Александр Михайлов - Обитатели миража. PR специального назначения

«Свои отношения со средствами массовой ин­формации лучше всего постоянно строить на до­верительных началах, — подсказывает Блек. — Со­общайте прессе как можно больше, даже сведения конфиденциального характера, а затем оговаривай­те, какие моменты нельзя публиковать и почему». Естественно, что в силу специфики работы со­общаемые журналисту сведения конфиденциально­го характера не должны выходить за рамки необ­ходимой конспирации. Можно сообщить сам факт, какие-то нюансы, а способы, методы, силы и сред­ства, что, естественно, его будет интересовать, должны остаться за рамками разговора. Здесь впол­не уместна ссылка именно на специфику нашей деятельности, если речь идет о правоохранитель­ных органах.

Итак, материал готов. Однако работа над ним еще не закончена. Мы набили себе немало шишек в технических вопросах, поэтому берем на себя смелость посоветовать вам следующее:

— внимательно вычитывайте материал перед его отправкой в набор, править потом гранки сложно, к тому же в редакции этого не любят;

— не менее важно вычитать и сами гранки, так как замена даже одного слова может исказить смысл материала (объяснения о том, что вы имели в виду совсем другое, после выхода газеты будут уже никому не нужны). К тому же вы наверняка найде­те опечатки и фактические ошибки;

— обратите внимание на заголовок. Много раз бывало, что хороший материал получал такое назва­ние, от которого становилось дурно. Помните, что заголовок может быть изменен в последнюю мину­ту, а потому старайтесь получить гарантию, что этого не случится;

— обязательно приобретите потом несколько эк­земпляров газеты с вашим материалом, они понадо­бятся и для вашего архива, и для руководства, их будут «на время» просить друзья-коллеги;

— подготовьте ксерокопии с вашими статьями. Они пригодятся, кроме только что перечисленных це­лей, и для рассылки в аналогичные подразделения дру­гих управлений, поскольку горизонтальные связи между коллегами разных регионов позволяют обме­ниваться лучшими материалами, широко тиражиро­вать их, создавать информационную базу.

Вступая в новую для нас сферу -- работу PR, мы с коллегами по столичной «ЧК» (московское управление КГБ) пытались выработать принципы взаимоотношений как с журналистами, так и с те­лекамерой. Большую помощь нам оказал профессиональный оператор со студии «Контакт-фильм» Сергей Кондаков. Через пару месяцев видеокаме­ра (тогда это была «Юматик») перестала взбрыки­вать в наших руках, и на экране наконец появи­лось осмысленное изображение. Сегодня видеока­мерой никого не удивишь, а тогда, в конце восьмидесятых, она была экзотической вещицей. Правда, «Юматик» вещицей назвать можно с боль­шой натяжкой. Это был мощный, тяжелый агрегат. Собственно камера была связана толстым кабелем с видеомагнитофоном, который висел стопудовым грузом на плече. В узком месте развернуться было непросто, а бежать с ней можно было только по­сле упорных тренировок. Сама система «Юматик» уже стремительно старела, но ряд телекомпаний все равно с ней работали. Качество было очень приличное... И тем не менее такие камеры уже бы­ли анахронизмом.

Кстати, однажды с этой камерой был связан ку­рьезный случай. В наше управление КГБ приеха­ла группа японских журналистов. Для них посеще­ние штаб-квартиры было сродни полету на Луну. Попасть в святая святых! Правда, до них через на­шу пресс-службу прошла не одна телебригада ино­странцев, но японцы, тем не менее, ощущали се­бя первопроходцами. Наверное, они страшно вол­новались. Были сверхпредупредительными и невероятно застенчивыми. Войдя в здание КГБ, они ходили, что называется, по струнке, опасаясь хоть чем-то вызвать наше неудовольствие. И вот настал момент, когда мы должны были с ними вме­сте отобрать видеоматериал. Мы вынули кассеты и сбросили с видеомагнитофона чехол.

Надо было видеть их лица. Японцы были оше­ломлены, словно увидели паровоз Ползунова. А когда мы нажали кнопку «Еджект», чтобы вста­вить в приемник кассету, их глаза стали большие пребольшие. И квадратные-квадратные. Кассето-приемник выскочил из магнитофона со звуком ра­зорвавшейся гранаты. Убежден, что они так до конца и не поверили, что мы работаем на столь древней аппаратуре. Думается, что выпуск таких магнитофонов в Японии был прекращен еще до рождения наших гостей. Но, как говорится, Рос­сия всегда могла удивить иностранца. На том стоим!

Но вернемся к нашему разговору. Пройдя по всей технологической цепочке и своим умом дой­дя до «истины», мы решили сделать некое пособие по работе с видеокамерой. Оно было размещено в выпущенной нами брошюре «Паблик рилейшнз в КГБ». Вероятно многое из того, что мы советова­ли нашим читателям, известно, но, думается, бу­дет интересно узнать, к каким выводам мы при­шли своим умом.

Приведу выдержки из этой брошюры, тем бо­лее, что для начинающих операторов они будут по­лезны.

«За два года работы с видеоаппаратурой и Мос­ковским телевидением мы убедились, что наши ма­териалы пользуются спросом за счет специфики те­мы и их актуальности. Однако рано или поздно возникает вопрос о визуальном качестве видеоря­дов. Да, интуитивно, методом проб и ошибок мы кое-чему научились.

1. Не обольщайтесь, что если вы научились ра­ботать с телекамерой, знаете, на какую кнопку на­жать, то... Постараемся дать некоторые правила, до которых сами дошли путем проб и ошибок и ко­торыми пользуемся теперь.

2. При проведении съемок необходимо вычле­нить главное, ради чего, собственно, и проводит­ся съемка. Если это совещание, то очень важно, предварительно (если есть возможность) ознакомившись с текстом доклада или ключевых выступ­лений, зафиксировать основные мысли. Если это не получилось, то, конечно, можно изложить те­зисы своими словами, но лучше, если звучит в ка­дре прямая речь.

Безусловно, надо снять президиум, лица в за­ле. Какие-либо действия, которые можно исполь­зовать при монтаже. Проведите съемки в фойе. Ес­ли вы присутствуете на закрытом совещании, то заранее выясните, кого можно, а кого нежелатель­но снимать.

Если снимаете проведение оперативных меро­приятий, то имейте в виду, что не всегда надо снимать то, что происходит. В азарте схватки не­редко оперативные работники допускают вольно­сти, которые могут вызвать негативную реакцию зрителей.

Однажды в программе «Сегодня» показывали операцию налоговой службы на заводе «Черного­ловки». Группа спецназа врывалась в кабинеты, ставила к стене работников, взламывала двери. Же­сткость, с какой проводилась операция на граж­данском объекте, где работают невооруженные лю­ди, была вопиющей. В течение трех минут репор­тажа я зафиксировал 3 случая, подпадающие под действия УК и УПК РФ.