Энн Хэндли - Пишут все! [Как создавать контент, который работает]
- Название:Пишут все! [Как создавать контент, который работает]
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Манн, Иванов и Фербер
- Год:2020
- Город:Москва
- ISBN:978-5-00146-702-1
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Энн Хэндли - Пишут все! [Как создавать контент, который работает] краткое содержание
На русском языке публикуется впервые.
Пишут все! [Как создавать контент, который работает] - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
Сreately— веб-сервис с разнообразными и простыми схематичными инструментами. Большая библиотека форм и шаблонов. Вы можете работать в реальном времени вместе с коллегами по всему миру. Поддерживает семь языков, в том числе русский.
Easel.ly— онлайн-сервис, с помощью которого можно создавать красивую инфографику, даже если вы не знаете основ графических редакторов.
Google Charts— сервис, который создает красивые и легко настраиваемые графики и диаграммы из данных, загруженных вами на сайт.
Google Public Data Explorer— сервис, который позволяет находить статистические данные со всего мира и трансформировать в инфографику.
Hohli Builder— онлайн-сервис, простой, удобный и бесплатный. Помогает создавать красочные диаграммы и графики.
Infogr.am— один из наиболее известных инструментов для создания инфографики. Работа с ним интуитивно понятна и довольно проста.
Piktochart— сервис, который не требует опыта и знаний в сфере веб-графики. Девиз разработчиков — «Делайте инфографику легко». Расширение основано на браузере Google Chrome. Есть доступ в трех вариантах: бесплатный, платный, корпоративный.
Tagxedo— сервис для создания невероятных облаков из новостных статей, слоганов, известных речей и вообще любых слов. Облака получаются в виде птичек, сердечек, цветов и т. п. Можно менять цвет, размер, положение слов, фон для них и расстояние между ними. Каждое слово в облаке при наведении на него курсора становится активной гиперссылкой.
Visage— онлайн-инструмент, позволяющий загружать данные и применять существующие шаблоны либо начать проект с чистого листа. Можно добавлять собственный фон, текст и цвет.
Visual.ly— источник вдохновения, потому что здесь можно не только творить самому, но и смотреть инфографику других пользователей.
Wordle— старенький, но по-прежнему актуальный сервис для создания облака с выделением наиболее частотных слов. Достаточно просто ввести текст и нажать на кнопку. Можно выбрать цвет фона, цвет текста и трафарет.
73. Пишем в блоги
Несколько недель назад я спросила писателя и бизнесмена Гая Кавасаки, важно ли качество контента в блогах. Теперь, к концу книги, мы с вами уже настоящие друзья, так что мое мнение вы знаете.
Должна признаться, что в тот момент я поддразнивала Гая. Но сердце у меня так и екнуло от восторга, когда он ответил: «Это все равно что спросить, важно ли качество еды в ресторане. Стиль, манера — самый важный фактор успеха. Все остальное: информационные поводы, дизайн, частота публикаций — второстепенно».
Лучший совет, который я могу дать по поводу наполнения блога — просто придерживаться рекомендаций из предыдущих разделов книги. (За что вас поблагодарила бы ваша аудитория?) Никаких других волшебных рецептов я не знаю. И все же вот несколько тактических предложений, которые связаны скорее со структурой поста, чем с его содержанием:
Отдавайте предпочтение кратким заголовкам.Гай Кавасаки рекомендует заголовки из четырех-пяти слов. Однако с длиной можно поэкспериментировать: она не так важна, как точность и предпочтения вашей аудитории.
Средняя длина заголовка в блоге — 40 символов, но публикации с чуть более длинными заголовками — около 60 знаков — набирают больше всего лайков и репостов, согласно недавнему исследованию компании TrackMaven. (А вот публикации с заголовками длиннее 60 символов заметно уступают им в популярности.)
Используйте визуальные элементы.В каждый пост желательно вставить крупное изображение или видеоролик. И пусть они будут оригинальными. «Никаких стоковых фото с азиатом, афроамериканцем и женщиной, глядящей в ноутбук», — предупреждает Гай Кавасаки.
Позаботьтесь о времени.По словам Гая Кавасаки, самое удачное время для публикации нового поста — с 8 до 10 часов утра по рабочим дням (в том часовом поясе, где живут ваши читатели).
Данные компании TrackMaven свидетельствуют о том, что самые популярные дни для обновлений в блогах — вторник и среда. Однако те 13 % материалов, что публикуются в выходные дни, в среднем чаще воспроизводятся в соцсетях, причем наиболее активно пользователи делятся прочитанными статьями по субботам. В субботу публикуется лишь 6,3 % обновлений, но на их долю приходится 18 % от общего количества репостов в соцсетях [79].
Используйте списки с нумерацией или маркерами.«Упорядоченный список — признак дисциплинированного аналитического ума, а также заботы об удобстве читателей», — говорит Гай Кавасаки. Не могу с ним не согласиться. Кроме того, списки обеспечивают свободное пространство на странице, а значит, облегчают восприятие.
Не забывайте об инструментах для репоста и подписки.Предложите читателю возможность конвертировать свой визит в нечто осязаемое (то есть совершить конкретное действие: купить, скачать, подписаться и т. п.).
Будьте лаконичны.По оценкам Энди Крестодины (см. Правило 60), пост в блоге не должен превышать 1500 слов; кроме того, тексту нужна внятная структура — подзаголовки, выделение ключевых моментов и пр.
Гай Кавасаки считает, что верхний предел — 1000 слов: «Не помню, чтобы когда-нибудь читал пост и жалел, что он слишком короткий. Зато помню много, много постов, которые тянулись до бесконечности. Что характерно, при этом я совершенно не помню, о чем они были!»
Практикуйте нетривиальный подход.Вспомните, о чем мы писали в Правиле 8: у хорошего текста всегда есть внутренняя логика и структура. Но и сама структура может привлечь читателя; вернитесь к Правилу 8 и поищите идеи для нестандартной организации текста.
Не пропадайте.Успех блога как минимум наполовину зависит от регулярности публикаций. Писатель-маркетолог Барри Фелдман советует: «Пишите. Пишите прямо сейчас. Пишите много. Пишите свободно. Пишите о том, что чувствуете. Сначала пишите, потом редактируйте. Если хотите попасть в цель, надо регулярно подходить к мишени и стрелять».
Расширяйте охват.Чтобы создать себе имя и репутацию, пишите для читателей своих читателей. Как утверждает глава компании Buffer Лео Видрич, лучший способ расширить аудиторию блога — заинтересовать своими материалами флагманов вашей отрасли.
Компания Buffer — производитель инструментов для медийных платформ — начинала с публикации контента, посвященного эффективной работе с Twitter и прочими соцсетями. Однако затем Лео Видрича, по его собственным словам, внезапно осенило. Со второй половины 2012 года Buffer применяет более гибкую стратегию и пишет не только о медийных платформах, но и о бизнесе, обслуживании потребителей, полезных лайфхаках. Лео Видрич осознал, что тематическое разнообразие — залог успеха у широкой аудитории.
«Это очень помогло продвижению нашего бренда, — сказал Лео в интервью. — Мы добились миллиона просмотров в месяц; нашими материалами стали делиться такие крупные бизнес-порталы, как Time.com, Fast Company, The Next Web и многие другие».
Читать дальшеИнтервал:
Закладка: