Маргарита Акулич - Маркетинг на Instagram

Какова цель вашего бренда, которую вы хотите достичь с помощью Instagram? Если вы никогда не публиковали ни одну фотографию или вы являетесь опытным профессионалом в Instagram, подумайте о своей маркетинговой стратегии Instagram:

Что Instagram позволит вам делать на других платформах?

Кто ваша целевая аудитория и какие члены вашей аудитории активны на Instagram?

Как Instagram интегрируется с другими сетями в вашей стратегии работы в социальных сетях?

Ориентация Instagram на визуальный обмен делает его уникальной платформой для демонстрации вашей культуры и людей в дополнение к вашим продуктам и услугам. Например, Flowers for Dreams имеет звездный профиль Instagram, демонстрирующий события и продукты с яркими и привлекательными визуальными эффектами.

Мобильный характер Instagram идеально подходит для показа захваченных или демонстрируемых в реальном времени визуальных эффектов. Это дает последователям шанс более личного взаимодействия с вашим брендом. Это также помогает вашему участию в Instagram таким образом, который обеспечивает возможность чувствовать себя более случайным и мгновенным, чем другие сети.

В зависимости от вашей отрасли, брендов и ключевых показателей эффективности, ваша маркетинговая стратегия Instagram должна ориентироваться на несколько из этих целей:

Повышение узнаваемости бренда.

Демонстрация культуры компании и ее ценностей.

Заявление о своей команде и ее талантах.

Повышение лояльности клиентов к бренду.

Показ продуктов и услуг.

Увеличение числа и дополнение событий.

Стимулирование участия потребителей.

Получение возможности делиться отраслевыми новостями компании и ее обновлениями.

Создание активного сообщества.

Подключение к влиятельным лицам.

Проведение продаж через трафик.

Повышение осведомленности о бренде.

Рекламирование компании и ее товаров.

Лучше всего выбрать одну или две цели для вашего профиля Instagram, – либо из приведенного выше списка, либо по собственному вашему выбору.

Чтобы помочь решить, какие цели имеют смысл, для вас может быть полезно рассмотреть следующие вопросы:

Почему вы используете Instagram?

Как Instagram поможет вам в достижении ваших общих целей маркетинга?

Сколько времени или бюджета вы можете потратить на Instagram?

Предлагает ли вам Instagram вам что-то отличное от других платформ?

По мере того как вы продолжаете создавать свою стратегию, эти цели помогут вам определить наилучший подход к каждой части процесса.

Основой вашего присутствия в Instagram является контент. Многие компании из сектора B2C используют Instagram, чтобы сделать свой продукт звездой шоу. Другие компании, из сектора B2B часто фокусируются на культуре компании и ее команде. Но правильный подход – это тот, который лучше всего демонстрирует ваш бренд.

Основываясь на вашей целевой аудитории и задачах, разработайте план по обеспечению привлекательного контента для вашего сообщества на постоянной основе.

Независимо от того, являетесь ли вы совершенно новым пользователем для Instagram и собираетесь поделиться своим первым сообщением, или вас уже можно назвать бывалым пользователем, желающим повысить свое присутствие на платформе, важно начать с четких целей.

Настройка целей поможет вам определить вашу стратегию на Instagram и создать контент, содействующий достижению вами ваших целей.

Какие члены вашей аудитории находятся на Instagram? Поиск демографических данных

Маркетинг в соцсетях – это, прежде всего, доставка правильного сообщения нужным людям в нужное время. И понимание демографии платформы – важная часть обеспечения того, чтобы вы поражали свою целевую аудиторию.

Pew Research выпущена разбивка демографических данных Instagram.

Возраст и пол пользователей Интернета на Instagram:

Примерно половина интернет-пользователей – молодые люди в возрасте 18—29 лет (53% из них используют Instagram).

Здесь полная разбивка возрастных групп:

53% из 18-29-летних используют Instagram.

25% из 30-49-летних используют Instagram.

11% из 50-64-летних используют Instagram.

6% людей старше 65 используют Instagram.

Кроме того, число женщин (пользующихся интернетом) немного больше среди пользователей Instagram в сравнении с числом мужчин (пользующихся интернетом) :

29% женщин используют Instagram. 22% мужчин используют Instagram.

Расположение пользователей Instagram:

28% пользователей Instagram живут в городских районах.

26% пользователей Instagram живут в пригородных районах.

19% пользователей Instagram живут в сельской местности.

31% пользователей Instagram имеют опыт работы в колледже. 24% пользователей Instagram – выпускники колледжей. 23% пользователей Instagram – старшеклассники или более молодые люди.

Теперь, когда у вас есть свои цели и вы знаете, какие члены вашей аудитории активны на Instagram, вы можете приступить к созданию своего присутствия на Instagram. Первый шаг: оптимизация вашего профиля.

Как оптимизировать профиль Instagram

Ваш профиль Instagram – это, по сути, ваша домашняя страница на платформе. Он предоставляет вам пространство для обмена небольшими сведениями о вашем бизнесе, а также дает вам возможность повернуть трафик обратно на ваш веб-сайт.

Ваше описание очень личное для вашего бренда, и то, чем вы решили поделиться должно быть репрезентативным для вашего бизнеса. Вам надо показать своим последователям, что вы делаете как компания.

Краткое описание того, кто вы и что вы делаете

Вам нужно дать краткое описание того, кто вы и что вы делаете.

Большинство предприятий, как правило, включают лозунг бренда /или слоган (например, Nike «Просто сделай это»). Некоторые крупные бренды также предпочитают включать хэштег бренда.

Ваша фотография профиля является одной из наиболее важных частей вашего профиля Instagram и наилучшим способом продемонстрирует ваш бренд на Instagram.

Когда кто-то просматривает ваши сообщения или кликает на ваш профиль, это здорово, и очень хорошо, если ваш бренд сразу узнаваем. Для многих брендов это означает использование одного из трех вариантов: