Коллектив авторов - Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

Как видим, постепенно протест против фотошопа становится показательным трендом, а в некоторых случаях – даже рекламным приемом. Бельевой бренд Aerie значительно увеличил продажи, отказавшись от применения фотошопа в своей рекламе. После публикации снимков реальных тел – с родинками, татуировками и всевозможными неправильностями – коммерческий успех бренда вырос: покупатель откликнулся на более честную рекламу.

История знает много примеров законов, регулирующих моду. Например, знаменитые Законы о роскоши – попытки юридически контролировать моду в Средние века. Наше время потребовало иных законов. 27 марта 2014 года в палате представителей Конгресса США был предложен билль «Правдивость в рекламе» (Truth in Advertising Act). Этот документ предусматривал «стратегию сокращения в рекламе образов, содержащих изменения физических характеристик лица и тела у изображенных индивидов» 123 123 Truth in Advertising Act of 192014–H. R.4341, 113th Congress (2013–2014) // Library of Congress: www.congress.gov/bill/113thcongress/house-bill/4341 (accessed 07.06.2017). . В тексте билля указывается, что законодательство о критериях достоверности в рекламе не менялось с 1983 года и настало время привести его в соответствие с требованиями новой компьютерной эпохи. Предполагалось использовать рекомендации экспертов для категорий, подверженных высокому риску, – молодежи, детей и так далее. В 2014 году этот билль не прошел; в 2016 году была сделана вторая попытка, и на этот раз дело продвинулось дальше. В данный момент билль еще не утвержден и находится на рассмотрении комитета Конгресса – это только первая стадия продвижения. Согласно биллю о «Правдивости в рекламе» 2016 года, Федеральная комиссия по торговле (FTC) будет обязана представить в Конгресс доклад о ситуации с визуальными изображениями, которые вводят в заблуждение потребителей и наносят ущерб здоровью, создавая нереалистичные представления о теле за счет компьютерной обработки. Конечная цель билля о честной рекламе – создать правовой механизм, позволяющий отслеживать изменение в процессе обработки снимков физических размеров моделей, пропорций и цвета кожи, устранение возрастных признаков.

Аналогичный закон уже был принят в декабре 2015 года во Франции 124 124 Lubitz R. France passes law requiring companies to admit when models have been photoshopped // Mic Network Inc. 2017. mic.com/articles/130789/france-passes-law-requiring-companies-to-admit-whenmodels-have-been-photoshopped#.llGs9KeX3 (accessed 07.06.2017). . Согласно этому закону на фотографиях, во-первых, должно быть указано, подвергались ли они ретушированию или были обработаны фотошопом. Штраф за неисполнение этого закона составляет 37 500 евро. Второе нововведение – модели, работающие во Франции, обязаны представить медицинскую справку о состоянии здоровья, в которой, в частности, должен быть указан индекс массы тела и дано заключение о возможности профессиональной занятости в модельном бизнесе. При отсутствии подобной справки налагается штраф в 75 000 евро. Новый закон направлен на борьбу с анорексией и расстройствами приема пищи среди молодежи. И хотя во Франции насчитывается от 30 000 до 40 000 больных анорексией, представители модельных агентств, комментируя новый закон, оспаривали связь между анорексией и образами истощенных моделей, отстаивая тем самым свои корпоративные интересы 125 125 Willsher K. and agencies. Models in France must provide doctor’s note to Work // The Guardian AUS. 2015. December 18. www.theguardian.com/world/2015/dec/18/models-doctors-note-prove-not-too-thinfrance (accessed 07.06.2017). .

Были и попытки изменить существующее положение дел за счет общественных петиций. На сайте Change.org, где публикуются петиции и собираются подписи, не раз возникала эта тема. В свое время привлекла внимание петиция «Помогите создать позитивные перемены для девушек, сокращая применение фотошопа в журналах». Ее авторы – фоторедакторы известных глянцевых журналов. В тексте петиции говорилось: «Мы хотим, чтобы вы не подвергали изменениям и без того прекрасные тела женщин, изображенных на журнальных обложках и фотографиях, и не стирали изящные линии их фигуры или другие неповторимые черты, которые делают их по-настоящему красивыми. Уберите прыщ или не к месту выбившуюся прядь волос, если так уж надо, но в остальном позвольте им блистать в своей естественной красоте!» 126 126 Raw Beauty Talks: Help Us Create Positive Change for Young Women by Reducing Photoshop in Magazines // Change.org Inc. Last modified 2017. www.change.org/p/reduce-photoshop-in-magazines-to-create-abetter-world-for-girls (accessed 07.06.2017). Эта петиция на Change.org собрала 4927 подписей, сейчас она закрыта. Необходимо было собрать 10 000 подписей.

Более успешной оказалась петиция четырнадцатилетней Джулии Блум в редакцию журнала для подростков Seventeen. В своей петиции «Журнал Seventeen: дайте девочкам изображения настоящих девочек!» на Change.org в апреле 2012 года Джулия Блум просила давать в журнале хотя бы раз в месяц один разворот со снимками без фотошопа 127 127 Blum J. Seventeen Magazine: Give Girls Images of Real Girls! // Change.org Inc. Last modified 2017. www.change.org/p/seventeenmagazine-give-girls-images-of-real-girls (accessed 07.06.2017). . Главный редактор журнала Анна Шокет пригласила Джулию и ее маму для беседы, после чего просьба была удовлетворена. Эта петиция собрала более 86 000 подписей. До сих пор журнал Seventeen раз в месяц дает один разворот со снимками без фотошопа.

Один из самых интересных случаев в этой сфере касается концерна Dove, который одним из первых выступил с кампанией «За реальную красоту» в 2004 году. С тех пор эти фотографии обычных женщин, отнюдь не модельной внешности – полных, пожилых, веснушчатых и так далее – стали классикой и вошли в историю рекламы. Однако позднее выяснилось, что даже эти снимки были сделаны с применением фотошопа. Постобработку снимков делал известный ретушер Паскаль Данжен, который рассказал журналу New Yorker: «Вы знаете, сколько пришлось делать ретуширования для этого проекта? Но это была интересная задача – представить кожу и лица так, чтобы были видны приметы возраста, но при этом сохранить привлекательность» 128 128 Collins L. Pixel Perfect. Pascal Dangin’s Virtual Reality // The New Yorker. 2008. May 5. www.newyorker.com/magazine/2008/05/12/pixel-perfect (accessed 07.06.2017). . После этой публикации последовало несколько противоречивых и туманных заявлений от Dove, которые, однако, не развеяли сомнений аудитории. А в 2014 году на том же Сhange.org появилась петиция «Попросите Dove защитить наших детей от рекламы и образов красоты с применением фотошопа» 129 129 Matlins S. Ask Dove to Help Protect Our Children from Photoshopped Ads and Beauty // Change.org Inc. Last modified 2017. www.change.org/p/dove-make-real-beauty-more-real-and-sign-the-truth-in-advertisingheroes-pledge (accessed 08.06.2017). . Эта петиция собрала 9877 подписей, чуть-чуть не дотянув до 10 000. Автор петиции, Сет Матлинс, отец двоих детей из Лос-Анджелеса, обратился к Dove с просьбой не вывешивать рекламу с применением фотошопа в местах, где ее могут видеть дети. Кроме того, Сет Матлинс просил честно указывать с помощью специального лейбла Truth In Advertising, если в рекламе использовался фотошоп. Но в ответ Dove ограничился общим заявлением, что компания всегда старается сохранить все особенности формы лица, цвета кожи, возрастные изменения и прочее. Что же касается предложения специально отмечать рекламу с применением фотошопа, здесь концерн Dove предпочел промолчать… Рассмотренные примеры отражают кризис репрезентации в сфере модной фотографии и в рекламе.