Коллектив авторов - Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

В случае H&M к нарисованным на компьютере идентичным телам приставляли головы сфотографированных реальных моделей, что и заметили покупатели. Но это вполне обыденная практика; более того, существуют рекламные агентства, которые специализируются на фотомонтаже различных частей тела. Модель нередко выбирают по принципу совершенства отдельной части тела. Даниэлла Корвин, основательница фирмы Parts Models, отмечает: «Да, мы занимаемся всеми частями тела. Всеми – от рук с превосходным маникюром и ступней до пухлых губ, обветренных рук, у нас даже есть модели с разными глазами» 106 106 Ewen S. All-Consuming Images: Style in the New «Information Age» // State of the Art: Issues in Contemporary Mass Communication / Еds D. Shimkin, H. Stolerman, H. O’Connor. New York: St. Martin’s Press, 1992. P. 196. . Как говорит фотограф Майкл Рааб, работающий в рекламной сфере: «Довольно редко бывает, чтобы в ноге были идеальной формы и ступня, и лодыжка, и икра. Иногда приходится совмещать элементы, чтобы все три были совершенными» 107 107 Ibid. P. 196. . В результате подобной механической сборки рекламные образы, составленные из разных идеальных частей, нередко выглядят стандартными и безжизненными. И неудивительно, что реакция на подобную эстетику – отчуждение, порождающее сомнение со стороны потребителей и потенциальный конфликт.

В подобных спорах, которые возобновляются в разных странах и по разным поводам, аргументы сторон обычно повторяются. Профессиональные ретушеры, естественно, выступают с апологией своего ремесла, порой достаточно циничной:

Я создаю образ, который хотят видеть люди. Я обманываю их по своему усмотрению. <���…> В основном ты лжешь людям. Ты создаешь… картинку, а они потом приспосабливаются к ней. Можно поднять их уровень вкуса, а можно опустить просто за счет того, что ты создаешь 108 108 Ibid. P. 197. .

В своих действиях ретушеры руководствуются особым пониманием стиля, то есть создают образы, востребованные рынком. Чаще всего они воспроизводят голливудский эталон чувственной блондинки, который оформился в середине 1920‐х и в 1930‐е годы, когда съемку и ретуширование стали производить по определенным правилам, чтобы достичь эффекта гламурности. Пионерами здесь выступили голливудский фотограф Эдвард Стейхен и, чуть позднее, Джордж Харрелл. Они первыми сформировали канон гламурной фотографии: атмосфера чувственности, особое освещение, создающее эффект сияния, разлитого блеска, фокусировка на лицо, резкие контрастные тона. Все вместе способствовало превращению тела в товар, его овеществлению, позволяя обеспечить легкое тиражирование образа в открытках 109 109 Willis-Tropea L. Glamour Photography and the Institutionalization of Celebrity // Photography & Culture. 2011. 4, no. 3. Pp. 261–276. (Рус. пер.: Уиллис-Тропеа Л. Гламурная фотография и институциализация культуры cелебрити // Теория моды: одежда, тело, культура. 2015. № 35. С. 98–118.) .

Результат работы ретушера – безупречное тело куклы Барби, проекция гламурного идеала на реальные человеческие тела. Наиболее типичные корректировки в журнальной съемке: ровная линия роста волос, белые белки глаз, гладкая носогубная складка, идеальные подмышки, острый локоть, круглые груди, гладкие колени и симметричные, с ровными пальцами, ступни.

В какой-то мере это можно сравнить с правкой текста, которую производит редактор гламурного журнала, подгоняя живой авторский текст под стереотипы глянцевого письма: в обоих случаях даже применяется один и тот же термин – «приглаживание», «пригладить». В обоих случаях убирается лишнее: литературный редактор сокращает лексические повторы, длинноты, меняет неудачные стилистические обороты. Типичные задания для фоторетушера – подхудить, убрать морщинку, убрать лишние волоски, подровнять цвет, поправить силуэт одежды, заполнить дырки в прическе.

Конечный продукт – безукоризненно гладкое тело, в котором убраны все лишние проявления телесности, замкнутая оболочка, отличный фон для рекламы любого модного или косметического продукта. На ум приходит сравнение с соусом, которым покрывают блюда, чтобы придать им глянцевый вид для фотографий в журналах по гастрономии, что в свое время описал Ролан Барт: «В подобной кулинарии основной субстанциальной категорией является гладкая пелена. Поверхность кушанья всячески стараются сделать зеркальной и округлой, прикрыв пищевой продукт сплошным слоем соуса, топленого жира или желе» 110 110 Барт Р. Орнаментальная кулинария // Барт Р. Мифологии. М.: Издательство им. Сабашниковых, 1996. . В подобных ракурсах тело приобретает визуальную замкнутость, завершенность, напоминая запечатанную товарную упаковку. Можно анализировать это явление и с точки зрения оппозиции «природа – культура», когда подавленная природная телесность с ее волосами, жидкостями, всяческими неровностями и выпуклостями устраняется, а ее место с триумфом занимает закругленно-гладкий продукт – оформленная по всем правилам репрезентация тела, предназначенная для потребления в системе глянцевой культуры.

Нарушение гладкого телесного контура, как правило, воспринимается как неприличие, скандальное проявление изгнанной Природы. В таких случаях в англоязычной феминистской критике нередко используется словосочетание «leeky vessels» (протекающие сосуды) 111 111 Paster G. K. The Body Embarrassed: Drama and the Disciplines of Shame in Early Modern England. Ithaca, NY: Cornell University Press, 1993. P. 25. . «В рамках этого дискурса женщины предстают как протекающие сосуды: в отдельно взятом элементе женского тела подчеркивается его материальная выразительность – способность к выделению жидкостей, – которая поэтому раздражает или кажется постыдной», – пишет Пастер о способе изображения женского тела в городских комедиях эпохи Возрождения 112 112 Ibid. P. 25. . Как считает Гейл К. Пастер, в этом дискурсе проводится параллель между способностью к выделению жидкостей и словоохотливостью женщин, требующей патриархального контроля 113 113 Ibid. P. 23–64. .

Глагол «to leak» (протекать) часто фигурирует в подобных контекстах, и в современной культуре им можно описать многие негласные нарушения канона гламурной красоты. Можно усмотреть типичные примеры того, как тело невольно «протекает» во множестве неуместных для глянца проявлений телесности: кровь, слюна, пот, сопли, слезы, жир, складки, прыщи и так далее 114 114 Vainshtein. Digital Beauties. Pp. 81–93. . Женское тело становится средоточием конфликта между природой и культурой, постоянным поводом для споров и сомнений.

В 2011 году американская медицинская ассоциация предупреждала, что отретушированная реклама наносит ущерб здоровью потребителей, создавая нереалистичные идеалы. В качестве примера указывалось, что в природе не существует человеческих тел, у которых размер талии меньше, чем размер головы. Но естественные пропорции меньше всего заботят мастеров рекламной фотографии, а в ряде случаев они даже перебарщивают, и в результате получаются абсурдные снимки. Феминистический сайт Jezebel одно время вел постоянную рубрику «Ужасы фотошопа» (Photoshop of Horrors), где приводились впечатляющие примеры искажений тела: неестественное вывернутое положение рук, невероятно суженная коленка, появление лишних частей тела или, наоборот, отсутствие некоторых из них 115 115 Photoshop of Horrors // Jezebel, powered by Gizmodo Media Group, 2017. jezebel.com/tag/photoshop-of-horrors (accessed 07.06.2017). – так, на фото в китайском Vogue (июнь 2012 года) голландская модель Даутцен Крус лишилась правой ноги.