М. Климова - Налог на прибыль

Расходы на подписку на текущую периодику, если срок ее полезного использования менее года, включают в прочие расходы. Согласно письму Минфина России от 23.05.2005 № 03-03-01-04/1/279 организация вправе учесть в составе расходов при обложении налогом на прибыль расходы на подписку нескольких печатных изданий по одной тематике в случае, если эти журналы используются в производственной деятельности организации.

Расходы на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, учитываются организациями на основании подпункта 28 п. 1 ст. 264 НК РФ с учетом положений п. 4 ст. 264 настоящего Кодекса.

К расходам организации на рекламу относятся:

– расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети;

– расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;

– расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания, и (или) о самой организации, на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании.

Расходы налогоплательщика на приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний, а также расходы на иные виды рекламы, не указанные выше, осуществленные им в течение отчетного (налогового) периода, для целей налогообложения признаются в размере, не превышающем 1 % выручки от реализации, определяемой в соответствии со ст. 249 НК РФ.

В Федеральном законе от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон № 38-ФЗ) установлено понятие «реклама», согласно которому под рекламой подразумевается информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно письму ФАС России от 05.04.2007 № АЦ/4624 под неопределенным кругом лиц понимаются лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Такой признак рекламной информации, как ее предназначенность для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о некоем лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена.

Соответственно распространение такой неперсонифицированной информации о лице, товаре, услуге должно признаваться распространением среди неопределенного круга лиц, в том числе в случаях распространения сувенирной продукции с логотипом организации в качестве подарков, поскольку заранее невозможно определить всех лиц, для которых такая информация будет доведена.

Согласно Закону № 38-ФЗ не следует считать рекламой:

– информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

– справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

– вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

– объявления, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности (например, объявления о наборе кадров);

– информацию о товаре, о его изготовителе, импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;

– любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

– упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Добавим, что не считаются рекламными материалами визитки работников: в такой визитной карточке содержится только служебная информация о сотруднике и организации и задачей передачи такой визитки является налаживание контактов с потенциальными партнерами, клиентами. Эти затраты учитываются для целей налогообложения прибыли в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией, на основании подпункта 49 п. 1 ст. 264 НК РФ.

Фирменные бланки и конверты также не относятся к рекламным материалам. Расходы на их изготовление должны списываться по статье «расходы на канцтовары».

Для признания расходов на рекламу экономически оправданными реклама и порядок ее размещения должны соответствовать требования, предъявляемым Законом № 38-ФЗ. Например, реклама в СМИ – на телевидении, радио, в печатных средствах массовой информации нерекламного характера – должна предваряться уведомлением «направахрекламы» , кроме того, организациям СМИ запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала. Несоблюдение этого правила влечет не только наказание рекламораспространителя, но и невозможность признания расходов на рекламу для рекламодателя (письмо Минфина России от 31.01.2006 № 03-03-04/1/66).

Факт размещения рекламы в СМИ должен быть подтвержден договором, расчетными документами, эфирными справками, экземплярами печатных изданий.

К рекламе в СМИ относятся также содержание организацией своего сайта в Интернете и иная реклама в сети (баннеры и т.д.) (письмо Минфина России от 22.10.2004 № 07-05-14/280).

В отношении печатной рекламы (листовок, буклетов, каталогов и т.д.) организациям следует учитывать, что в составе ненормируемых расходов названы только расходы на изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания и (или) о самой организации. Другая печатная реклама может уменьшать налоговую базу только в пределах установленного норматива.

Без ограничений по сумме списываются в расходы затраты на наружную рекламу, включая суммы амортизации рекламной конструкции. Порядок размещения наружной рекламы регламентирован ст. 19 Закона № 38-ФЗ.