Коллектив авторов - Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

Аналогичные процессы происходят и в сфере кино: в 2014 году компания Amazon.com запустила сериал «Очевидное» (Transparent) – историю мужчины, который осознал свою женскую сущность и в семьдесят лет раскрывает тайну своей трансформации бывшей семье, в том числе трем взрослым детям. Фильм имел феноменальный успех – исполнитель главной роли актер Джеффри Тэмбор и режиссер Джилл Солоуэй получили премию «Золотой глобус», а в 2016 году Джилл Солоуэй была удостоена еще и премии «Эмми». В этом же ряду – фильм «Девушка из Дании» (The Danish girl, 2015), где главный герой – транссексуал 1920‐х годов, которого играет Эдди Редмэйн.

В последнее время разговор об оптических иллюзиях в моде заходит все чаще 143 143 Слово «иллюзия» происходит от латинского illusio – обман, заблуждение, но корень слова восходит к глаголу ludere – играть. Игра иллюзий занимала многие выдающиеся умы. Пример с оптической иллюзией «заяц или утка» подробно анализировал знаменитый мыслитель Людвиг Витгенштейн в своем труде «Философские исследования». . В сфере моды и в интернете это становится новым трендом. Началось все в феврале 2015 года, когда один из пользователей Tumblr поделился своим недоумением: какого цвета кружевное облегающее платье на картинке – бело-золотое или сине-черное? Вопрос мгновенно подхватили, интернет разделился на два лагеря 144 144 Udland M. The internet is losing its composure over this dress that might be white and gold or black and blue // Business Insider. 2015. February 26. www.businessinsider.com/white-and-gold-black-and-bluedress-2015-2 (accessed 08.06.2017). . Но никто не мог достоверно определить цвет платья, страсти накалялись. Количество откликов в социальных сетях зашкаливало, в интернете появились хештеги #whiteandgold, #blueandblack, #thedress, #dressgate, причем особенно популярным стал именно последний. Вскоре начали поступать сообщения о ссорах по поводу цвета платья в семьях и среди друзей. Не остались в стороне и знаменитости: в горячих спорах поучаствовали Ким Кардашьян и ее муж Канье Уэст (причем мнения супругов насчет цвета платья разошлись), Джастин Бибер, Тейлор Свифт и леди Гага. За сутки тема собрала 4,4 миллиона твитов. Аналитики сравнивали скорость и масштаб обсуждения с распространением нового мема или медиавируса.

Однако тут в дискуссию вступили нейрофизиологи, которые несколько остудили накал страстей, научно объяснив различие в восприятии за счет устройства глаза и феномена хроматической адаптации. Разница в восприятии связана с индивидуальными особенностями и привычкой к искусственному или естественному освещению, поскольку в зависимости от этого наш мозг по-разному обрабатывает зрительную информацию 145 145 Sample I. #TheDress: Have researchers solved the mystery of its colour? // The Guardian. 2015. May 14. Last modified 2017. February 22. www.theguardian.com/science/2015/may/14/thedress-have-researcherssolved-the-mystery-of-its-colour (accessed 08.06.2017). . В результате было установлено, что на самом деле платье – сине-черного цвета, а иллюзия возникла в связи с типом освещения при съемке и из‐за компьютерной обработки фотографии.

Естественно, что после такой вспышки бурного интереса продажи этой модели платья резко выросли, и производитель – английская фирма Roman Originals – вскоре выпустил в ограниченном количестве второй вариант дискуссионного платья – бело-золотой, чтобы никому не было обидно. Один экземпляр бело-золотого платья был выставлен на аукцион e-bay в благотворительных целях и собрал немалую сумму. Изображение избитой до синяков женщины в бело-золотом платье фигурировало в новаторской кампании Южноафриканской армии спасения, которая проходила под лозунгом «Почему так трудно разглядеть черное и синее» и была призвана привлечь внимание к проблеме насилия и жестокости по отношению к женщинам.

Но на этом история не закончилась. В октябре 2016 года разразился очередной «дрессгейт» (термин уже успел приобрести популярность), на сей раз по поводу цвета сумки: одним сумка Kate Spade казалась белой, а другим – синей. В реальности она была голубой, во всяком случае, сам производитель обозначил этот оттенок как mystic blue (таинственный голубой/синий). А вслед за сумкой все заговорили о волшебно меняющей цвет клетчатой рубашке. Одна из последних оптических загадок, циркулирующих по сети, – «Чем измазаны ноги: маслом или краской?» 146 146 Kooser A. Viral optical illusion asks if these legs are oiled or painted // CNET Magazine. 2016. October 26. www.cnet.com/news/viral-optical-illusion-legs-oily-paint-the-dress/ (accessed 08.06.2017). . На первый взгляд кажется, что на ногах – блики от размазанного масла, но уже через пару секунд зритель видит, что это не блики, а штрихи белой краски. Как пояснил автор снимка, пользователь «Инстаграма» @leonardhospams, это и в самом деле штрихи белой краски 147 147 Hunter. 2016. September 15. Instagram, posted by @Leonardhoespams. www.instagram.com/p/BKZAe_zgQYl/ (accessed 08.06.2017). .

Как видно из этой истории, мода на сей раз невольно послужила пробным камнем для проверки достоверности оптических образов. Но коль скоро игра иллюзий отчасти заложена в структуре нашего восприятия, это лишний повод быть внимательным, фиксировать и анализировать возникающие зоны сомнений и неразрешимости в современной культуре.

Интерпретируя тексты С. Малларме, Жак Деррида проницательно рассуждал о том, что внешность часто содержит в себе элемент видимости, устраняя различие между истиной и ложью. Толкуя понятие «фальшивая внешность», он определял ее как «мимикрию без имитации, без правдоподобия, без правды или лжи, подражание внешности, за которым не стоит сокрытая реальность» 148 148 Derrida J. A Derrida Reader. P. 184. . Это классический пример «неразрешимости» – ведь в парадоксальной философии деконструктивизма зримый образ – это во многом видимость, машина, порождающая сомнения. Эквивалент неразрешимости в сфере визуальных образов – сомнительность многих источников информации в интернете. Некритичное восприятие информации в интернете (включая такие популярные сайты, как «Википедия») нередко ведет к получению ложного знания и дальнейшему распространению ошибок. Как отмечает Бренда Де Мартини-Сквайерс, «интернет или поиск информации онлайн кажется быстрым и удобным, но при этом может растягиваться на долгие часы, на протяжении которых пользователь идет по ложному следу, отвлекается и просеивает зачастую сомнительную „информацию“» 149 149 DeMartini-Squires B. Now You See It: Disinformation and Disorientation on the Internet // A History of Visual Culture: Western Civilization from the 18th to the 21st Century / Еds J. Kromm, S. Benforado Bakewell. Oxford; New York: Berg, 2010. P. 341. .

Очевидно, прогресс и интенсивный поиск новизны сейчас переместились в плоскость новых технологий. Если раньше пробной площадкой, наиболее чувствительной к новизне сферой была мода, то сейчас потребители с беспокойством ждут постоянных изменений именно от новых технологий. В этой области идет напряженная конкуренция брендов, трепетно ожидаются новые модели компьютеров и мобильных телефонов, пользователи готовы идти на жертвы и терпеть неудобства ради престижа, даже если новая версия хуже предыдущей. Если говорить об одежде, то здесь на долю моды в основном остаются комбинаторика и самоирония, а наиболее интересные процессы происходят на стыке моды и новых технологий – в попытках изменить тело, в блогосфере и в социальных сетях. На острие этих динамических процессов оказываются самые юные, подростки и молодежь, с детства существующие в симбиозе с электроникой. Это поколение не мыслит себя без интернета. Это поколение живет в двоемирии: вспомним, как в начале XIX века европейские романтики – Новалис, Фридрих Шлегель, Гофман – говорили о двойственности грез, о неизбежном разрыве между миром мечты и реальностью. Нынешние техномечтатели живут наполовину в виртуальной реальности и с детства приучаются видеть себя со стороны через селфи и бесконечные посты фотографий в «Инстаграме». Они умело просчитывают эффекты разных ракурсов, мгновенно схватывают модные позы и трендовые выражения лица и со знанием дела применяют фотошоп в собственных фотографиях 150 150 Например, в 2015 году в сфере селфи на смену модному ранее «утиному лицу» (duck face), когда губы вытягивались уточкой, пришел «рыбий зевок» (fish gulp – полуулыбка, приоткрывающая зубы). . Благодаря этой визуальной компетентности они часто более успешны в сферах, предполагающих публичное самовыражение, умение контролировать свой имидж. Таким образом, постепенно появляется новая модель телесности, которая формируется в немалой степени благодаря активности молодых пользователей новых медиа.