Коллектив авторов - Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

Несколько лет тому назад в интернете стали циркулировать юмористические снимки под девизом «Лучший дневной крем от морщин – Adobe Photoshop» 116 116 What’s the Secret of My Beauty? Adobe Photoshop Day Cream – 25 after before Photos // Webneel. webneel.com/webneel/blog/whats-secret-my-beauty-photoshop-after (accessed 07.06.2017). . В этом проекте были задействованы изображения Мадонны, Анджелины Джоли, Бритни Спирс, Гвинет Пэлтроу, Бейонсе и других знаменитостей. В итоге получался коллаж, совмещающий две половинки лица – до и после обработки их снимков фотошопом. Различие было настолько сильным, что делало отретушированные лица почти неузнаваемыми. Сами ретушеры постоянно сравнивают свою работу над фотографиями с повседневным использованием косметики. При таком внешне невинном раскладе получается, что женщины якобы усердно ретушируют свою внешность, а профессионалы лишь доводят эти усилия до логического завершения (ил. 4 во вклейке). Существуют примеры рекламы, построенной на параллели между косметикой и фотошопом – антивозрастной крем The Еraser компании Maybelline изображался на снимке как графический редактор, убирающий морщины аналогично фотошопу.

За последние годы участились скандалы, связанные с применением фотошопа: в 2014 году известная комедийная актриса Лина Данэм (ил. 5 во вклейке) снялась для обложки американского Vogue, однако поклонники актрисы были сильно разочарованы, не узнав ее из‐за сильной ретуши. Список изменений внешности Лины в результате обработки снимка фотошопом выглядит достаточно внушительно:

• плечо и задняя часть шеи срезаны, чтобы шея казалась длиннее;

• удалены морщины около рта;

• линия челюсти сделана более вытянутой;

• изменена зона декольте, закрыты подмышки;

• талия и бедра сужены и сделаны более гладкими;

• удалены тени и ямочки в районе локтей;

• руки стали выглядеть более гладкими 117 117 Coen J. Here Are the Unretouched Images from Lena Dunham’s Vogue Shoot // Jezebel. 2014. January 17. jezebel.com/here-are-the-unretouched-images-from-lena-dunhams-vogu-1503336657 (accessed 07.06.2017). .

Как видим, внешность Лины претерпела значительные изменения. Феминистский сайт Jezebel уплатил 10 000 долларов за изначальные снимки Лины, не прошедшие обработку. Разница была налицо. Автором фото была знаменитая Энни Лейбовиц, которая решила представить Данэм в образе ее героини Ханны из сериала «Девчонки». Вместе с Линой Данэм снялся ее сериальный партнер Адам Драйвер. Примечательно, что ему повезло гораздо больше: его лицо и тело остались практически нетронутыми (как и собака на снимке). Это связано с тем, что именно женское тело в культуре чаще всего является объектом редакторских поправок, поскольку по традиции воспринимается как товар. Однако в случае Лины Данэм, которая не является профессиональной моделью и зарабатывает на жизнь актерским трудом, блистая остроумием, такой стандартный подход был (мягко говоря) неожиданным.

По мере нарастания публичных скандалов по поводу «ужасов фотошопа» неуклонно набирает обороты и движение против фотошопа. Возникает новая мода на естественность: подлинная, неприукрашенная внешность оказывается интереснее в глазах зрителей. Одним из первых симптомов этих изменений 118 118 McCabe M., De Waal Malefyt T., Fabri A. Women, Makeup, and Authenticity: Negotiating Embodiment and Discourses of Beauty // Journal of Consumer Culture. Article first published online. 2017. October 16. doi.org/10.1177/1469540517736558 (accessed 09.12.2017). в сфере макияжа с 2014 года стал акцент на естественные брови вместо выщипанных «ниточек». Не только обычные женщины, но и модели стали вывешивать свои фотографии без ретуши, на которых видны были, к примеру, волосы под мышками или прыщи на коже.

Австралийский сайт MamaMia недавно провел кампанию «Бодипозитив» (Body Positive), в рамках которой женщин просили вывешивать свои снимки без макияжа. Редакторы сайта предлагали делать фотографии не только лица, но и «отдельных частей тела, которые вы стараетесь спрятать под одеждой или к которым избегаете привлекать внимание» 119 119 Rizvi J. Will You Help Turn These Numbers Around? // Mamamia. 2013. August 18. www.mamamia.com.au/fernwood-bodyimage-survey/ (accessed 07.06.2017). . Были и другие задания: сфотографироваться после спортивных тренировок или сделать снимок тела после рождения ребенка. Авторы проекта хотели сделать акцент на тело в действии, а не на внешние характеристики тела. Особенно трудным для всех оказалось последнее задание – рассказать об обидных замечаниях по поводу своего тела и затем сделать пост с фотографией именно этой его части. Цель состояла в том, чтобы участницы могли избавиться от груза негативных воспоминаний о былых обидах и реабилитировать собственное тело в своих глазах. Реакция на проект «Бодипозитив» была удивительно теплой, причем со стороны как зрителей, так и участников. Программная концепция проекта заключалась в том, чтобы создать новое понимание нормальности: «Новая нормальность – разнообразная, интересная и РЕАЛЬНАЯ. В новом понимании нормы мы рассматриваем тело с точки зрения его умений и действий, а не внешних данных» 120 120 Ibid. .

В 2016 году был снят документальный фильм «Объятие», развивающий эту проблематику. Режиссер Тэрин Брамфит брала интервью у женщин, анализируя их отношение к образу своего тела в связи с нереалистичной рекламой. Фильм был отмечен на Сиднейском кинофестивале и сейчас пользуется большим успехом.

Некоторые знаменитости также восстали против изменения своих снимков и начали вывешивать онлайн свои фотографии без ретуши. Они обратились в журналы с просьбами убрать их отретушированные снимки. Эмма Томпсон и Рэйчел Вайс выступили с программными заявлениями против нереалистичной красоты в рекламе. Кейт Уинслет даже включила в свой контракт с L’Oréal запрет на ретушь 121 121 Zhang M. Kate Winslet’s Modeling Contract with L’Oréal Has a «No Photoshop» Clause // PetaPixel. 2016. October 24. petapixel.com/2015/10/24/kate-winslets-modeling-contract-with-loreal-has-a-nophotoshop-clause/ (accessed 07.06.2017). . Румер Уиллис выразила протест против своих фотографий в Vanity Fair, на которых была существенно уменьшена ее челюсть. Румер усмотрела в этом попытку ее задеть и подчеркнула, что довольна своей внешностью и не нуждается в подобных редактурах. В качестве доказательства она привела обычное селфи в своем «Инстаграме».

Аналогичная история совсем недавно случилась с американской актрисой Зендаей (ил. 6 во вклейке). Она тоже вывесила в «Инстаграме» свое селфи после того, как журнал Modeliste разместил ее фото со значительными корректировками: бедра и талия были сужены, цвет кожи стал светлее. «Я была в шоке, когда обнаружила, что мое тело девятнадцатилетней девушки – бедра и торс – подверглось таким манипуляциям» 122 122 Edwards S. New Photographs Show That Zendaya Was Heavily Photoshopped for Magazine Shoot // Jezebel. 2015. March 11. jezebel.com/new-photographs-show-that-zendaya-was-heavilyphotoshop-1740424576 (accessed 07.06.2017). . Подписчики «Инстаграма» Зендаи, сравнивая оба снимка, единодушно заметили, что селфи без фотошопа выглядит гораздо лучше.