Антон Петряков - Как начать думать в понедельник и не перестать во вторник [litres]

Полагаю, что все знают, кто такой доктор Йозеф Геббельс. Главный идеолог нацистской Германии, гений пропаганды. Человек, задолго до Канемана и Тверски понявший суть воздействия когнитивных искажений на массы. Задолго до Лоренца использовавший этологию. Именно Йозефу Геббельсу был обязан своей властью Адольф Гитлер. Приведу несколько известных высказываний Геббельса в переводе. А вы прочтите и задумайтесь в свете прошлых уроков, какие когнитивные искажения использовала немецкая машина пропаганды в середине XX века. Вам не кажется, что все сказанное в 30–40-х годах прошлого века прекрасно подходит к настоящему времени?

• Дайте мне средства массовой информации, и я из любого народа сделаю стадо свиней.

• Ложь можно внедрить в сознание народа, если повторить ее стократно.

• Человек был и остается животным. С низкими или высокими инстинктами. С любовью и ненавистью. Но животным он остается всегда.

• Мы добиваемся не правды, а эффекта.

• Худший враг любой пропаганды – интеллектуализм.

• Пропаганда должна воздействовать больше на чувства, чем на разум.

Домашнее задание: разберите эти цитаты с точки зрения своих знаний о когнитивных искажениях. Это полезно, потому что развивает ваш интеллект – Систему 2. А ведь именно «…интеллектуализм – худший враг любой пропаганды». Именно он не дает сделать из вас свинью из стада.

Изначально заданный вектор Вся картина целиком • Лаборатория искажений • Переписанная история

Как именно СМИ используют целые наборы когнитивных искажений, мы обсудим в пятой части книги, а сейчас на практических примерах я вам расскажу о когнитивном искажении под названием «игнорирование альтернативы». Суть в том, что наш мозг, единожды избрав ветвь рассуждения, пытается двигаться только в выбранном направлении. Называют это свойство по-разному – и косность мышления, и отсутствие креативности, но на самом деле это следствие того самого эффекта, когда первое решение раньше других обрастает связями с миром и кажется наиболее верным. А вкупе с тем фактом, что мы ограниченно рациональны (вспоминаем Герберта Саймона), мы очень легко поддаемся манипулированию со стороны СМИ. И основа тут – наше нежелание жить в условиях неопределенности! Нам нужно принять решение. Поверить в то, что мы сможем научиться жить в условиях хаоса, для нашей обезьяны непосильная задача. Но мы можем. Однако давайте вернемся к тому, что мыслим мы так, как был задан изначальный вектор. Сейчас я приведу пример из книги Канемана как один из самых показательных. Посмотрите на картинку и в течение пяти секунд прочитайте вслух, что на ней написано в ряд.

Если вы с планеты Земля, не читали Канемана и не работаете разработчиком шрифтов, то, скорее всего, сделали как я: прочитали «Эй, би, си, Энн держит деньги в банке, двенадцать, тринадцать, четырнадцать».

А теперь переверните страницу и посмотрите на эту же картинку, с которой я убрал некоторые элементы.

Как теперьвы можете заметить, символы, которые мы прочитали как «би» и «тринадцать», ничем друг от друга не отличаются. Ничто не мешало прочесть ряд как «Эй, тринадцать, си» или «двенадцать, би, четырнадцать». Но я так не сделал, и большинство из вас тоже.

Ключевое слово – «теперь». Я убрал изначальный посыл, настроивший читателя, что слева буквенный ряд, а справа – цифровой. Этот начальный посыл и заставил нас проигнорировать альтернативный вариант прочтения. Ведь в алфавитном ряду не бывает цифр, а в десятичной системе счисления нет букв. Этот пример великолепно демонстрирует способность нашего мозга двигаться в направлении первоначального импульса. Ему достаточно первый буквы А или первой цифры 11, чтобы получить этот импульс. Именно ограниченная рациональность, о которой говорил Герберт Саймон, во многом является причиной такой работы мозга. Эволюционно и на практике, особенно в плейстоцене, не было особого смысла рассматривать более сложные варианты – мир был устроен гораздо проще, и тратить много ресурсов мозга было непозволительной роскошью. Как всегда, мозг не успел эволюционировать и не поспел за развитием общества.

То же самое относится к фразе про Энн, которая хранит деньги в банке. Если бы мы до этого обсуждали закатки овощей и ягод на зиму, то вам, скорее всего, представился бы погреб, в котором тетя Энн хранит в банке среди огурцов деньги на похороны. Если бы мы почитали перед этой фразой новости банковского сектора, то Энн могла представиться вам обычным менеджером, у которого есть счет в банке. Однако если бы мы обсуждали, как хранит нелегально заработанные деньги мафия, вы могли бы представить некую миссис Энн Марселос, которая в черных очках приносит в сейфовую ячейку пакет с грязными деньгами наличными. Да, вы никогда вживую такой Энн не видели, но видели ее в кино. А как вы помните, мозгу все равно, на какой опыт опираться.

Посмотрим, как легко мы игнорируем альтернативные варианты при недостатке информации, который умышленно создают СМИ, а конкретно – телевидение и новости. Предлагаю перейти по ссылке, отсканировав QR-код или вбив ссылку напрямую, и посмотреть шедевр на 28 секунд. Это ролик о газете THE GUARDIAN, который я всегда привожу как пример манипуляции направлением нашей мысли. Если вы совсем не дружите с технологиями – ниже я привожу кадры из ролика и описание (перевод) текста.

Ссылка на видеоролик: http://freshlife28.ru/guardian .

Ролик снят в 1986 году, длится 28 секунд, и видеоряд состоит из трех сцен.

В первой сцене мы видим, как из-за угла выезжает автомобиль, и в этот момент бритоголовый молодой человек, который по стереотипу 1986 года похож на скинхеда, начинает быстро бежать в противоположную сторону. Голос за кадром говорит: «Если посмотреть на событие с одной точки, то создается одно впечатление».

В большинстве случаев зрители говорили, что видят спасающегося от подельников криминального вида парня. Возможно, он их должник.

Вторая сцена. Съемка идет со спины скинхеда, и мы видим, как он настигает интеллигентного вида пожилого человека, который, защищаясь, выставляет перед собой портфель. Скинхед хватает портфель. Голос за кадром сообщает: «Если же взглянуть с другой точки – впечатление создается уже другое». Большинство зрителей при опросе предполагали, что подъехавшая машина – это страховка преступника, который, увидев ее, кинулся отнимать портфель у гражданина и собирается с ним скрыться на этой машине с сообщниками. Он не убегает от них, а совершает совместно с ними преступление.