М. Лукьянчикова - История рекламы и PR в США

Для этих целей использовались:

– многочисленные рекламные объявления в газетах,

– летучие листки,

– афиши, постеры,

– личные устные выступления,

– инсценировка событий,

– создание героев нации.

Спрос на новости об Американской революции потребовал увеличения тиража газет, что еще более обострило и без того хроническую нехватку бумаги. Из-за дефицита многие газеты крупных городов выходили тиражом всего 300—400 экземпляров в день, некоторые прекратили свое существование. Издатели старались разместить как можно больше текста на листе и ограничивали рекламу (например, вместо 3—5 колонок умудрялись сделать 8). Соответственно, сокращалось пространство между текстом, размер шрифта. Рекламные объявления сокращались до простого перечисления товаров, изображения не использовались. Рекламодатели стали размещать объявления на афиши («развороты»), листовки и торговые карточки (открытки). Развороты стали популярным средством и для публикации новостей. Такие афиши содержали официальные объявления, политическую пропаганду, предсмертные признания осужденных преступников и даже стихи 13 13 Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой. – СПб: Питер, 2002. С. 32. .

Можно сделать вывод, что развитие рекламного процесса в главной английской колонии повторяло основные черты его становления в метрополии. Газетная реклама до конца XVIII века выглядела невыразительно из-за чрезвычайной ограниченности типографских возможностей: все оборудование, шрифты, бумага поступали из-за океана и стоили дорого. Повышать цену издания было невозможно из-за низкой покупательной способности населения. Рекламные тексты в газетах шли «в подборку» с минимальными полями и почти без просветов ради экономии бумаги. Данная тенденция сохранялась вплоть до Промышленной революции в начале XIX века. До этого времени у колонистов почти не было нужды рекламировать свои товары. У большинства переселенцев не было денег на покупки. Продукция небольшого семейного дела находила сбыт на местном рынке. Если люди и продавали незначительные излишки, то вырученные деньги тратились на кофе, соль, одежду и инструменты. В целом, в период, предшествующий войне за независимость США, американская пресса и реклама в ней была развита достаточно слабо.

Вопросы для контроля:

1. Каковы хронологические рамки периодов развития американской рекламы?

2. Какие виды рекламы были характерны для колониального периода?

3. Какими средствами рекламировался американский континент? Что обещала реклама переселенцам?

4. Кто и в каком году основал первое еженедельное североамериканское издание?

5. Как называлась первая североамериканская рекламная газета?

6. В каком году вышла в свет первая ежедневная североамериканская газета?

7. Назовите тематику рекламных объявлений в колониальной Америке?

8. Что нового привнес Б. Франклин в журналистику и рекламу?

9. Какие виды рекламы использовались в период Американской революции?

10. Каковы причины слабой развитости прессы в Америке в этот период?

Промышленная революция в США (1810-1830-е гг.) и ее влияние на развитие рекламы. Развитие розничной торговли. Реклама лекарственных средств. Недостоверная реклама. Финеас Тейлор Барнум. Первые рекламные агентства. Реклама времен Гражданской войны (1860—1865 гг.). Экономика потребления. Подходы к рекламной деятельности. Появление универсамов. Новые виды рекламирования. Реклама как вид искусства. Иллюстрации и фотографии в рекламе. Первые копирайтеры-фрилансеры. Джон Уонамейкер и Джон Пауэрс. Рекламная роль упаковки. Клод Хопкинс и его «Научная реклама».

Промышленная революция, которая началась в Англии в середине XVIII в., достигла Северной Америки к началу XIX. Переворот в производстве оказал значительное влияние и на бизнес, и на уклад домашнего хозяйства в целом. Покупка вещей обходилась теперь дешевле, чем их самостоятельное изготовление, что обусловило рост потребительского спроса. Появление паровой тяги, взаимозаменяемых деталей механизмов, сборочных линий и фабрик позволило производителям наладить поточное изготовление дешевых и одинаково качественных товаров. Реклама стала для американских производителей способом стимулирования этого спроса, а для продажи небывалого потока товаров открывались новые торговые розничные предприятия.

Сельскохозяйственное и фабричное производство, железные дороги и телеграфное сообщение, угольные и деревообрабатывающие предприятия, строительство городов – для всего требовалось огромное количество рабочей силы. Приток иммигрантов рос, но даже он не покрывал спроса на рабочих, на фабрики пришли женщины и дети из бедных семей. Несмотря на значительный промышленный рост, 60% рабочей силы Америки зарабатывало на жизнь сельским хозяйством. В производственной сфере преобладали мелкие фабрики с рабочей силой не больше десятка человек. Первоначально эти фабрики занимались простой обработкой продовольственных продуктов, а не трудоемким производством стали и железа. Таким образом, в данный период страна все еще продолжала импортировать много иностранных товаров, но и начала активно развивать внутренний рынок.

В начале XIX века в США впервые на общенациональном уровне начинают рекламироваться патентованные лекарства. Обычно врачи-шарлатаны расхваливали свои подозрительные микстуры, из-за этого появились негативные ассоциации с рекламой этих средств и с рекламным делом в целом.

Финеас Тейлор Барнум (1810—1891). Девизом этого шоумена и новатора в области рекламы и шоу-бизнеса была фраза «Каждую минуту рождается еще один простак», что иллюстрирует его отношение к потенциальным потребителям. Его называли королем веселого надувательства («Prince of Humbugs»). Он, как и многие в то время, начинал с продажи лекарственных препаратов и быстро осознал, что реклама способна приносить значительные доходы. Ф. Барнум стал директором цирка своего имени и смог использовать приобретенные навыки в сфере шоу-бизнеса для продвижения своего детища: привлекал рекламодателей, которые платили за организацию специальных цирковых шествий, главной целью которых была реклама. Можно перечислить наиболее известные проекты Ф. Барнума: в здании Американского музея на Бродвее демонстрировал людей с необычной внешностью и отклонениями (альбиносы, гиганты, лилипуты, сиамские близнецы); всемирно известные цирковые представления; гастроли шведской певицы Дженни Линд и организация рекламной кампании ее тура и т. 14 14 Докторов Б. З. Гиганты американской рекламы: учебное пособие. – Екатеринбург: УрФУ, 2014. С.27—31. д. Ф. Барнум написал несколько книг, в том числе «The Humbugs of the World» (1865г.), «Struggles and Triumphs» (1869г.) и «The Art of Money-Getting» (1880г.). Наиболее известной была его автобиография, которая претерпела много редакций и, в силу своей популярности, являлась одним из важных средств рекламирования как его цирка, так и саморекламы. В конце XIX века число напечатанных в Северной Америке копий его автобиографии было на втором месте, следуя за Новым Заветом 15 15 Венедиктова Т. Д. «Разговор по-американски»: дискурс торга в литературной традиции США. – М.: Новое литературное обозрение, 2003. С. 107—108. .