Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Борьба за талантливых менеджеров является столь острой, что компани ям нередко приходится обращаться к специализированным фирмам, оказы вающим услуги по подбору высококвалифицированного управленческого персонала (иногда эти фирмы называют “охотниками за головами”), чтобы те подыскали для них кандидатуры, подходящие для занятия руководящих должностей по связям с общественностью. По данным таких рекрутинговых фирм, “заработная плата руководителей по связям с общественностью в не которых корпорациях ныне составляет более 500 тыс. долларов, причем ру ководители этих корпораций испытывают немалые трудности при поиске подходящих кандидатов. Иногда на поиски уходит больше года”. 14

Как правило, самый высокий уровень заработной платы отмечается на се веро-востоке и в центральных областях атлантического побережья страны. Несомненными лидерами здесь являются Нью-Йорк и Вашингтон. На Западе также часто встречается относительно высокая заработная плата, причем в этой части страны лидирует знаменитая калифорнийская Кремниевая доли на. Уровень заработной платы на Среднем Западе и Юге обычно ниже сред него по стране. Министерство труда США отмечает, что средняя недельная заработная плата для штатных работников, занятых в сфере паблик рилей- шенз, составляет 656 долларов. 10

Результаты опросов, касающихся заработной платы, постоянно свиде тельствуют о наличии разницы в оплате труда работников, занятых в сфе ре РИ. Эта разница заслуживает самого пристального внимания — ведь речь идет о том, что заработная плата женщин оказывается ниже, чем у мужчин. Например, самый последний по времени из таких опросов, прове денный РНБА, обнаружил наличие разницы в 18350 долларов в уровне за работной платы, обусловленной различиями в возрасте и величине практи ческого опыта. РИЗА установила, что 56% женщин зарабатывают менее 45000 долларов, но лишь 27% мужчин получают такую же зарплату. На другом конце шкалы зарплат 29% мужчин и лишь 13% женщин зарабаты вают 75 тыс. долл. и больше. 10

Исследователи проанализировали взаимосвязь между полом и уровнем за работной платы в сфере паблик рилейшенз начиная с 1979 г. В одной серии исследований прослеживался уровень заработной платы специалистов в пе риоды с 1979 по 1985 гг. и с 1985 по 1991 гг. В период с 1979 по 1985 гг. перекос в заработной плате у мужчин и женщин нарастал. Полученные ре зультаты показывают, что женщины зарабатывали меньше мужчин даже при наличии одинакового образования, профессионального опыта и одинако вого срока пребывания в данной должности, 1 ' Однако этот диспаритет посте пенно сокращается. Когда исследователи сравнили уровень заработной платы в 1979 г. с уровнем заработной платы в 1991 г., учитывая степень профес сионального опыта, роль в руководстве компанией и участие в процессе при нятия решений, они пришли к выводу, что различия в заработной плате у мужчин и женщин уже не были статистически значимыми. 18 Исследователи предупредили, однако, что хотя эти данные и свидетельствуют о прогрессе в деле достижения равенства полов, это вовсе не означает, что все проблемы в этом отношении уже решены.

Таблица 2.3. Заработная плата

Все респонденты (п = 2405)

По типам организаций

Финансы/страховое дело

Коммунальные службы

Фирмы, занимающиеся консалтингом в сфере паблик рилейшенз

Туризм/гостиничное дело/развлечения

Промышленность/производство

Индивидуальные специалисты/консультанты

Профессиональные услуги

Государственные органы

Здравоохранение

Научно-технические организации

Религиозные/благотворительные организации

Ассоциации/фонды

Рекламные агентства

Образование

Средства массовой информации/коммуникации

Респонденты начального уровня

По типам организаций

Корпорации

Некоммерческие организации

Фирмы паблик рилейшенз

По регионам

Запад (включая Аляску и Гавайи)

Северо-восток

Юг

Средний Запад

Источник. Salary Survey of Public Relations Professionals (New York: Public Relations Society of America , I99ÊJ, 23-24, 27. (Исследование, проведенное Simmons Market Research Bureau no заказу PRSA.)

Есть и другие положительные признаки. Опросы РИвА и 1АВС, касаю щиеся уровня заработной платы и проведенные в 90-е годы, показали, что женщины чаще, чем мужчины, получают повышение по службе. Однако, как и во многих других областях, общая картина такова, что женщины в паблик рилейшенз добиваются меньшего, чем их коллеги-мужчины.

Некоторые описывают работу специалиста в области паблик рилейшенз, пе речисляя конкретные составляющие данной функции: связи с прессой, связи с инвесторами, связи с местной общественностью, отношения со служащими, свя зи с государственными органами и т.д. Однако такой подход не позволяет опи сать многие виды деятельности и разнообразные обязанности, связанные с по вседневной практикой специалиста в области паблик рилейшенз. Перечислен ные ниже десять категорий являются, на наш взгляд, наиболее полным перечнем того, чем РЫ-специалисты в действительности занимаются на работе.

Написание и редактирование. Составление сообщений для печати и пе редачи в эфир, тематических статей, информационных бюллетеней для служащих и внешних акционеров, писем, сообщений для \УеЬ-узла и других служб оперативной информации, отчетов для акционеров и еже годных отчетов, речей, брошюр, сценариев фильмов и слайд-шоу, статей в профессиональных изданиях, институциональных рекламных объяв лений, а также материалов о продукции и дополнительных технических материалов.