Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

• 10 самых популярных алкогольных напитков и

• 10 самых странных алкогольных напитков в мире.

А теперь прочитайте и подумайте, какой из этих вариантов вас привлекает больше? Когда я поделился ссылкой на статью «10 самых странных алкогольных напитков в мире» в социальных сетях и сопроводил ее вопросом «Какой алкогольный напиток из этой классификации, по вашему мнению, самый странный?» , мой друг по Facebook Эдуард Крымов ответил: «Сложно выбрать» . А теперь вдумайтесь – что означает такой ответ? Верно, он прочел статью полностью. Следовательно, организовывайте хит-парады и углубляйтесь.

А теперь прямо сейчас набросайте несколько идей для рейтинга в свой рабочий блокнот.

Говорят, что такие статьи – мой коронный номер. Впервые я ощутил полезность «коллекционирования» после публикации в своем блоге статьи «100 советов начинающему копирайтеру», которая занимает второе место по популярности у моих читателей.

Все, что я сделал, – подготовил большую коллекцию рекомендаций, «все под ключ» в одном месте, и этот ключ свободно вручил каждому желающему. В поисковых системах «Яндекс» и Google эта статья находится в топ-3 по запросам «советы копирайтеру», «советы копирайтерам» и «советы копирайтинга» .

Мой товарищ блогер Олег Маркарьян ( www.blogonika.ru) также подготовил коллекцию «70 способов сделать блог привлекательным». Вывод – более 40 комментариев к статье, что в нашей отечественной блогосфере является очень серьезным показателем успешности публикации.

Читатель моего блога Владислав Лихенко ( www.lihenko.com.ua) опубликовал на своем сайте забавную статью «101 примета, чтобы деньги водились» – эдакое сочетание пользы с юмором. Я прочитал эту статью на одном дыхании и с удовольствием, особенно позабавили следующие приметы.

• Не свистите в ключ – забудете, где деньги лежат.

• Пересчитывайте карманные деньги три раза в день.

• Считайте деньги в одиночестве, чтобы никто не мог подсмотреть за вами.

• Когда ваши гости уйдут – скатерть надо вытряхивать на улице.

• О деньгах надо постоянно думать.

• Не давайте деньги на убывающей луне.

• Расставайтесь с деньгами легко.

• Не поднимайте деньги, найденные утром натощак.

Особенность такого формата – большая коллекция кратких мыслей, советов и рекомендаций, собранных в одном месте. Главная фишка – скопление информации привлекает большое количество читателей, такие статьи с удовольствием комментируют, добавляют свои идеи и рекомендуют другим. Что может входить в такую коллекцию? Секреты, способы, приемы, советы, идеи, ответы, примеры и т. д.

Вы можете сократить количественный показатель за счет усиления качественного. Пусть это будут «10 советов по составлению искового заявления», каждый из которых сопровождается развернутой рекомендацией.

Отличная идея, особенно для ресурсов узкой направленности. Когда я только задумывался о структуре своего блога, у меня были определенные сомнения, стоит ли в него добавлять тематический словарь для копирайтеров. Думал-думал и решил сделать не просто статью, а отдельную вкладку в меню.

Читатели отнеслись к этому ходу с благодарностью, предложенный мной словарь перепечатывался на других сайтах и в блогах. Как только я опубликовал статью о профессиональном жаргоне, предложив небольшой словарь сленга копирайтеров, эта инициатива тоже получила отличный отклик.

Да, в любом книжном магазине можно встретить большое количество различных словарей. Но это, как правило, академическая литература. Всегда помните, что львиная доля посетителей являются начинающими специалистами в вопросах, в которых у вас уже есть определенный опыт. Предложите им словарь, объедините все термины в одном месте, и такой материал заметно выделит вас на фоне ресурсов конкурентов.

При этом хорошим ходом будет не только расположить все термины в алфавитном порядке, но и вооружить пользователей удобной навигацией. Это полезно, когда ваш словарь размещается на нескольких десятках «экранов». Давайте посмотрим, как поступил сервис LP Generator www.lpgenerator.ru), специализирующийся на предоставлении аудитории готовых макетов целевых страниц (подписные страницы, посадочные страницы и т. д.). В блоге сервиса есть статья «Терминология целевых страниц» . Внимание на экран.

Вы кликаете по тому или иному термину и автоматически попадаете на часть страницы с его определением. Очень быстро и удобно. И еще – такую статью нельзя забрасывать. Как только вы вспоминаете тот или иной термин – обязательно включайте его в словарь. Даже если на текущий момент кто-то уже опубликовал словарь по вашей тематической направленности, не опускайте руки. Внимательно его изучите на предмет количества слов и качества формулировок, а потом предложите свой вариант – расширенный и более четкий. Вы помните, что читатели еще и сравнивают качество идентичного материала, поэтому ваша задача – стать в этом аспекте № 1.

В этом формате главная ценность – осознание большого объема проведенной работы, то есть не столько сила авторского мастерства, сколько забота о конкретной проблеме читателей. Мы с вами ранее говорили о том, где можно собирать информацию о вопросах своей целевой аудитории.

Одно дело, когда вы готовите свой персональный квалифицированный ответ в отдельной статье. Другое – когда вы создаете пост, в котором предлагаете читателям коллекцию ссылок на различные статьи, опубликованные в интернете, имеющие общую направленность.

К примеру, вы владеете магазином женской одежды, и вас посетила идея подготовить пост о том, что девушке лучше надеть на первое свидание. С одной стороны, вы можете представить аудитории свои рекомендации. С другой – потратить время на поиски и предложить подборку статей из интернета.

Вот я открыл поисковую систему, ввел в строку запрос «что девушке надеть на первое свидание» и внимательно изучил заголовки статей из поисковой выдачи:

• «Что надеть на первое свидание – стильные советы»

• «Что надеть на первое свидание, чтобы оно не стало последним?»

• «Что надеть на первое свидание зимой?»

• «Что надеть девушке на первое свидание – юбку или брюки?»

И так далее. В этом случае вам следует написать вступление, в котором вы обоснуете мотив своего поступка, критерии, по которым выбирали статьи. Только обязательно прочитайте сами то, что рекомендуете. Ваша подборка должна реально быть интересной и полезной, а не перечнем ссылок на набор букв и слов.