Энн Хэндли - Пишут все! [Как создавать контент, который работает]

Несколько слов об изображениях … До сих пор мы говорили преимущественно о тексте, но графический и визуальный контент — инфографика, фотоснимки, рисунки и т. п. — тоже защищен законом об авторском праве. Для его использования тоже требуется согласие правообладателя. Если у вас нет возможности его получить, ищите изображения, размещенные в открытом доступе, или покупайте стоковые фото (в части VIвы найдете адреса качественных коллекций и подборок).

Разрешается также использовать изображения, опубликованные по лицензии Creative Commons (URL: http://creativecommons.org/licenses): их можно найти с помощью расширенного поиска Google или Flickr. Уточнить параметры лицензии помогут сервисы обратного поиска изображений (например, TinEye). Функция обратного поиска есть и у Google (URL: http://bit.ly/GoogleSearchImages).

Самый безопасный вариант — всегда использовать собственные тексты, изображения, видеоролики и прочие виды контента, чтобы точно знать, откуда они взялись. Например, у себя в блоге я обычно выкладываю собственные фото из Instagram.

Мне очень нравится, как производитель шерстяной одежды Ibex привлекает сотрудников в качестве моделей. Ниже приведен скриншот их страницы с ошибкой 404. Слева — Брайен (он, правда, уже не работает в компании), а справа — Дж. Р., аналитик филиала White River Junction, штат Вермонт. По словам вице-президента компании Кита Андерсона, они танцуют, одетые в экспериментальные модели Ibex, которые не пошли в широкое производство.

Что делать, если ваш контент присвоили?

1. Если ваш контент без разрешения выложили на чужом сайте, свяжитесь с владельцем сайта в письменной форме (отправьте электронное или бумажное письмо). Сообщите, что обнаружили нарушение и хотели бы, чтобы контент удалили (или поставили ваше имя и ссылку на первоисточник — тут уж решайте сами).

Во многих случаях люди просто не сознают, что нарушили закон. Некоторые думают, что автору должно польстить такое внимание к его творчеству. Странно, но факт.

2. Если владелец не отвечает или не принимает должные меры, обратитесь к юристу и попросите его составить официальное требование. Объясните, в чем именно нарушен закон об авторском праве применительно к вашей интеллектуальной собственности; изложите потенциальные юридические последствия, к которым приведет правонарушение.

3. Если владелец ресурса игнорирует официальное требование, у вас есть несколько вариантов действия: 1) обратиться в суд (что дорого и долго); 2) обратиться к компании, которая отвечает за хостинг сайта-нарушителя, с подробным отчетом о незаконном использовании контента; 3) сообщить о правонарушении в Google. Удаление из сервисов Google может оказаться более эффективной угрозой, чем суд. Жалобу можно подать через раздел Google Справка — Правовая поддержка.

О нарушении авторского права можно также сообщить администрации любой социальной сети и медийной платформы.

Источник : Эти три шага сформулировала Керри О’Ши Горгоун.

В некоторых случаях необходима консультация эксперта, поэтому я призвала на помощь Керри О’Ши Горгоун — юридического консультанта компании MarketingProfs. (Но не забывайте: в каждом отдельном случае необходима помощь вашего собственного юриста.)

Энн Хэндли (Э. Х.):В чем разница между авторским правом, свободным использованием и атрибуцией?

Керри О’Ши Горгоун (К. О. Г.): Авторское право — целый комплекс исключительных прав, которыми пользуется создатель произведения. Допустим, я написала книгу. Значит, только я имею право воспроизводить этот текст и распространять его экземпляры, публиковать его, читать либо представлять публично или же создавать новые произведения на его основе.

Добросовестное использование — это правовая доктрина, которая описывает исключения и ограничения авторского права. Она используется в суде для защиты от обвинения в незаконном использовании произведений. Очень важно понимать: добросовестное использование не защитит вас от разбирательств; к нему апеллируют, когда процесс уже идет.

При слушании дел о нарушении авторского права суд учитывает четыре главных фактора:

1. цель и характер использования, включая вопрос о том, имеет ли оно коммерческий характер или служит некоммерческим образовательным целям;

2. сущность произведения, защищенного авторским правом;

3. объем и значимость использованной части по отношению ко всему произведению, защищенному авторским правом;

4. влияние использования на потенциальный рынок или стоимость произведения, защищенного авторским правом.

Определить, какие случаи юридически подпадут под определение добросовестного использования, бывает сложно. Велика вероятность ошибки. Именно поэтому всегда лучше перестраховаться и получить недвусмысленное разрешение в письменной форме, прежде, чем использовать сторонний контент.

Атрибуция ( атрибутирование ) — извещение об авторстве или указание на автора / создателя произведения. Разумеется, указывать автора нужно всегда, хотя бы из этических соображений; однако атрибуция спасет вас от обвинения в пиратстве лишь в том случае, если использованное вами произведение опубликовано по одной из лицензий Creative Commons. Такие лицензии допускают свободное использование интеллектуальной собственности при соблюдении определенных условий. Разные типы лицензий подразумевают и разные параметры ограничений. Наиболее мягкий и демократичный вариант — это лицензия типа Attribution. Она позволяет использовать произведение при условии, что вы укажете имя автора.

Э. Х.:А как насчет воспроизведения онлайн-контента в бумажной публикации? Или цитирования в социальных сетях, например на Facebook? Нужно ли в этих случаях уведомлять автора либо просить разрешения или же можно просто дать ссылку на первоисточник?

К. О. Г.:Всякий раз, когда вы полностью воспроизводите контент (или хотя бы его значительную часть), надо получать разрешение.

Если вы что-то цитируете в социальных сетях (при условии, что цитата верна и не представляет собой значительную часть оригинального текста), достаточно заключить ее в кавычки, назвать автора и дать ссылку на первоисточник.

Если ссылку по техническим причинам дать нельзя — например, вы цитировали книгу, которая недоступна в электронном формате, — приведите всю необходимую информацию, чтобы читатель смог найти это издание: имя автора, полное название, дату публикации и т. п.