Александр Михайлов - Обитатели миража. PR специального назначения

«Чистосердечное признание», «Дежурная часть», в той или иной мере «Сегоднячко» и «Времечко».

• Известные телевизионные ток-шоу «Маска» или «Тема». Для этого нужно активно использовать архивные данные, которыми можно заинтересовать авторов передач и аудиторию.

• Печатные СМИ, заинтересованные в публика­циях о судьбах конкретных персонажей. Возможно появление в них статей, посвященных лицам, в той или иной степени сталкивавшихся с органами внут­ренних дел. Герои подобных материалов могут дать оценку работе органов, соответствующую общей кон­цепции кампании.

Действия милиции в нестандартной ситуации «Милиционер всегда на службе»

Что нужно делать

Этот механизм подразумевает формирование имиджа рядового милиционера, как человека, всегда готового прийти на помощь ближнему. Необходимо привлекать внимание к нестандартным ситуациям в работе или в жизни, когда только сотрудник МВД су­мел решить возникшую проблему.

Как это делать

Очень привлекательными могут быть примеры ис­полнения долга вне рабочего времени. Это поможет вернуть доверие и уважение к МВД, основанное на тезисе: «Милиционер всегда на службе». Кто утихо­мирит хулигана в автобусе, когда все мужчины стыд­ливо отводят глаза в сторону? Только оказавшийся рядом сотрудник милиции. Кто выйдет из своей квар­тиры, откликнувшись на призыв о помощи, раздаю­щийся в подъезде? Снова - сосед-милиционер. Мож­но найти и использовать массу подобных примеров из • повседневной жизни, подчеркивая постоянную готовность милиционера выполнить свой не только служебный, но и гражданский долг.

Работа с детективной литературой, кинематографом, СМИ

Что нужно делать

Следует найти и использовать рычаги воздействия на производителей детективной литературы, кино­продукции и документальных телевизионных про­грамм для формирования через них положительного образа милиционера.

Как это делать

При сохранении небольшого бюджетного финан­сирования производства кинофильмов необходимо использовать эти государственные средства на пропа­ганду положительного образа милиционера — сыщи­ка, участкового инспектора, патрульного. МВД, наря­ду с оказанием киностудиям консультационной помо­щи, может прямо продвигать среди них идею необходимости создания положительных образов со­трудников милиции. Помимо использования для этих целей бюджетного финансирования следует привле­кать спонсоров для создания таких кино- и телефиль­мов, издания художественной и популярной литерату­ры. Для повышения интереса к производству подоб­ной продукции со стороны киностудий, авторов, а также привлечения к ней зрительского внимания, мы предлагаем организовать специальные тематические конкурсы с призами от МВД, провести специализиро­ванный кинофестиваль лучших фильмов о милиции.

Другим аспектом этого же направления работы является взаимодействие с телевизионными канала­ми, новостными программами, отделами происшест­вий ведущих газет и журналов. На основе предостав­ления им эксклюзивной, выигрышной информации,

270

возможности участвовать в каких-либо операциях и т. п. МВД получает возможность влиять на информа­ционный поток о деятельности правоохранительных органов. Это позволит заменить негативную, пред­взятую подачу новостей о преступности на объектив­ную и благоприятную как для деятельности ведомст­ва, так и для настроения общества в целом.

Кроме того, данный механизм может реализовы­ваться и другими способами:

• очередной цикл популярного «раскрученного» сериала «Улицы разбитых фонарей» снимается на ос­нове реальных событий, имевших место в одном из районных управлений внутренних дел любого города России. Знакомые персонажи успешно «расследуют» непростое преступление или решают другую крими­нальную проблему. При этом зритель с самого начала знает, что эти события основаны на конкретной ситу­ации, а в конце фильма дается титр с указанием на­стоящих результатов судебного разбирательства по данному делу или другие последствия этого эпизода;

• аналогичный прием может быть применен при написании детектива-бестселлера, где реальные со­бытия излагаются в беллетризованной форме;

• возможно использовать ситуацию «наоборот», то есть показать читателю реальный прототип популярного детективного сыщика, например Анастасии Каменской -постоянной героини романов Александры Марининой.

Популяризация высоких технологий и научных наработок МВД

Что нужно делать

Нужно использовать широкие возможности МВД в сфере научных разработок, высоких технологий etc. для возвышения имиджа Министерства как структу­ры, способной поддерживать значимые сферы, прямо в ее компетенцию не входящие.

Как это делать

Мы предлагаем такие варианты практического осуществления этой идеи:

• Участие специалистов-криминалистов в опре­делении, скажем, возраста старинной картины или экспертизы подлинности тех или иных предметов — каждый подобный пример должен получать широкую огласку. При этом наряду с информационной состав­ляющей должна присутствовать и просветительская сторона, то есть рассказ о возможностях экспертов и специалистов МВД должен быть шире, чем просто новость об участии в том или ином проекте.

• Пропаганда консультационных услуг, которые эксперты ведомства оказывают или могут оказывать создателям художественных фильмов, историкам и археологам, художникам-реставраторам, архивным службам, медикам и т. п.

• Популяризация новейших разработок научно-исследовательских служб МВД без привязки к како­му-либо конкретному примеру. Не всегда можно най­ти общественно-значимый повод для рассказа о по­следних достижениях милицейских специалистов в самых различных областях знания, поэтому некото­рые интересные темы можно и нужно использовать самостоятельно.

Цикл «Известные люди о МВД»

Что нужно делать

Для возвышения имиджа имеет смысл привлекать известных в обществе людей — такой прием весьма распространен и практически всегда эффективен.

Как это делать

В качестве фонового инструмента кампании предлагается использовать серию коротких публика­ций в популярных СМИ под условным названием

«Моя милиция меня бережет», в которых известные и уважаемые в обществе люди расскажут о своем опы­те общения с органами правопорядка. Предотвра­щенные или раскрытые квартирные кражи, помощь во время концертов или на гастролях, взаимоотно­шения с ГИБДД — все эти темы будут способствовать повышению престижа милиции, демонстрировать уважение и благодарность к ней со стороны автори­тетных в обществе людей.