Маргарита Акулич - Маркетинг на Instagram

© Маргарита Акулич, 2021

ISBN 978-5-4490-8100-1

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

В книге раскрыт ряд аспектов, связанных с маркетингом на Instagram. Даны рекомендации, приведены примеры.

Книга может быть полезна и интересна всем, кто имеет отношение к маркетингу в социальных сетях, маркетингу контента и мобильному маркетингу.

В книге освещены вопросы:

История Instagram. Instagram для бизнеса и маркетинга.

Начало работы на Instagram.

Наиболее успешные типы сообщений в Instagram.

Создание маркетинговой стратегии на Instagram.

Создание и стратегии контента для Instagram.

Создание плана контента.

Контент Instagram Stories.

Фотографии на Instagram: советы.

Использование видео, бумерангов / GIFs, Hyperlapse, Instagram Stories.

Идеи для Instagram Stories.

Как использовать Instagram для бизнеса.

Как продавать на Instagram: идеи, советы.

Малоизвестные для маркетинга на Instagram хаки.

маркетинг взаимодействия в Instagram. Instagram как среда для знаменитостей и для маркетинга CPA.

История Instagram

«Это была тишина, где кто-то изо всех сил старался не шуметь».

(«Вольные мальцы», Терри Пратчетт)

Кевин Систром. Фото из источника в списке литературы [1]

Мало кто в настоящее время не осведомлен об Instagram, приложении, с помощью которого возможно оперативное размещение фотографий и редактирование. Но не всем известна история его возникновения и карьеры.

Социальная сеть Instagram появилась благодаря изысканиям простого студента из Стэнфорда (США) Кевина Систрома, буквально помешанного на идее создания оглушительных стартапов, идее быстрого старта. Будучи не только мечтателем, но и настойчивым парнем, проявлявшим усердие в отношении посещения разного рода семинаров, а также встреч с венчурными бизнесменами и предпринимателями, он был неугомонным.

У него появилась идея создания Burbn, приложения, обеспечивающего совмещение в себе некоторых функций социальных сетей, возможностей фотографирования и геотаргетинга. Ведь он Кевин Систром был ко всему прочему еще и незаурядным фотографом. В итоге он получил поддержку знакомого бизнесмена (и дотации в размере $250 000). Также произошло его знакомство с Майком Кригером, занимавшимся созданием сайта, предназначенного для общения (проект Meebo).

Кевину пришлось уговаривать Кригера, чтобы он переключился со своего проекта на разработку Burbn, применяя обещания и доказывая перспективность Burbn.

Работа над Burbn вначале шла быстрыми темпами, однако имели место большие сложности опыта совместной деятельности. Вскоре после начала работы Систром решил, что воплощение в жизнь Burbn невозможно из-за наличия множества конкурентов. Он уже начал готовить своего напарника Кригера к неизбежному краху затеи. Поэтому работа над Burbn была заброшена, и приятели стали думать над созданием других похожих приложений. Начались попытки создания данных приложений. Но результаты не обнадеживали. Ребята впали в отчаяние и депрессивное состояние.

И тут Кевина осенило. Он понял, что требуется сервис, способный на преображение даже самых низкопробных фотографий, на придание им гораздо большей привлекательности. Он понял необходимость создания легких в использовании фильтров, способных на превращение пользователей мобильных устройств в незаурядных фотографов. Понято – сделано. Создание Систромом необходимого фильтра было моментальным.

Парни взялись за упорную работу, плодом которой стало создание первой версии Instagram и ее явление миру. Она была выложена в App Store (приложение поначалу было доступным лишь для Apple-продуктов) в 2010-м году, в ночь на шестое октября. В эту ночь произошло, можно сказать, чудо – чудо под названием Instagram.

Пользователей бесплатного приложения не надо было долго ждать, они в большом количестве начали появляться с самого начала. Желающих скачать приложение оказалось настолько много, что его создателям пришлось до самого утра трудиться не покладая рук, не допуская, чтобы серверы упали из-за наплыва огромного числа посетителей.

Фото из источника в списке литературы [2]

Новость о появлении Instagram была оглушительной. Ее размещение имело место на самых авторитетных ресурсах. Волна посетителей оказалась предельной для едва выдерживавших нагрузку серверов. Только за первые несколько дней число скачавших приложение пользователей составило порядка двадцати пяти тысяч. Этот показатель оказался в истории App Store одним из наиболее высоких. Instagram пользователи приняли «на ура», и это обстоятельство вызвало необходимость принятия мер, связанных с обеспечением его жизнедеятельности. Команда создателей Instagram пополнилась благодаря появлению в ней менеджера Джоша Риделя, инженера Шейна Суини и продвиженца Джессики Золлман.

Рост популярности Instagram превзошел все ожидания, в том числе благодаря проворности команды, члены которой хорошо осознавали, что их детище нуждается в перманентном развитии, чтобы не разочаровывать пользователей, и оправдывать их ожидания.

Хронология:

Январь месяц 2011-го года : осуществлено введение применения хэштегов, существенно упростившее решение проблемы поиска фотографий, относящихся к определенной тематике.

Сентябрь месяц 2011-го года : произведен выпуск версии 2.0, внезапно порадовавшей пользователей изменением опциональных границ, наличием живых фильтров, получением фотографий высокого разрешения и иными полезными вещами.

Апрель месяц 2012-го года : осуществлен долгожданный запуск версии для Android, данная версия за одни лишь сутки была скачана пользователями более одного миллиона раз.

Апрель месяц 2012-го года (девятое число) : произошло приобретение Instagram Марком Цукербергом, выложившим за него один миллиард долларов США. При этом Марк передал деньгами $300 млн., а остальную сумму – акциями Facebook. Данное обстоятельство моментально превратило обычных американских парней Кевина Систрома и Майка Кригера в известных всему миру мультимиллионеров.

Фото из источника в списке литературы [3]

Многие были удивлены невиданной расточительностью Марка Цукерберга, не пожалевшего на покупку Instagram невероятно огромную сумму. Сегодня мы можем говорить об огромной славе и популярности этой сети. А на заре существования Instagram он казался абсолютно не рентабельным и не настолько перспективным сервисом, чтобы стоить целый долларовый миллиард. Несмотря на то, что у Instagram уже имелась громкая слава, его монетизации еще не было. И некоторые даже называли его «мыльным пузырем», хотя были такие люди, которые верили в ум и дальновидность основателя Facebook.