Маргарита Акулич - Аутрич-маркетинг (Outreach Marketing) в Интернете

Электронная почта является наиболее распространенным средством для информационно-пропагандистского маркетинга, в соответствии с которым влиятелям обычно предоставляются бесплатные услуги или продукты для обеспечения влияния, а взамен владелец бизнеса обычно запрашивает обзор или любой тип онлайн-взаимодействия, способный помогать продвигать его продукт на целевом рынке.

Хотя аутрич-маркетинг не так популярен, как маркетинг по электронной почте, он существует уже довольно давно. В настоящее время он используется компаниями для продвижения и укрепления их брендов. Он также дает бизнесу много преимуществ.

Характер аутрич-маркетинга

В отличие от обычного маркетинга электронной почты, используемого маркетологами при подключении к своим клиентам (помимо более случайного подключения в социальных сетях), аутрич-маркетинг гораздо более личный и органичный. Он ищет организации, офисы, группы и частных лиц, интересующиеся либо способные заинтересоваться тем, что может предложить ваша компания. У этого вида маркетинга есть еще большая рыба, чтобы вам хотелось ее поймать: это его связь с брендингом.

Клиенты в Интернете обычно предпочитают выбирать товары самостоятельно. Они более приспособлены к наименованию продукта (бренда), чем к его реальным качествам. В этом случае потребители могут быть порой поверхностными в своих суждениях о брендах. Но аутрич-маркетинг сглаживает это, фокусируясь на человеческих отношениях в рамках учета потребительской психологии. Подумайте об этом,

Аутрич-маркетинг берет на себя выполнение реальной маркетинговой работы, возвращаясь к своим истокам, обращаясь «к нужным людям в нужное время». Поэтому существует лишь один тип брендинга, направленный на привлечение аутрич-маркетинга, – это брендинг, связывающий общий интерес компании, ее потенциального клиента и ее партнера ради создания больших возможностей для бизнеса.

Маркетинг аутрич рассматривался многими маркетологами как мощный инструмент преодоления сложностей при продвижении бизнеса в Интернете. Вы можете использовать его, чтобы узнать больше о своих клиентах, а они могут научиться чему-то у вас. И с некоторой помощью вашего цифрового PR вы можете продавать ваши товары или услуги таким образом, чтобы любопытство вашего клиента в отношении них повысилось.

Почему целесообразно использовать аутрич-маркетинг?

Зачастую весьма проблематично найти общий интерес с другими людьми, обратиться к ним еще более сложно Именно по этой причине многие из маркетологов пытались улучшить процесс, но в конечном итоге добились в этом отношении незначительного результата, если не посредственного.

Интернет-маркетинг – деликатное искусство. Если вы внимательно посмотрите, то увидите, что нет жестких и надежных правил, когда нужно использовать правильную схему при продвижении своего бренда, продукта или услуг в Интернете. Это как скользкий наклон – один неверный ход, и вы потеряете свои шансы установить связь с вашим потенциальным клиентом, таким образом, в конечном итоге вы можете потерять некоторую часть (возможно, очень большую) вашей прибыли. Поэтому многим компаниям приходилось терпеть фиаско. Проникновение на рынок новых игроков создает еще большую угрозу для выживания бизнеса в Интернете.

Если бы аутрич-маркетинг был ориентирован на построение текущих деловых отношений с клиентом, тогда было бы не так сложно сделать вывод, что это эффективная маркетинговая схема для вашего бизнеса. Однако он ориентирован на перспективу. Однако подумайте, ведь если, например, электронный маркетинг казался эффективным в свое время, несмотря на его одномерный подход, то насколько большего можно добиться с аутрич-маркетингом, где вы можете реально подключиться к клиентам, а не просто делать обычный маркетинг продуктов и услуг, добиваясь благосклонности потенциального клиента.

Создание связей с влиятельными лицами также является преимуществом, и оно представляет собой одну из основных целей аутрич-маркетинга. Это не только способствует продвижению продукта/услуги бизнеса, но также может помочь в одержании победы в возможных долгосрочных конкурентных сражениях с подключением влиятельных лиц.

Маркетинг аутрич позволяет предприятиям тонко продавать большему числу людей, соответствующих их целевой аудитории. Хотя простой маркетинг по электронной почте иногда делает хороший трюк в привлечении людей к проверке новых продуктов, которые они не пробовали, партнерство с влиятельными лицами облегчает маркетинг, а маркетинговые усилия становятся более надежными.

Обеспечение личного контакта с помощью аутрич-маркетинг

Когда ваш бизнес является растущим бизнесом, создающим нацеленную маркетинговую стратегию, но также направленную на личный контакт, вы можете оказаться в очень сложной ситуации. Но через аутрич-маркетинг вы получаете возможность найти человека или группу людей, чтобы передать сообщение компании большему количеству людей.

Маркетинг аутрич не ограничивается распространением на растущие компании, вновь созданные компании также могут использовать его преимущества. Это один из самых простых и полезных видов маркетинга, ему доверяют и его используют многие.

Благодаря правильному сообщению и правильному влиянию, аутрич-маркетинг может принести много преимуществ для бизнеса. Хотя его легко рассматривать как еще одно маркетинговое усилие без особого эффекта, на самом деле он является одним из самых эффективных среди видов маркетинга.

Аутрич-маркетинг действительно можно рассматривать как ключевую часть растущего бизнеса. Однако стоит отметить, что выбор правильного влиятеля также важен во всем процессе. Доберитесь до влиятельных людей с мощным присутствием на вашем целевом рынке. И если у вас есть растущий бизнес, изучающий или интегрирующий аутрич-маркетинг в свою общую маркетинговую стратегию, то вас можно поздравить, – вы на один шаг ближе к успеху вашего бренда.