Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Спустя почти год после этого инцидента, не выражая своего согласия или несогласия с обвинениями, предъявленными ему в иске SEC, Франко подпи сал приказ о принятии всех условий так называемого “Окончательного ре шения о бессрочном судебном запрете”, в соответствии с которым ему и его агентам “запрещается прямо или косвенно” заниматься практикой, связан ной с покупкой или продажей ценных бумаг и направленной на обман и введение в заблуждение других людей. 33

Случай с Франко ускорил принятие поправки к регламенту PRSA, в соот ветствии с которой расследование можно было продолжить еще на 90 дней с момента выхода из состава PRSA члена, которого касается это расследова ние. Президент PRSA или соответствующее должностное лицо должны объя вить о результатах судебного разбирательства, в том числе о “тех дисципли нарных взысканиях, которые были бы наложены на члена PRSA в случае, если бы он не вышел из состава PRSA”. 34 Эта поправка позволила закрыть “юридическую брешь”, которая препятствовала продолжению судебного раз бирательства в случае выхода обвиняемого из состава PRSA.

Пример 5.4. Кодекс этики Международной ассоциации бизнес- коммуникаторов

Предисловие

Поскольку сотни тысяч бизнес-коммуникаторов по всему миру заняты деятельностью, влияющей на жизни миллионов людей, и поскольку эта деятельность влечет за собой огромную социальную ответственность, Международная ассоциация бизнес- коммуникаторов разработала для профессиональных коммуникаторов Кодекс этики. Этот кодекс основывается на трех разных и вместе с тем взаимосвязанных принципах профессиональной коммуникации, которые применяются по всему миру.

Эти принципы предполагают, что (1) деятельность любого общества основывается на глубоком уважении прав человека и верховенства закона; что (2) члены любой организации могут выработать общие для них этические нормы, т.е. единые критерии добра и зла; и что (3) так называемые вопросы вкуса требуют хорошего понимания культурных норм.

Суть этих принципов заключается в следующем:

профессиональные коммуникации законны;

профессиональные коммуникации этичны;

профессиональные коммуникации отвечают хорошему вкусу.

Признавая эти принципы, члены 1АВС стремятся:

участвовать в коммуникациях, которые не только законны, но и этичны и учитывают культурные ценности и идеалы;

участвовать в правдивых, точных и честных коммуникациях, которые способствуют взаимному уважению и пониманию; и

твердо придерживаться следующих положений Кодекса этики 1АВС для профессиональных коммуникаторов.

Вследствие того, что условия окружающей нас действительности непрерывно изменяются, члены 1АВС стремятся постоянно повышать свою индивидуальную компетенцию к способствовать расширению базы знаний в области паблик рилейшенз путем научных исследований и образования.

Положения Кодекса этики

Профессиональные коммуникаторы всемерно поддерживают доверие общее гва к своей профессии и ее престиж, осуществляя честные, искренние и своевременные коммуникации и способствуй свободному обмену содержательной информацией в соответствии с интересами общества.

Профессиональные коммуникаторы распространяют точную информацию и своевременно исправляют любые ошибочные сведения, к распространению которых они причастны.

Профессиональные коммуникаторы понимают и поддерживают принципы свободы слова, собраний и доступа к открытому рынку идей, осуществляя свою деятельность в соответствии с этими принципами.

Профессиональные коммуникаторы учитывают в своей деятельности культурные ценности и идеалы; профессиональные коммуникаторы участвуют в честной и сбалансированной коммуникационной деятельности, способствующей достижению взаимопонимания между людьми.

Профессиональные коммуникаторы избегают участия в любой деятельности, которая представляется им неэтичной.

Профессиональные коммуникаторы подчиняются законам и общественным нормам, регулирующим их профессиональную деятельность; они проникнуты духом уважения ко всем законам и нормам, и в случае нарушения — какой бы ни была причина такого нарушения

любых законов или норм стараются как можно быстрее исправить ситуацию.

Профессиональные коммуникаторы признают заслуги тех, у кого они позаимствовали уникальные высказывания, и, отдавая им пальму первенства, указывают источники и цели любой информации, которую они распространяют в обществе.

Профессиональные коммуникаторы принимают меры к защите конфиденциальной информации и в то же время, выполняя требования закона, раскрывают информацию, которая может повлиять на благополучие других людей.

Профессиональные коммуникаторы не используют конфиденциальную информацию, добытую в результате профессиональной деятельности, в личных целях и не представляют конфликтующие или конкурирующие интересы без письменного согласия на то всех заинтересованных сторон.

Профессиональныекоммуникаторы не принимают подарков или выплат “из-под полы" за свои профессиональные услуги от кого-либо, кроме своих клиентов или работодателей.

.Профессиональные коммуникаторы не гарантируют достижения результатов, которые выходят за пределы их компетенции и реальных возможностей.

Профессиональный коммуникатор должен быть честен не только перед другими, но, что более важно, перед самим собой как личностью, поскольку профессиональный коммуникатор стремится к истине и сообщает эту истину прежде всего самому себе. Внедрение положений Кодекса этики 1АВС для профессиональных коммуникаторов в практику

1АВС способствует внедрению положений настоящего Кодекса в практику РП путем проведения глобальных коммуникационных кампаний, а не путем применения санкций к его нарушителям. Однако в соответствии с шестой статьей этого кодекса (той, где говорится

оподчинении законам) члены 1АВС, которые признаны виновными (соответствующими государственными или судебными органами) в нарушении законов и общественных норм, регулирующих их профессиональную деятельность, могут быть исключены из состава 1АВС его исполнительным комитетом в соответствии с процедурами, установленными регламентом этой ассоциации.

1АВС способствует широчайшей пропаганде положений настоящего Кодекса.

Публикуется с любезного разрешения Международной ассоциации бизнес коммуникаторов.