Автор неизвестен - Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений

Instagram – молодежь. Но нужно учитывать, что

те ключевые интересы целевой аудитории и, если таковые

она включает в себя внушительную аудиторию

до 18 лет. Этот сегмент не имеет собственного

дохода и не каждому бизнесу интересен. Также

есть, система их подтянет.

каждый возрастной кластер имеет свои

особенности, девушки 18-22 и 30-35 лет ведут

себя в соцсетях по-разному. Соответственно,

и рекламный контент нужен разный для

каждого сегмента. По данным рекламного

кабинета Facebook, общий потенциальный

охват аудитории Instagram в РФ (для рекламы) –

11 млн пользователей, 820 тысяч из которых

старше 40 лет. Зрелой аудитории не так много,

но и этого будет достаточно для точечной

рекламы, например, натурального крема

от морщин.

Категории интересов формируются на основе поведенче-

ского таргетинга: на какие сайты ходит человек, на кого

подписан, какие посты лайкает, комментирует и даже ка-

кие фото просматривает. Исходя из всего этого пользова-

теля относят к той или иной категории заинтересованных.

Возможности сегментации в Facebook просто фантастиче-

ские. Они позволяют находить максимально целевую ауди-

торию и доносить до нее свое предложение.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

67

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

2.2 Настраиваем плейсмент (место размещения рекламы)

Переходим к настройке площадки для размещения. Для этого выбираем «Редактировать

плейсменты» и оставляем только Instagram. Выбираем тот плейсмент, который нас больше

интересует: реклама в ленте или в Stories.

Реклама в Stories имеет свои плюсы и минусы. Она всегда находится вверху экрана и под-

свечивается — то есть более заметна, с другой стороны, чтобы увидеть эту рекламу, пользо-

ватель должен нажать на истории. Кроме того, истории не так давно получили возможность

перебрасывать пользователя на сайт. Никаких специальных кнопок этот формат пока не со-

держит и работает в большей степени на узнаваемость бренда.

При желании можно выбрать тип операционной системы устройств, на которых вы хотите по-

казывать рекламу — iOS или Android. Так, если вы продаете аксессуары только для Apple, ау-

дитория с Android будет не интересна. А вот предположение о том, что владельцы устройств

на iOS более платежеспособны, находит все меньше подтверждений на практике, и такая сег-

ментация зачастую ошибочна.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

68

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

2.3 Бюджет и график показа

Задавая бюджет, вы можете выбрать «Дневной» или «На

ingate

весь срок действия». На этапе запуска рекомендуем на-

Узнав стоимость клика, доведите

кампанию до 100 кликов – это

чать с небольшого бюджета (100–200 рублей на кампанию)

минимально количество действий,

необходимое для оценки эффективности

рекламной кампании и канала в целом.

и оценить результаты.

Далее выбираем стратегию оптимизации. Есть три вариан-

та: «Клики по ссылке», «Показы» и «Дневной охват уникаль-

ных пользователей». От того, какую стратегию вы выбере-

те, зависит, кому, как часто и по какой схеме оплаты будет

показываться ваша реклама.

• Стратегия «Показы» обеспечит высокую частоту контакта.

• «Дневной охват уникальных пользователей» покажет вашу рекламу максимальному числу

уникальных пользователей, но ненавязчиво, не чаще одного раза в день.

• «Клик по ссылке» — система оптимизирует вашу рекламную кампанию таким образом,

чтобы получить максимальное количество кликов по минимальной стоимости.

Выбирая «Клики по ссылке», мы можем решить, за что платить: за показ (CPM) или за дей-

ствие (CPC), в двух других случаях плата списывается только за показы объявлений (CPM).

Напомним, что для примера мы решили с помощью рекламы приводить пользователей на

сайт. В этом случае подходящий способ оптимизации «Клик по ссылке» с оплатой за действие.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

69

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Для настройки «Суммы ставки» рекомендуем выбрать ре-

ingate

жим «авто». Алгоритм оптимизации затрат в Facebook рабо-

Не бойтесь высокой стоимости клика

после запуска кампании. Велика

тает довольно хорошо, поэтому стоимость клика, которую

вероятность, что через 2-3 недели

она снизится вдвое.

он вам предложит, будет наилучшей. Ставка будет менять-

ся в соответствии с торгами на аукционе, и ваше объявле-

ние покажется со 100%-ой вероятностью. Более того, если

объявление наберет хороший CTR (показатель кликабель-

ности), стоимость клика в последующем периоде заметно

снизится.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

70

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

«Планирование графика» мы можем задействовать только при выставлении бюджета на весь

срок действия. Этот формат удобен, если вы работаете на заявки или звонки, но принять их

можете только в определенное время. К примеру, пиццерия с доставкой, работающей до 22.00.

Понятно, что заказы после этого времени для заведения неактуальны. В этом случае можно

выставить график показа объявлений ежедневно с 10.00 до 22.00.

«Доставка» — это тип показа ваших объявлений. Тип доставки «обычная» означает, что бюджет