Александр Михайлов - Обитатели миража. PR специального назначения

Легализация этого «термина» может быть исполь­зована для проведения границы между честными, принципиальными представителями профессии -именно с ними следует ассоциировать слово «мент», а не с запятнавшими честь мундира милиционерами, от которых следует решительно избавляться. Кроме то­го, этот шаг позволит укрепить имидж представителя правопорядка за счет сближения его с народом и по­зитивной «приземленности».

Процесс признания слова «мент» должен начаться с высшего руководства. Министр или его заместители во время неформальных встреч с прессой могут так назвать себя сами, а средствами PR это будет донесе­но до общественности, причем в первую очередь до самих милиционеров. Получив такую своеобразную инструкцию от своего руководства, сотрудники МВД смогут действительно легализовать это название, по­скольку очевидно, что и внутри ведомства оно уже и так широко используется.

Наш комментарий:

А. М. Перед выходом на экран ОРТ фильма «Ули­цы разбитых фонарей» ко мне обратилось руководст­во канала с вопросом, как мы отнесемся к тому, что фильм будет демонстрироваться с названием «Менты». Скажу откровенно: в душе у меня шла борьба. Я понимал, что термин легализован и даже сами ми­лиционеры называют себя так. С другой стороны, я прекрасно знал, что некоторых коллег этот термин оскорбляет. Не хотелось, чтобы появление фильма с таким названием в какой-то степени связали с на­чальником Управления информации, который при­шел в систему из ФСБ.

Подумав, я посоветовал выпустить фильм под на­званием «Улицы разбитых фонарей». Через некоторое время он так и пошел.

Однако однажды, возвращаясь из командировки в самолете авиации В В, я обнаружил под установлен­ным в салоне телевизором кассету с одной из серий «Ментов». Пока шел полет, мы посмотрели фильм, и по реакции коллег я понял, что никакой идиосинкра­зии от названия нет. Более того, и министр также со­гласился именно с этим названием.

Однако было уже поздно — в программе картина стояла под другим названием. Впрочем, несмотря на такую «зашифровку», благодаря ее авторам состоя­лась позитивная легализация термина.

Многоликость работы

Что мы предлагаем

Следует ясно продемонстрировать, что в системе МВД работают специалисты в самых разных областях охраны правопорядка, досконально изучившие ситу­ацию в каждом конкретном регионе страны. Их опыт позволяет Министерству компетентно действовать в любых, даже самых сложных, ситуациях.

Почему мы это предлагаем

Ведомству приходится бороться с самыми разны­ми видами преступлений — от экономических до ком­пьютерных, разгадывать самые изощренные загадки.

Для этого необходимо владеть специальными знани­ями в далеких друг от друга областях, уметь совме­щать их для конкретных действий, постоянно совер­шенствоваться и держать руку на пульсе всех событий и новостей. Другой аспект этого же вопроса — регио­нальная диверсифицированность ведомства. Подхо­ды к работе, скажем, на Кавказе и в Якутии принци­пиально различны, необходимо учитывать нацио­нальную, религиозную специфику, многие другие особенности конкретного города или территории России. Таким образом, правоохранительная система обладает систематизированной информацией и опы­том работы по всей стране, чем могут похвастаться очень немногие.

Эти важные отличительные черты МВД могут быть выгодно использованы для повышения общего имиджа ведомства. Кстати, подобная идея достаточно эффективно использовалась еще во времена СССР Комитетом государственной безопасности. Мысль о том, что там работают специалисты во всех областях — фундаментальной науки, экономики, межнациональ­ных отношений и т. д., которые все знают и все умеют, всегда ненавязчиво присутствовала в скудной инфор­мации об этой организации. И, надо признать, весьма способствовала поддержанию ее авторитета. Похо­жую схему, естественно, адаптированную к современ­ным условиям, мы и предлагаем использовать.

Совместная деятельность со спецслужбами стран СНГ, Интерполом и пр.

Что мы предлагаем

Мы предлагаем активизировать показ конкретных примеров сотрудничества российского МВД с его коллегами из стран ближнего и дальнего зарубежья. Совместная работа со спецслужбами стран СНГ рабо­тает на улучшение имиджа как любая объединительная акция в рамках бывшего СССР, а сотрудничество с правоохранительными органами дальнего зарубе­жья возвышает имидж МВД РФ до уровня лучших мировых служб.

Почему мы это предлагаем

Реализуя предлагаемую Программу, необходимо наладить информационный поток из стран СНГ и Балтии, организовать регулярные выезды журналис­тов на места событий за пределами России. При реа­лизации данного этапа необходимо сконцентриро­ваться на идее главенствующей роли МВД России, объединяющего бывшие «союзные» министерства на 1/6 части суши.

Другой аспект этого этапа Программы — пропа­ганда совместной деятельности МВД и аналогичных зарубежных служб, как отдельно взятых стран (поли­ция Великобритании, Германии, Франции), так и глобальных структур типа Интерпола. Начавшийся процесс интегрирования российских милиционеров в мировую систему борьбы с преступностью уже дает свои результаты. Учитывая происходящую сегодня интернационализацию преступного мира, россий­ские милиционеры вовремя наладили взаимоотноше­ния со своими коллегами и добились значительных результатов в противодействии организованным кри­минальным группировкам, нелегальному вывозу ка­питалов, отмыванию денег. Кроме того, это направле­ние деятельности МВД свидетельствует о высоком профессионализме российской милиции, принятой на равных коллегами во многих странах мира.

Система взаимного уважения милиции и общества

Что мы предлагаем

Сегодня в нашем обществе сложилась ситуация, когда представители органов внутренних дел противопоставляются остальному населению. Мы предла­гаем обратить внимание на некорректность такой по­зиции. Структура МВД состоит из обыкновенных лю­дей, которые живут среди нас, ходят в те же магазины, что и мы, так же болеют, так же отдыхают.

Почему мы это предлагаем

Основными тезисами этого этапа программы мо­гут быть следующие:

• милиционер никогда несправедливо не приме­нит силу, не воспользуется своей властью;

• те, кто злоупотребляют властью, данной им об­ществом, будут сурово наказаны;

• милиционер всегда придет на помощь — в любой экстренной ситуации: спасет ребенка из проруби, примет роды, вытащит человека из пожара, подска­жет дорогу. Он всегда вежлив и Доброжелателен;

• милиционер — такой же, как и все мы. Семья, дом, домашние заботы и хлопоты не чужды и ему.