Ольга Кравченко - Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы

Ставьте напротив темы значок, если вам встретилась публикация на эту тему.

Подсчитайте результаты.

Есть ли заголовки, которые вы не могли однозначно отнести к одной из предложенных тем?

Ранжируйте список от наиболее популярных тем к менее.

Какие темы стоят на первом месте в женском глянце?

В чем отличия мужского глянца?

Задание №2.

Рекомендуем аналогичным образом сравнить содержание женского глянца: высокого (Elle, Harper’s Bazaar, Tatler т. д.) и среднего («Лиза» и т.д.).

Сравним оглавление мужских и женских глянцевых журналов.

Мужчина, стремящийся к совершенству, должен быть не только стильным метросексуалом, но и интеллектуалом: разбираться в политике, знать авангардных режиссеров и актеров, ориентироваться в современной литературе, музыке, архитектуре, космосе и т. д.

Большая часть женских журналов настраивает женщину на борьбу с целлюлитом, морщинами, лишним весом и возрастом, приучает постоянно заботиться о своем лице – подтягивание, увлажнение и т. д. 68 68 Хакамада И. Осенние листья // Дорогое удовольствие Владивосток. 2008. №4. С. 54.

Можно управлять потребительским поведением женщины, используя «вечное женское желание собственной неотразимости». Предложите ей « выглядеть еще привлекательнее , одев своего партнера соответственно рекламе» 69 69 Геращенко Л. Л. Азбука рекламы. М., 2005. С. 86. .

Другим эффективным способом увеличения продаж товара считают воздействие на желания мужчин через их женщин.

Реклама на радио, 2009 (февраль-март).

Женский голос : «Решаешь, милый, чем порадовать меня? Тебе завесу тайны открываю: об украшении давно мечтаю я, тебе об этом ювелирно намекая».

Мужской голос: Намек понял? Тогда приходи в ювелирный магазин «Золото Якутии» и получи 20% скидку.

Слоган:

Даже самые тонкие намеки превратятся в самые ювелирные подарки .

«Золото Якутии». Тонкий намек на любовь.

А. Дударевав книге «Рекламный образ. Мужчина и женщина» 70 70 Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2004. исследует влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы средств гигиены, автомобилей, реклама алкоголя и табачных изделий.

М. Барлеттав книге «Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин» предлагает оригинальную гендерную модель потребления. «Женщины и есть рынок»: по данным статистики, 85% всех потребительских расходов составляют расходы женщин; решения о домашних закупках принимают в основном женщины. И женщины, возглавляющие 70% новых компаний, – это основные потребители товаров и услуг корпоративного сектора 71 71 Барлетта М. Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин. М., 2007. С. 4.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2003. С. 255.

Славой Жижек: неизвестное известное рекламы // Рекламные Идеи. 2006. №6. С. 41 – 43.

Розин В. Визуальная культура и восприятие. М., 1996. С. 17.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. СПб., 2004. С. 270 – 271; С. 28.

О рекламе: федер. закон от 28 марта 2017 года. №44-ФЗ (Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 28/03/2017, №000120170 3280013). – ст. 3.

О рекламе: федер. закон от 28 марта 2017 года. №44-ФЗ (Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 28/03/2017, №000120170 3280013). – ст. 3.

Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. М., 2007. С. 21 – 23.

Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. М., 2003. С. 61 – 62.

Назайкин А. Н. Указ. соч. С. 38.

Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. М., 2007. С. 38.

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 61.

Славой Жижек: неизвестное известное рекламы // Рекламные Идеи. 2006. №6. С. 40 – 41.

Веригин А. Русская реклама. – СПб.: Изд-во газ. «Рус. труд», 1898. – 23 с.

Геращенко Л. Азбука рекламы. М., 2005. С. 22.

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 2002. С. 49 – 54; 57 – 91.

Шапиро М. А. Почему шедевры стоят так дорого? [Электронный ресурс]. URL: www.zhurnal.lib.ru

Бузукова Е. Категория или бренд? [Электронный ресурс]. URL:zakup.vl.ru/141-kategoriya_ili_b.html (дата обращения 03.05.2011).

Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб., 2005. С. 214.

Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти, 1995.

Тоффлер Э. Шок будущего. М., 2002. С. 246 – 247.

Дана Зохар: «Пик переживания» на протяжении всей жизни // Рекламные Идеи. 2007. №6. С. 72.

Кумылганова И. А. Этическое измерение в рекламе: зарубежный опыт (на примере рекламной практики США) // Реклама: культурный контекст: коллективная монография. М., 2004. С. 150.

Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2003. С. 219 – 220.

О рекламе: федер. закон от 28 марта 2017 года. №44-ФЗ (Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 28/03/2017, №000120170 3280013). п. 3, ст. 5.

Слоганы шоколадных батончиков // База слоганов Textart.ru

Ковриженко М. Креатив в рекламе. СПб., 2004. С. 48.

Кумылганова И. А. Этическое измерение в рекламе: зарубежный опыт (на примере рекламной практики США) // Реклама: культурный контекст: коллект. монография. М., 2004. С. 150 – 154.

Спектор Е. И. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). М., 2007. С. 70.

Информационное общество. 2010. №5. С. 1.

Данилова, Г. Самооценка – двигатель рекламы [Электронный ресурс]. URL: www.advertme.ru/creative (дата обращения 07.01. 2011).