Евгений Ланкин - Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога

Как выглядит стандартный плакат? Обычно берут портретную фотографию кандидата. Чаще всего поясную, хотя иногда дизайнер снисходит и до ростовой. АПМ приобретает не только оригинальность, но и внутреннюю динамику – цельной фигурой легче манипулировать, правильно выбранная поза сама по себе создает необходимый ритм. Крупный же портрет оперирует лишь выражением лица, что существенно ограничивает варианты. Так вот, эту фотографию ставят сбоку. А посередине располагают ФИО и слоган. Под все это подкладывают вид города или предприятия, на котором трудится кандидат. Иногда видовую подложку заменяют коллажем, изображающим будущие или бывшие личные достижения соискателя депутатской должности, его партии или всей страны. И все. Плакат или баннер пошел в печать.

Что в этом плохого? Да ничего. Сделанный по такой схеме АПМ (если вы соблюли все описанные выше требования к созданию подобной агитационной продукции) отлично выполняет свою фоновую функцию. Единственная проблема заключается в том, что все ваши конкуренты, скорее всего, пойдут по тому же пути. Вполне предсказуемым результатом этого станет то, что улицы заполнят баннеры-близнецы. Люди очень быстро перестанут обращать на них внимание и не будут различать фамилии и слоганы кандидатов. Все это превратится в визуальный шум. Как этого избежать?

Способов предостаточно. Например, можно отказаться от фонового плаката и сразу ввести в него ГИК. Это сделает ненужным стандартную компоновку и даст возможность оперировать графическими элементами. Только помните, что в отличие от плаката на баннер нужно ставить максимально упрощенную и сокращенную схему, потому что первый рассматривают, а мимо второго проносятся. Другим вариантом создать отличающийся от продукции конкурентов АПМ может стать использование в нем только текстовой информации. Ее не должно быть много (порой достаточно лишь фамилии и имени кандидата), текст необходимо набрать читабельным шрифтом, и лучше вообще отказаться от графических элементов и серьезно отнестись к подбору шрифта и цветов фона. Ну а если вам очень повезло с дизайнером, то можно поэкспериментировать не только с содержанием, но и с формой. Например, с цветовой гаммой: сделать изображение необычным по цвету и контрасту. Отличный тому пример – знаменитый предвыборный плакат президента США Барака Обамы.

К тому же в случае с плакатом можно поиграть с положением листа – вместо привычной горизонтальной композиции сделать вертикальную (с баннерами, к сожалению, так не поступишь – тут горизонтальный стандарт давно стал обязательным). Обычно это ограничивает использование фонов, но зато приковывает внимание избирателя к личности кандидата. Крупно написанная фамилия, чуть помельче слоган и выразительная фотография кандидата. Только не нужно лепить сюда крупное изображение лица, ведь далеко не каждый способен выразить необходимый эмоциональный посыл мимикой. Положением тела и руками придать плакату необходимую экспрессию гораздо проще.

Можно дать огромное количество рекомендаций и готовых рецептов, но на самом деле для достижения нужного эффекта достаточно проявить хотя бы толику творческого подхода. Помните: ваш плакат или баннер должен отвечать двум важным требованиям – быть оригинальным и хорошо читаемым (чтобы суть доходила до сознания избирателей даже при беглом просмотре).

Мало создать наружный АПМ, нужно еще поместить его там, где его увидят. С баннерами все понятно – для них существуют определенные рекламные места. Единственной проблемой может стать тот факт, что вам как оппозиционному кандидату существенно ограничат доступ к самым эффективным. Ведь директора рекламных агентств тоже люди и не хотят портить отношения с власть имущими. В этой ситуации бесполезно идти на конфликт и добиваться справедливости через суд. Вместо того чтобы терять время и нагружать бессмысленной работой своих юристов, найдите альтернативные варианты. Не дают разместиться на придорожной конструкции? Повесьте баннер на стену дома или магазина.

Но помните: баннеры очень часто становятся объектом атаки со стороны конкурентов. Их пытаются сорвать, заляпывают краской, изменяют смысл, наклеивая поверх ваших слоганов свои варианты. Типичный пример произошел в свое время с баннерами «Единой России», где поверх слогана «Столице Урала – новые дороги», наклеили небольшое дополнение, и получилось «Столице Урала – кокаиновые дороги». Поэтому, если есть возможность, поручите кому-нибудь следить за вашими наружными АПМ ночью, когда происходит большинство атак, и организуйте общий мониторинг их состояния, чтобы вовремя заменить испорченный баннер.

С плакатами в этом плане гораздо проще. Даже если вы вывесите их в не предназначенных для этого местах, всегда можно объявить это провокацией конкурентов и уйти от ответственности. Тут все во многом зависит от ваших финансовых возможностей. Если они велики, клейте плакаты в длинный ряд, как это принято в тех же Соединенных Штатах. Но если карманы не бездонны, стоит поискать защищенные места, ведь такие АПМ очень легко срываются, а при штабах в обязательном порядке существуют группы зачистки, главная задача которых – уничтожение наружной агитации конкурентов. К защищенным местам относятся: доски объявлений в магазинах (особенно те, что оснащены стеклом), витрины киосков, магазинов и аптек. В общем, все те места, что находятся под непосредственным наблюдением охраны или персонала либо имеют стеклянную или пластиковую защиту.

Сугубо утилитарный наружный АПМ. По сути, это ярко оформленное объявление. Основа его содержания – информация о том, что такого-то числа во столько-то часов во дворе дома состоится встреча с кандидатом таким-то. Кроме этого желательно указать еще и тему встречи (рис. 15). Для этого необходимо собрать хотя бы минимальную информацию о том, что творится в конкретном квартале. Если такой возможности нет, просто укажите в приглашении, что будут обсуждаться главные городские проблемы – ЖКХ, здравоохранение и т. п. Можно стилизовать приглашение под официальное («Цель собрания – обсуждение вопросов благоустройства»), а можно применить более неформальное обращение («Поговорим о благоустройстве вашего двора»).

Основной формат приглашения – горизонтально ориентированный А4. Реже – А5. Ведь ваша задача не просто сообщить о встрече (на самом деле данные АПМ выполняют лишь фоновую функцию, информацию о событии доносят до жителей дома агитаторы, но об этом мы поговорим в главе, посвященной организационной составляющей кампании), но и произвести определенный пропагандистский эффект. А значит, приглашение должно быть достаточно ярким для того, чтобы избиратель заметил его на общей доске объявлений. Не перегружайте АПМ текстом. Совсем не обязательно писать обо всех темах, которые кандидат собирается затронуть во время встречи, достаточно указать самую животрепещущую. В ходе общения кандидат легко сможет перейти с нее на любую другую.