Роман Масленников - Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова

Все знают, что можно реально сертифицироваться по ИСО, а можно просто получить бумажки и все равно написать: «Мы сертифицированы по ИСО». Можно сертифицироваться по ГОСТу, можно использовать собственный изобретенный стандарт. Я уже писал выше о том, что Ассоциацию ГМО однажды учредил один мясокомбинат для того, чтобы пройти сертификацию в своей же собственной Ассоциации по свободной от ГМО продукции. Это тоже вариант.

Но, опуская всем известные методы сертификации, я хотел бы сейчас пройтись по таким неочевидным вещам, как, допустим, сертификация по религиозному принципу. Например, не так давно я увидел крайне интересную вещь, которая, впрочем, и так лежала на поверхности, и одни молодцы вовремя ее реализовали: они прошли сертификацию переводчиков по халяльным традициям. Переводчик работает с самыми разными языками, исламский мир сейчас развивается и т. д. Так почему бы не сертифицироваться по халялю? Люди взяли и сделали это, а множество СМИ это отметили. Кстати, кроме сертификации по халялю есть сертификация по кашруту, и, наверное, существует также и сертификация по православным канонам.

Не воспринимайте подход к сертификации как бюрократическую процедуру. Сертифицируйтесь по всему, что можно сертифицировать, по всему тому, что предлагается, и подходите к этому творчески. И тогда у вас будет и по халялю, и по кашруту, и по всему остальному сертифицированная продукция. Круто же? Круто! Для каждого – своя марка. В итоге объемы продаж увеличатся.

Я уже говорил, что в любой непонятной ситуации нужно объявлять войну. Наивысший пилотаж – объявить войну самому себе. Речь идет о занятиях «самострельством»: сами себя избили (нарисовали какой-нибудь фингал или налепили на лицо пластырь), или организовали ограбление себя же, или попали в ДТП. И после этого вы даете информацию в СМИ. Вариант? В крайнем случае да, вариант.

Вы думаете, если бы такое с вами реально произошло, вам бы захотелось себе на этом пиар делать? Допустим, вас действительно ограбили или у вас угнали машину, у вас разве возникнет желание сразу бежать звонить в СМИ? В первую очередь вы направитесь в ГАИ или полицию. Но когда делаете происшествие сами, сами же его и освещаете – все о’кей!

Попробуйте завтра по дороге на работу сфотографировать абсолютно любую разбитую машину. После этого зайдите к себе на Facebook, напишите «Я попал!» и выложите фотографию этой разбитой машины. Только без номеров и без всего остального. Вы увидите, сколько «лайков» получит этот пост. До этого вы писали: «Я поел», «Я сходил погулять» – это собирало два-три «лайка». «Я попал!» – и сразу начнется взлет.

На этом простом примере можете представить, как сработают СМИ. Проводился такой эксперимент: одна девушка писала именно про ДТП якобы со своим участием, и ее пост, условно говоря, собрал миллион «лайков» – больше, чем обычно. Другая написала, что ее ограбили, – ей сразу надавали сотни советов, хотя до этого было три комментария максимум. Такой прием очень любят политики, особенно перед выборами: писать нечего, все, что можно было, уже написано, все платные статьи куплены, все компроматы вывалены. И вот тогда случается ограбление – понятно, кто их «грабит». Эта информация сразу попадает в прайм-тайм: «ЧП!»

Но способ «Самострел» нужно применять очень осторожно. Нападать на самого себя порой бывает жалко, несподручно и иногда даже боязно, ведь вы все-таки хорошего человека атакуете. Но это хороший пиар-ход, и его нужно иметь в виду. А еще о нем надо помнить, когда вы смотрите новости о других или когда вы зашли в тупик по своим вопросам. «Самострел» – это неплохой выход из информационного вакуума. Пике – и вы снова на высоте!

Мы только что разобрали обычный «Самострел», а теперь сразу же перейдем к «Самострелу» в крайнем его применении. Этот способ нужно не просто применять осторожно, его нужно применять перекрестясь и бойко идти только вперед, потому что назад пути уже не будет.

Операция «Самострел», доведенная до крайности, – это самоубийство. Естественно, вымышленное самоубийство. Естественно, дело до него может вообще не дойти. Это могут быть фотографии из больницы, а может и ничего не быть. Это могут быть сообщения из каких-нибудь СМИ или вашего «Твиттера» о том, что вас больше нет.

«У дохлых гуру покупают лучше!» – говорит Сергей Змеев. Я не знаю, насколько он это применял, но мысль крайне верная. Поэт, политический деятель, известный итальянец Д'Аннунцио раз, наверное, пять-семь-десять или даже больше себя «убивал» для того, чтобы привлечь к себе внимание. Адриано Челентано тоже раза три себя «убивал», и когда он писал очередной некролог, ему сказали: «Слушай, Адриано, хорош уже кончаться-то, а?» – потому что это было уже, как говорится, не смешно.

Умер ли Джобс? Не знаю. Конечно, его смерть освещалась очень круто. Зато смерть Майкла Джексона до сих пор под большим вопросом. Тело Бориса Березовского вообще никто не видел. Все видели фотографии с похорон, но само тело – не знаю. Все просто: смотрим, кому это выгодно. А выгодно это самому объекту, ведь смерть освещается в СМИ очень сильно. Зачем, помимо пиар-целей, это делается? Разумеется, тут есть и экономические причины.

Запомните, что такое «самоубийство» нужно применять не просто осторожно, здесь нужно сто раз подумать и один-два – как попрет – сделать, пока уже на это не начнут обращать внимание. Именно этим и занимаются пиарщики – коварные люди!

Всем известна сила «Фотошопа». Но его также можно использовать и в пиар-целях. Конечно, я сейчас расскажу, как именно это делают, но наверняка вы и сами вспомните те громкие скандалы.

Одному человеку пририсовали на фуражке свастику и запустили эту «утку» перед выборами: мол, оказывается, он пришел на карнавал в костюме нациста. Все! За него голосовать? Да ну его на фиг!

Например, фотографию суперзвезды использовали в рекламе какого-нибудь магазина, сделали целый баннер и повесили его на Новой Риге. Задумайтесь, звезда и сама могла нарисовать баннер и устроить информационную потасовку по поводу того, что кто-то воспользовался ее именем. Опять-таки, это же говорит о том, что человек популярен, что он крут. Но реализовал все это дело мистер Фотошоп!

«Фотошоп» – очень сильная вещь. Главное – найти хорошего фотошопера. Помните об этом и применяйте его в ваших пиар-целях. Чаще всего это работает даже лучше, чем реальная картинка. Половина НЛО созданы в «Фотошопе», так что чего уж тут говорить!