Автор неизвестен - Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений

будет тратиться равномерно в течение выбранного периода, что позволяет следить за эффек-

тивностью кампании, отключать не работающие на цели или дорогие объявления. При «уско-

ренной» доставке реклама будет показываться как можно быстрее, так что весь планируемый

бюджет может списаться за пару минут. Используйте этот тип только в том случае, когда аб-

солютно уверены в эффективности рекламы в данный конкретный момент. К примеру, когда

рекламируемая акция длится один день и важно охватить всю возможную аудиторию именно

сегодня и сейчас.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

71

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Шаг 3. Создание объявлений

Первым делом следует выбрать формат рекламного объявления. Площадка предоставляет

разнообразные варианты, каждый из которых имеет свои преимущества. Единственный спо-

соб узнать, какое из решений сработает в вашем случае — устроить сплит-тестирование, меняя

параметры объявления и продолжая сбор данных до тех пор, пока не будет достигнут наилуч-

ший результат.

Какой формат выбрать?

Самый распространенный и гибкий вариант — «Одно изображение». Начать с него будет про-

ще, однако не игнорируйте и другие форматы6. При должной подготовке анимация, «карусель»

(кольцевая галерея) и видео привлекают больше внимания аудитории и имеют лучшую отдачу.

У вас много товаров и хочется рекламировать каждый? Используйте кольцевую галерею («ка-

русель»). Вы сможете в одном объявлении представить сразу несколько товаров. Кроме того,

данный формат укорачивает путь пользователя до заветной конверсии. Кликая по понравив-

шейся картинке, заинтересованный пользователь сразу переходит на страничку конкретного

продукта.

Теперь представим обратную ситуацию — у вас только один продукт. Покажите его с разных

сторон, создав слайд-шоу из нескольких фото. Есть классное видео, выгодно представляющее

6 Руководство по рекламе от Facebook: https://www.facebook.com/business/learn/facebook-tips-recommendations Понравилась книга? Расскажи друзьям!

72

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

ваш товар или услугу? Попробуйте использовать его в рек-

ламе. Как правило, динамичное изображение привлекает

внимания больше, чем статичная картинка.

Для работы можно использовать как собственные, так

Stories имеют только 2 рекламных

формата: изображение и видео

и бесплатные стоковые изображения. В принципе, здесь ра-

ботают все те же требования к контенту, что и для постов

от вашего аккаунта. Изображение должно привлекать вни-

мание, вызывать эмоции, при этом органично вписываться

в пользовательскую ленту и работать на ваши цели. Если

ingate

вы позиционируете свой бренд как сообщества для тех, кто

Группа объявлений – это термин

рекламного кабинета Facebook.

Рекламная кампания может содержать

любит уют, разумеется, в рекламных объявлениях следует

множество групп объявлений с одной

целью, но разными настройками внутри.

Группа включает до 6 объявлений,

говорить с целевой аудиторией на том же языке. В одной

имеющих разные изображения, но

общие настройки и текстовый посыл.

группе можно разместить до шести рекламных объявлений

Объявления в группе конкурируют между

собой, но постепенно выбирается одно,

наиболее кликабельное, которое

с разными изображениями. Допустим, наши объявления бу-

начинает показываться чаще других.

дут связаны с зоотематикой:

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

73

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Далее указываем аккаунт Instagram и прописываем ссылку на сайт. Не забудьте добавить к ней

UTM-метки — они помогут отследить переходы из Instagram на сайт и эффективность этого

трафика.

Впишите текст объявления и выберите «призыв к действию» — текст кнопки.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

74

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Справа вы увидите, как сообщение будет выглядеть в ленте.

ingate

Залог успешного прохождения

модерации – соответствие вашей

рекламы законодательству той страны,

на жителей которой вы таргетируетесь

(в России это ФЗ «О рекламе»), а также

внутренним правилам размещения

рекламы на Facebook

https://www.facebook.com/policies/ads

Рекламное объявление готово! Остается нажать «Размес-

тить заказ», после чего оно отправляется на модерацию.

Проверка может занять несколько часов, и при условии

Нравится 431

Ирина Хижнякова, трафик-менеджер

Если ваша цель – набрать с помощью

успешного ее прохождения объявление начнет транслиро-

таргетированной рекламы подписчиков

в Instagram, нужен несколько иной подход.

ваться аудитории.

На сегодня Facebook не имеет стратегии,

работающей непосредственно на эту цель.

Более того, выбирая призыв к действию для

кнопки в рекламном объявлении, вы не найдете

среди вариантов «подписаться на аккаунт».

Подводя итоги