Александр Михайлов - Обитатели миража. PR специального назначения

А. М. Несмотря на кажущуюся простоту, эти со­веты и сегодня полезны. Фотографы старого поко­ления наверняка помнят книгу Никулина «25 уро­ков фотографии». Невзирая на то, что техника и тех­нология съемки ушли далеко, каждый уважающий себя фотограф обязательно ее держит в качестве на­стольной книги.

Наверное, небезынтересны и советы о работе в прямом эфире. В конце восьмидесятых это было де­ло новое, тем более для представителей спецслужб и правоохранительных органов. «Загнать» кого-нибудь из руководства в прямой эфир можно было только под страхом исключения из КПСС. А потому, как правило, в эфир ходили «подопытные кролики» из числа среднего офицерского состава. Утром прохо­дил «разбор полетов», на котором мнения руководст­ва по поводу наших изысков колебались от точки ки­пения до абсолютного нуля. Мы же крепчали, выра­батывая на таких разборках бойцовские качества.

В результате родились некие «советы непосто­роннего», которые мы сделали для себя настольной книгой.

Итак. Первый раз в живом эфире.

1. Первый выход в эфир -- это всегда сложно. Обязательно будет чувство неуверенности. Поэтому лучший вариант — выход в прямой эфир с напарни­ком (если такая возможность есть), когда чувству­ешь, что он тебя подстрахует, а это добавляет уве­ренности.

2. Необходимо иметь «домашнюю заготовку» и по проблеме, не прозвучавшей в вашем сюжете. Если беседа с ведущим не получается, не «идут» ответы на его вопросы, то переведите разговор на тему вашей заготовки. Не начинайте свой ответ со слов «Видите ли...», «Вы знаете...» Понятно, что за счет этих ввод­ных слов вы тянете время, чтобы сформулировать от­вет, но лучше обойтись без этих «подводок». Должны признаться, что, сколько бы вы ни позировали перед видеокамерой, вы не прочувствуете будущего живого эфира. А потому несколько советов тем, кто впервые садится под лучи студийных юпитеров.

Есть категория ведущих, как правило, професси­оналов высокого класса, которые не стремятся обо­значить все вопросы. Они понимают, что длитель­ное обсуждение предстоящего эфира может исто­щить вас и его. Более того, превратит живую беседу в отрепетированный спектакль. Для них важен экс­промт, динамика встречи. Это — самые интересные, но и самые опасные ведущие. Вам необходимо по­стоянно следить за их передачами, изучать сильные и слабые стороны, пристрастия. И тогда вы сможете вести себя на равных. Помните, что больше вас о предмете будущего разговора (если речь идет о во­просах профессиональных) ведущий не знает, а по­тому чувствуйте себя уверенно. Он силен в эмоциях, вы — в фактах. Со временем вы достигнете взаимо­понимания. Однажды, приглашая меня на эфир в программу «Герой дня», Савик Шустер, желая при­ободрить, дал совет: «Если почувствуете, что вопрос вам неудобен, то отвечайте, как Михаил Горбачев... Ни о чем».

Несколько практических советов.

Как правило, прямой эфир идет в вечернее вре­мя, а потому постарайтесь перед ним побриться, из­бегая порезов кожи.

Ни в коем случае не являйтесь на телевидение в белой рубашке. Во-первых, цветное телевидение не терпит белого цвета, а во-вторых, возможная за­стенчивая краснота станет настолько контрастной, что недоброжелатели могут вас упрекнуть в злоупо­треблении спиртным. Не отказывайтесь от грима.

Если в студии синий задник, то синий пиджак вам не подойдет. Вы просто сольетесь с фоном, и у осветителей и операторов будут проблемы. Избегай­те и пиджаков в мелкую елочку. В кадре они будут рябить.

В отдельных случаях не бойтесь прийти в студию в нестандартном виде. Главное, чтобы вы были оде­ты элегантно и со вкусом.

В студиях установлены, как правило, вращаю­щиеся кресла. Такие кресла очень располагают к то­му, чтобы на них машинально покрутиться. Утрен­ние эфиры имеют иную особенность. Желая сделать обстановку более домашней, в студиях часто ставят низенькие диванчики. Человеку высокого роста си­деть крайне неудобно. Колени иногда находятся на уровне плеч.

Боже упаси вас почесываться, подтягивать носки и т. п. Следите за собой.

Если у вас электронные часы — выключите зву­ковой сигнал. Ничто так не сбивает не только вас, но и ведущего, как невпопад исполненный часами «марш».

В ряде случаев микрофон установлен на столе, старайтесь не шуршать бумагами, не постукивать карандашом. Все посторонние звуки пойдут в эфир.

Как-то мы работали с программой АРД-1 (ФРГ) над фильмом «КГБ и гласность». Для более интерес­ного рассказа о нашей организации мы пригласили журналистов снять нашу передачу в живом эфире. Они охотно согласились. Когда программа подходи­ла к концу, мы пригласили западногерманских жур­налистов за стол, стоящий перед телекамерой. Это был экспромт, неожиданный и для немцев, и для те­левидения. Надо сказать, что немецкие журналисты оказались на высоте, охотно ответив на вопросы. Впоследствии эти кадры вошли в их фильм.

Аналогичное действие мы попытались повто­рить с журналистами из Австралии, также работав­шими с нами. Однако они не смогли принять учас­тие в передаче без разрешения шефа из Канберры. Мы не стали делать секрета для телезрителей из этой особенности западной демократии.

Мы не случайно остановились так подробно на всех этих правилах, потому что они вырабатывались в процессе практики. И пока эти правила не были сформулированы, мы набивали все новые шишки.

«Давайте ваши вопросы, я не знаю, что делать с моими ответами».

Михаил Жванецкий

А. М. Нередко о работе пресс-службы судят по ко­личеству брифингов и пресс-конференций. Отчасти это характеризует работу той или иной структуры. На первое этапе развития гласности это было действи­тельно так. Необходимо было широко выходить на журналистов, совместно с ними обсуждать стоящие перед правоохранительными и иными госорганами задачи. Интерес к таким мероприятиям был настоль­ко велик, что иногда журналист просто метался по го­роду, опасаясь пропустить что-то значимое и интерес­ное. Особый интерес вызывали мероприятия, прово­димые силовыми структурами.

После них второстепенные фигуры ведомств, чье руководство бросало их на амбразуру гласности, ста­новились телезвездами, пророками, оракулами... Их цитировали, так как кроме них мало кто говорил, на­пример, о работе КГБ или МВД.

Однажды при проведении пресс-конференции на заре гласности в столичном управлении КГБ мы с трудом разместили журналистов в огромном конфе­ренц-зале. А потом в течение нескольких месяцев смотрели и читали отдельные эпизоды и выдержки с этой акции. Журналисты почитали за честь принять участие в таком мероприятии, и хотя некоторые из них, в первую очередь иностранные, приходили не только из чисто журналистского любопытства, мы им не отказывали.