении аудиторию, оставив только

ко страну или город, но даже конкретное место на карте

потенциальных клиентов. Между тем все,

кто взаимодействовал с вашим сайтом

или другими рекламными материалами, –

и транслировать рекламу лишь тем, кто находится вблизи

это уже ваша целевая аудитория. Более

того, рекомендуем идти от обратного

данного пункта.

и задавать параметры рекламной

кампании на основании характеристик

посетителей и покупателей.

5 Подробнее о пикселе Facebook, его создании и настройке читайте в справке:

https://www.facebook.com/business/help/651294705016616

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

66

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Перейдем к более детальному таргетингу с отбором ауди-

Нравится 671

Ирина Хижнякова, трафик-менеджер

Что касается ограничений по полу и возрасту –

тории на основании ее интересов. Категорий интересов

это субъективный параметр, который во многом

зависит от вашего бизнеса и целей рекламной

в Facebook огромное множество, так что просто вписывай-

кампании. Исключать его не стоит. Мы уже

говорили, что основная часть аудитории