Татьяна Шахнес - Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица

Осуществляя добрые дела, мы вспоминаем, что прежнее название города – Куйбышев, этот город стал крупнейшим промышленным центром СССР. Все советские и российские космонавты стартовали в космос на ракетах-носителях, произведенных именно здесь. Мы понимаем, что Самара как город с большим населением, развитой инфраструктурой и культурными традициями так важна для дальнейшего продвижения донорского движения. Только действовать надо правильно и деликатно – через понимание и уважение жителей города и исторического наследия региона.

Я уже писала, что для региональных СМИ приоритетными являются местные новости. И если вы свои инициативы увязываете с мероприятиями, географией, местами гордости данного региона, ваше событие может привлечь внимание прессы. Я говорю «может», потому что это невозможно предсказать и над этим важно активно работать. Так, в городе, известном своими учеными традициями, День донора был развернут перед главным зданием Саратовского государственного университета им. Н.Г. Чернышевского.

Его открытие стало возможным в 1909 году благодаря настойчивости премьер-министра П. А. Столыпина, обещавшего Саратову университет. Это знаменитое учебное заведение, занявшее четвертое место в общероссийском рейтинге, всегда играло огромную роль в общественной жизни Саратова. Поэтому проведение нашего Дня донора именно напротив главного здания, огромное уважение к университету во всей области, большое количество студентов-волонтеров – все это дало возможность превратить День донора почти в городской праздник, активное участие в котором приняла и заместитель министра по молодежной политике, спорту и туризму области Ангелина Беловицкая.

Стоит отметить, что, по версии журнала Forbes, в 2013 году Саратов занял 10-е место по привлекательности для бизнеса в рейтинге из 30 городов.

Здесь к нам присоединяется новый посол LG, известный саратовский силач, чемпион России по силовому экстриму, установивший российские и международные рекорды, сильнейший человек России, президент Союза саратовских силачей Вячеслав Максюта. Рекорды и само шоу, которым руководит Вячеслав, кажутся невероятными: это тяга автомобилей, грузовиков, самолетов, пароходов и поездов.

Конечно же, средствам массовой информации был очень интересен человек, который с 2000 года занимается организацией и проведением спортивных турниров городского, областного и всероссийского масштаба. А главное, что наши совместные действия направлены на пропаганду здорового образа жизни. На нашей общей лекции для студентов Вячеслав так и сказал: «В своей жизни я установил немало рекордов в силовом экстриме. За годы спортивной жизни я вывел свою формулу успеха: чтобы совершить подвиг, нужно пробовать. По-другому никак! Быть донором – это тоже серьезный подвиг! Дерзайте!»

Так уважительное отношение к прекрасному городу, его традициям, активная предварительная работа с университетом, молодежными организациями и, наконец, административный ресурс – все это помогло организовать настоящую коммуникационную поддержку доброго дела!

А нам пора на теплоход, мы держим путь на Волгоград.

Для пиар-специалистов, по моему мнению, очень важен гуманитарный бэкграунд, в частности, знание истории. Ведь именно история учит, позволяет делать выводы, убедительно доказывает, что те или иные события могут повторяться и из них важно извлекать уроки. Эта наука учит патриотичности, гордости за свою страну и людей. Примером такой ожившей истории для меня является Волгоград.

Когда вы подходите к городу с воды и видите Мамаев курган, слышите раздающийся из громкоговорителя голос Левитана, перед глазами полностью меняется панорама. И яркое синее небо мысленно заволакивает дымом и гарью от разрывающихся снарядов. Вы представляете не ту спокойную и величавую Волгу, по которой сейчас гордо плывет ваш теплоход, а страшные волны, которые вздымались от обстрела в 1942 году, когда на город и переправу буквально обрушился ливень снарядов.

И вы уже не в благополучном 2013-м, а в начале сороковых, словно на ваших глазах гибнут более 40 тысяч человек, разрушается более половины всех домов города. Вы видите город, который превращается в руины, Волга полностью простреливается немецкими войсками. И тем не менее более 82 тысяч солдат и офицеров было перевезено с левого берега на правый, а на левый берег было эвакуировано 52 тысячи раненых и гражданских жителей. Битва за Мамаев курган длилась 135 суток из всех 200 дней Сталинградской битвы, и даже в снежные дни склоны кургана были черными из-за бомб и мин. Плотность огня была просто колоссальной: на один квадратный метр земли приходилось от 500 до 1250 пуль и осколков…

Все притихли, вместе с волонтерами на станции переливания крови мы беседуем об этом с представителями медиасообщества. Дорогие коллеги, я еще раз хотела бы отметить, что, несмотря на определенную цензуру в упоминании бренда, ваши знания помогут вам добиваться публикаций. Поэтому будьте готовы раскрывать перед журналистами интересные факты. А порой и душу, чтобы показать им вашу глубочайшую заинтересованность в реализации социального проекта именно в этом городе.

По дороге я рассказываю нашим новым друзьям о беспримерном подвиге врачей, которых мы в LG искренне уважаем и любим. Мы едем по новому городу, а перед глазами все равно мелькают черно-белые кадры ожесточенной борьбы за каждый дом. И радость победы переплетается с бесконечной скорбью…

В зале воинской славы под звуки траурной мелодии Роберта Шумана «Грезы» мы стоим перед монументом – рукой, держащей факел Вечного огня, и изображением 34 красных знамен, на которых увековечены имена семи тысяч героических защитников города. Над знаменами георгиевская лента и незабываемая надпись: «Да, мы были простыми смертными, и мало кто уцелел из нас, но мы выполнили свой патриотический долг перед матерью-Родиной».

Я думала о том, как важно привозить сюда как можно больше школьников, студентов, столичных журналистов и рассказывать им об этих столь важных для всего народа событиях.

В Волгограде нам помогает прославленная олимпийская чемпионка, двукратная чемпионка мира по прыжкам в высоту Елена Слесаренко. И обратите внимание, дорогие коллеги пиар-специалисты, мы все время стараемся говорить о социальных проектах, используя метафоры. Именно так легче достучаться до сердец людей. «В моем спорте главное – стабильно держать высоту. Для этого нужно упорно – соревноваться и стремиться к новым вершинам. Стать донором для меня было новой высотой. Сегодня я успешно ее взяла и горжусь собой! Стремитесь к новым вершинам!» – это слова Лены Слесаренко.