Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

1950 19000 1960 31000 1970 76000 1980 126000 1990 162000 2000. прогнозь197000

Категория Министерства труда США; статистические данные из отчетов Employment and Earnings.

Прогнозируемое общее количество специалистов вычислено с помощью модели линейной регрессии*

Возможности для трудоустройства специалистов в области паблик рилей- шенз существуют практически везде, но в основном они сконцентрированы в самых густонаселенных центрах страны. Например, наибольшие количества членов Американского общества паблик рилейшенз (Public Relations Society of

America — PRSA) отмечены в Калифорнии, Нью-Йорке, Техасе, Огайо, Мичи гане, Пенсильвании и Иллинойсе. Однако число членов PRSA в Вашингтоне является наибольшим — почти 1000 человек. Лишь немного уступает Ва шингтону Нью-Йорк, где насчитывается почти 920 членов PRSA. В Атланте, шт. Джорджия, насчитывается свыше 700 членов; в Чикаго — 560; в Детройте — 500; в Денвере, шт. Колорадо — 480; и в Лос-Анджелесе — 465.

Примерно 40% специалистов-практиков работают в сфере бизнеса и раз личных коммерческих корпорациях (производство, финансы, промышлен ность, потребительские товары, средства массовой информации, коммуналь ные службы, транспорт и индустрия развлечений); 27% — в фирмах паблик рилейшенз, рекламных агентствах, а также занимаются индивидуальным консультированием; 14% — в ассоциациях, фондах и учебных заведениях; 8% — в системе здравоохранения (больницы, медицинские агентства и про чие медицинские службы); 6% — в государственных органах (на местном уровне, на уровне штатов и на федеральном уровне); и 5% — в благотвори тельных, религиозных и прочих некоммерческих организациях (табл. 2.2).

Таблица 2 . 2 . Работодатели в области паблик рилейшенз

Организация

Предполагаемый про цент специалистова

Корпорации; производство, промышленность, потребительские то

вары, финансы, страхование, средства массовой информации и ин

дустрия развлечений

Фирмы паблик рилейшенз, рекламные агентства, фирмы маркетин

говых коммуникаций и индивидуальные специалисты-практики

Ассоциации, фонды и учебные заведения

Здравоохранение: больницы, центры здоровья, клиники, агентства

по медицинскому обслуживанию на дому и психоневрологические

диспансеры

Государственные органы: местные, штатов и федеральные

Благотворительные, религиозные организации и организации соци

ального обеспечения

“Приведенные оценки основываются на данных о членстве в РИБА и 1АВС, а также на описатель ной статистике из других обзоров, посвященных специалистам в области паблик рилейшенз.

Самым крупным работодателем в сфере паблик рилейшенз является феде ральное правительство. В соответствии с данными Американского комитета по управлению персоналом, на должностях с самыми различными названия ми работают 4400 специалистов по “общественной деятельности”. Однако это число увеличивается почти до 20000 в категории “информация и искусство”, когда сюда включаются фотографы, писатели и редакторы (за исключением технических писателей и редакторов), специалисты по визуальной информа ции и прочие, кто работает на государство в сфере связей с общественно стью. 3 Предположительно, эта цифра включает 6567 человек, работающих на Информационное агентство США (ЮСИА): 3323 в Соединенных Штатах и 3244 за рубежом. 4 Однако поскольку эту функцию часто “камуфлируют”, пытаясь скрыть ее от Конгресса и прессы, на получение достоверных сведе ний о числе специалистов в области паблик рилейшенз, работающих в госу дарственных органах, рассчитывать не приходится.

Всевозрастающее число фирм, занимающихся PR, охватывает самые раз ные организации, начиная с индивидуальных консультантов (которые могут использовать в своем названии слова “...и партнеры”) и заканчивая крупны ми общенациональными или международными фирмами, штат которых на считывает несколько сотен человек. Например, фирма Burson-Marsteller сс штаб-квартирой в Нью-Йорке, являющаяся крупнейшей фирмой, общая ве личина гонораров которой по всему миру составляет 265 млн долл., насчи тывает в своем штате свыше 2100 сотрудников. Общая величина гонораров второй по величине фирмы, Shandwick со штаб-квартирой в Лондоне, состав ляет почти 160 млн долл., а число ее сотрудников по всему миру равняется 1750. Штат каждой из следующих четырех крупнейших фирм — Porter Novelli International, Fleishman-Hillard, Edelman Public Relations Worldwide и Ketchum Public Relations Worldwide — насчитывает более 1000 сотрудни ков. Штаб-квартиры фирм Burson-Marsteller и Hill & Knowlton, имеющих офисы по всему миру, находятся в Нью-Йорке. Burson-Marsteller располагает 350 сотрудниками в Нью-Йорке, 135 — в Вашингтоне и 100 — в Чикаго. Hill & Knowlton располагает более чем 150 сотрудниками в Нью-Йорке, 120 — в Вашингтоне и 80 — в Лос-Анджелесе. Количество сотрудников офи са Shandwick в Миннеаполисе (125 человек) превышает число сотрудников в их лондонской штаб-квартире (100 человек). Fleishman-Hillard, международ ная фирма со штаб-квартирой в Сент-Луисе, располагает 325 сотрудниками в своей штаб-квартире, 115 — в Вашингтоне, 100 — в Нью-Йорке и по 80 че ловек в Канзас-Сити (шт. Миссури) и Лос-Анджелесе. Крупнейшая фирма в Лос-Анджелесе — Rogers and Cowan of Shandwick — располагает примерно 100 специалистами. 5

Несколько крупных корпораций располагает 100 и более специалистами в области паблик рилейшенз в своих штаб-квартирах и офисах филиалов. Раз укрупнения, проведенные в 90-е годы, значительно уменьшили число ком паний с крупными штатами и привели к росту числа узкоспециализирован ных внешних фирм и индивидуальных консультантов. Персонал PR работает в международных и национальных корпоративных штаб-квартирах и офисах филиалов, разбросанных по всему миру. Компания AT&T насчитывает 450 специалистов в области паблик рилейшенз, National Association of Securities Dealers (NASD) — 45, Owens Corning — 30 (по сравнению с 42 в 1997 г.), а ITT — лишь 2 (по сравнению с 180 в середине 80-х). 6