Евгений Коноплев - Про INFO. Разложить все по полочкам

Бард А., Зодерквист Я. Netократия. Новая правящая элита и жизнь после капитализма. – Спб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2004. – 252 с.

Книга продолжает традиции «Бизнеса в стиле фанк» (кстати, авторы «фанки-бизнеса» рекомендуют ее к прочтению), но прорабатывает тему информационного общества на более глубоком уровне. Книга излагает в популярном формате самые серьезные новаторские социологические концепции. Вероятно, именно из-за этой глубины анализа и некоторой академичности текста она не стала хитом продаж. Всем, кому не чужд серьезный язык и фундаментальный анализ современности (с футурологическим уклоном), стоит прочесть этот труд. Он даст читателю, кроме всего прочего, удобные модели для описания современных социальных процессов. Например, познакомит с понятием «аттенциоализм» (борьба за внимание потребителя; власть внимания, а не капитала – в противовес капитализму).

Питерс. Т. Представьте себе! – Спб.: BestBusinessBooks, 2006. – 352 с.

Книга известного гуру маркетинга изобилует эмоциями и ориентирована на широкого читателя, то есть написана предельно простым языком. При этом работа более чем серьезна, содержит огромную фактологическую базу (статистику, описания событий, комментарии и мнения известных авторов и бизнес-персон). По уровню патетики напоминает «Бизнес в стиле фанк», по экспрессивности намного превосходит ее. Но выгодно отличается от последней тем, что в большей степени опирается на повседневную бизнес-практику. Например, приводит многочисленные факты из профессиональной жизни западных топ-менеджеров, которых Том Питерс консультирует в рамках своей профессиональной деятельности.

Друкер П. Задачи менеджмента в XXI веке. – М.: Вильямс, 2007. – 272 с.

Питера Друкера считают одним из основателей современного менеджмента – как науки и как практики. Книги «патриарха» хотя и серьезны и научны, но вполне доступны для понимания рядового читателя. В данной работе наибольшее внимание уделено трансформации менеджмента – и научного, и практического – в связи с новыми реалиями: повышением значимости информации в бизнес-процессах, глобализацией и т. д. Профессиональным управленцам, менеджерам (как топ-, так и среднего звена), маркетологам эта книга будет весьма полезна. Всем остальным информационным работникам стоит познакомиться с ней для расширения кругозора.

Йенсен Р. Общество мечты. Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит ваш бизнес. – Спб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2002. – 272 с.

Автор пытался повторить успех «Бизнеса в стиле фанк», но текст получился несколько тяжеловесным, оторванным от реалий деловой жизни и сводящимся в основном к призывам и лозунгам. Тем не менее основная мысль книги весьма интересна, хотя и не слишком оригинальна: «Сегодня побеждать в бизнесе (в офисе, в обществе) будет тот, кто сможет постоянно предлагать интересные истории – сказки и мечты». Так что целевая аудитория этой книги – в первую очередь креативщики, для которых «производство историй» – повседневная работа. Для остальных информационных работников книга, если не покажется скучной и затянутой, сама по себе станет любопытным источником мечтаний и сказок. Иногда это полезно.

Горкина М. Пять шагов от менеджера до PR-директора. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 224 с.

Практическое пособие по профессиональному росту PR-менеджера от начинающего специалиста до руководителя. В первую очередь служит хорошо структурированным пособием по практике PR. Если вам интересно узнать, каковы будни пиарщика, познакомьтесь с этим изданием. Если же PR – ваша профессия, то это произведение должно быть на вашем столе, как книга рецептов на полке у повара. Хранить в голове пошаговые алгоритмы действий при проведении презентаций, пресс-конференций, семинаров – дело непростое, пусть лучше эти знания будут содержаться в своеобразном справочнике, который всегда под рукой. Автор книги обладает богатым практическим опытом (в том числе и опытом прохождения упомянутых в названии «пяти шагов»), консультирует крупные отечественные предприятия по вопросам PR и ведет авторские курсы по профильным темам.

Карр Н. Блеск и нищета информационных технологий. Почему ИТ не являются конкурентным преимуществом. – М.: Секрет фирмы, 2005. – 176 с.

В свое время книга породила много споров в среде «айтишников» (IT-работников) – как простых программистов, так и менеджеров крупных фирм-производителей, создающих и меняющих этот рынок. Ключевая тема книги – переход информационных технологий из числа конкурентных преимуществ в ряд распространенных повсеместно (инфраструктурных) решений. Проводится аналогия с развитием железных дорог и электрических сетей. Концепции и факты, изложенные в книге, сиюминутных выгод читателю не принесут, но думающему на перспективу менеджеру позволят при построении долгосрочных стратегий принять к сведению ряд важных моментов.

Мариничева М. Управление знаниями на 100 %. Путеводитель для практиков. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 320 с.

Книга ориентирована в большей степени на практику, хотя реально действующих практических решений предлагает не так уж много. Ознакомившись с ней, читатель прояснит для себя, что же это такое – управление знаниями и каким компаниям оно жизненно необходимо, а также познакомится с историями успеха тех фирм, где оно успешно внедрено. Книгу стоит прочитать руководителям или управленцам, желающим повысить эффективность бизнеса за счет оптимизации информационных потоков внутри компании. Также книга будет полезна профессиональным информационным работникам – благодаря ей они смогут научиться распознавать информационно-ответственные компании.

Кляйн Н. No logo. Люди против брендов. – М.: Добрая книга, 2005. – 624 с.

Нашумевшая в свое время книга, рассказывающая о борьбе социально ответственных групп (и отдельных индивидов) с транснациональными корпорациями и другими игроками крупного бизнеса, пытающимися негуманно использовать те шансы, которые предоставляет глобализация. Подробнейшим образом описан опыт зарождения, становления и повседневной практики этого движения – произведение считается летописью и манифестом антиглобализма. Книга тянет на серьезный социологический труд, так как подкреплена многочисленными фактами и статистическими данными, собранными за время многолетнего журналистского расследования. Читается, увы, не на одном дыхании, так как одна и та же тема проходит рефреном через многочисленные главы, и остается ощущение, что для такого количества идей хватило бы и половины объема книги. Тем, кто любит неторопливое чтение серьезной социологической и публицистической литературы, она придется по вкусу, остальным придется смириться с повторами. Но ценность получаемых сведений и свежесть идей, пожалуй, компенсируют объемы.