Евгений Ланкин - Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога

Нужно ли вставлять фотографию кандидата? В принципе, это не возбраняется. Мало того, приглашение на встречу, пожалуй, единственный АПМ, где это логически оправданно, ведь люди лично увидят кандидата, и узнавание даст свой положительный агитационный эффект. Кроме этого, есть еще одна особенность. Обычно в ходе кампании проходит не одна встреча, и печатать под каждую отдельный материал неразумно. Значит, нужно сделать приглашение максимально универсальным. Оставьте пробелы в графах «дата», «время» и «тема» (в случае если вы решили пойти по пути обсуждения отдельных проблем для каждого двора) и заполняйте их от руки перед тем, как развешивать.

В первую очередь – на досках объявлений. Они находятся как снаружи (на подъездной двери), так и внутри (на стенах). Но приглашение на встречу в любом случае очень уязвимо для команд зачистки, поэтому вывешивайте их буквально за день до события или не забывайте постоянно обновлять.

Это особый вид наружной агитации (кстати, в отличие от остальной «наружки», эту печатной не назовешь). Ее главная характеристика – незаконность. Граффити почти невозможно оплатить из избирательного фонда, их чаще всего размещают в непредусмотренных для агитации местах. Так что же, отказываться от этого отлично зарекомендовавшего себя инструмента? Ни в коем случае! Просто соблюдайте несколько правил.

Граффити не должны быть напрямую связаны с кандидатом или партией. Пускай они выглядят как народное творчество. А значит, ни вашего слогана, ни вашего логотипа здесь не будет. Впрочем, вполне возможно использование изображения кандидата, а вместе с ним и его фамилии, но только в качестве символа народной надежды. Избегайте явной ангажированности. Вообще у граффити нет прямой агитационной задачи, но они отлично справляются с обличением конкурентов и обнажением общих социальных проблем.

Этот принцип перекликается с предыдущим. Граффити эффективнее всего использовать как фоновое сопровождение главной идеи кампании. Если вы выбрали для разработки тему здравоохранения, то рисунки на стенах должны ее подкреплять. Больные дети, разрушенные больницы, герои-врачи – вот основные темы рисунков. Если в основе ГИК лежит ЖКХ, то граффити должны изображать чиновников, жирующих на отрасли, жадных капиталистов-коммунальщиков и т. д. Помните главное – граффити должны лишь ассоциироваться с вами, а не выглядеть так, словно вы заплатили художнику.

Кривая надпись под примитивной картинкой – это не граффити, а отстой. Данный вид агитации тем и ценен, что подталкивает зрителя к внимательному рассматриванию и вообще приближается к изобразительному искусству. Поэтому не поленитесь найти хорошего художника, лучше всего знакомого именно с уличным искусством. Если такой возможности нет, найдите в Интернете образцы работ настоящих звезд граффити, например Бэнкси, который как раз специализируется на социальной и политической тематике.

Когда все стены в округе закрашены граффити – это вызывает недовольство людей, а не их поддержку. Старайтесь не переусердствовать. В принципе, пяти-шести рисунков в посещаемых местах, выполненных на высоком художественном уровне, вполне достаточно. Конечно, конкуренты, скорее всего, попытаются закрасить ваши творения. Не стремитесь задавить их числом, просто обновляйте или делайте совершенно новые, но не превышайте число рисунков.

Размещать лучше всего на строительных заборах, индустриальных зданиях, глухих стенах. Главное, чтобы мимо этих мест ходило много людей. Ни в коем случае не помещайте рисунки на жилые дома и общественно значимые здания и памятники, это вызовет только раздражение. Теперь к вопросу о том, как это делать. Конечно, можно создать огромное и сложное цветное изображение. Оно, безусловно, привлечет внимание не только избирателей, но и местных СМИ. Проблема лишь в том, что подобные граффити особо не растиражируешь. К тому же таковые требуют долгой работы, а значит, повышается шанс, что художника сцапают до окончания труда. Поэтому самым оптимальным вариантом будут трафареты. Их создают в спокойной обстановке офиса, а нанести рисунки на стены могут и непрофессионалы, прошедшие краткий инструктаж. К тому же сам процесс, даже если использовать несколько цветов, весьма оперативен. За пару часов можно под прикрытием темноты нанести необходимое количество рисунков.

Этот вид наружной агитации предназначен для действия в период последней недели перед днем голосования, отсюда и все его особенности. Во-первых, в мобилизационной «наружке» текст сведен к минимуму. Обычно он состоит из коротких призывов вроде «Мы за Иванова!», «Голосуй за Иванова!» и т. п. Избиратель к финальной неделе уже порядком устает от агитации, поэтому перегружать его не имеет смысла. Во-вторых, в данном виде агитации визуальная составляющая сведена к минимуму. Просто читабельный текст на однотонном фоне.

Носителями мобилизационной агитации могут стать любые «наружные» средства – плакаты, разноформатные стикеры, надписи на стенах, даже переоформленные к концу недели баннеры. Особое место занимают балконные растяжки. Делаются они просто. На тканевую основу наносится текст вроде «Наша семья за Иванова!» или «Мы за Иванова!». Данный транспарант укрепляется на балконе. В принципе, можно изготовить каждую такую растяжку кустарно, а можно заказать в типографии. Но помните, все это выдается за гражданскую активность вроде бы непричастных к вашей избирательной кампании людей, то есть официально ваш штаб не имеет к данной инициативе никакого отношения. Отсюда несколько правил, которые усилят эффективность данного вида агитационной продукции.

Заранее найдите людей, готовых разместить растяжку у себя на балконе. Заплатите им деньги, тем самым закрепив договор и хоть в какой-то степени застраховав себя от того, что они откажутся в последний момент. Закрепите растяжку за три-четыре дня до голосования, не снимайте ее и в сам день выборов. Знайте: на людей, предоставивших вам свой балкон, будут давить с использованием полиции, а саму растяжку постараются сорвать. Поэтому размещайте ее как минимум на высоте третьего этажа (но не выше пятого, иначе текст просто никто не сможет прочитать), а жильцов квартиры попросите в день выборов уйти из дома пораньше и не появляться там до 20:00, когда голосование уже закончится.