Татьяна Шахнес - Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица

Если среди ваших партнеров государственные структуры, талантливые и неравнодушные люди, работающие в них, то очень высока вероятность того, что мероприятие будет проведено на должном уровне.

Существует и еще один чрезвычайно важный ресурс, который вы можете использовать, если только крупные государственные партнеры убедились в вашей абсолютной искренности, – это административный ресурс. Если вашими партнерами являются Министерство здравоохранения, ФМБА России, Федеральное агентство по делам молодежи, региональные центры молодежной политики, то действительно есть серьезнейшие гарантии того, что мероприятие будет проведено на должном уровне, а коммуникационные ресурсы столь важных партнеров будут освещать событие и отражать всю информацию.

Наш донорский день в Волгограде подходит к концу… Мы отплываем и, держа в руках красные гвоздики, опять слышим голос Левитана… Над Волгой воцаряется тишина, и молчанием мы чтим память волжских речников, сделавших все, чтобы Сталинград не был отрезан и чтобы по этой реке перевозились все необходимые грузы.

Для меня Волгоград 2013 – это город алых гвоздик, которые мы бросали в воду недалеко от Мамаева кургана, понимая, что День донора в этом героическом городе наполнил наши сердца гордостью за то, что и мы также стараемся сделать что-то очень важное для города, спасшего весь мир от фашизма.

Так незаметно подходит десятый день нашего донорского марафона, воздух пышет жаром, мы приближаемся к пятому по величине после Ростова-на-Дону, Волгограда, Краснодара и Сочи городу Южного федерального округа, который давным-давно назывался Хаджи-Тархан и был осенней резиденцией ханов Золотой Орды. Это прекрасная, словно сахарная благодаря красоте Кремля и нового оперного театра Астрахань.

Итак, наш корабль находится в 1500 километрах от Москвы, в городе, который в 2008 году праздновал свой 450-летний юбилей. Астрахань многонациональна, здесь живут представители около 173 национальностей. Кстати, это было заметно по ребятам, которые сдавали кровь. Среди них были и русские, и татары, и калмыки, и дагестанцы, и чеченцы. По-моему, это еще раз говорит нам о том, что донорство и добрые дела – платформа, которая объединяет абсолютно всех людей и прекрасно воспитывает именно молодое поколение.

За те 10 дней, которые пролетели как один, я встречала только искренних и открытых людей. Наш День донора пришелся и на важный праздник – Всемирный день защиты детей. Поддержать движение к нам приехал тренер пермской команды по гандболу «Пермские медведи», уроженец Астрахани, олимпийский чемпион, чемпион мира, чемпион Европы в составе сборной России по гандболу Лев Воронин. Он так же, как и Руслан Нигматуллин, сравнивал свой вид спорта с командной игрой. Именно такие понятия, как донорство и командные инициативы, по-моему, очень тесно переплетаются друг с другом.

А потом последняя лекция для студентов Астраханского инженерно-строительного института, и трудно поверить, но марафон подошел к концу…

Завершить рассказ о нашем путешествии по восьми городам мне хочется словами Кристофера Рива: «Сначала мечты кажутся невозможными, затем неправдоподобными, а потом – неизбежными».

Ну а мы оглянемся немного назад и отправимся в 2012 год, когда нам впервые представилась возможность увидеть страну в миниатюре.

Вам не кажется, что поезд может ассоциироваться со свободой: свободой творческой, свободой делать добро, воплощать все, что нравится, и при этом двигаться вперед? Вспомнила диалог из фильма «Гарри Поттер и дары смерти»… «Я думаю, если бы ты захотел, ты бы мог сесть на поезд…» – «Куда бы он отвез меня?» – «Вперед…»

«Поезд инноваций и добрых дел», или, иначе говоря, «Поезд молодежи», стал для нас настоящим движением вперед, связавшим прошлое (наращивание необходимых компетенций в области социальных проектов в России в 2009–2011 годах), настоящее (работу 2012 года) и будущее, указывающее, что ставка должна быть сделана на расширение географии и креативные проекты.

Итак, вспоминаем нашу инициативу, которая вошла в Книгу рекордов России как самая протяженная донорская эстафета и которая впервые позволила проверить возможности моей команды в условиях длительного «коммуникационного забега». Рабочее название нашего сценария, воплощенного в жизнь, – «Эстафета донорства LG в рамках «Поезда инноваций и добрых дел»: десять дней добрых дел – тысячи волонтеров донорского движения».

Задумавшись о расширении географии донорского движения и продвижении бренда в регионы, мы присоединились к проекту Министерства спорта в апреле 2012 года в поддержку Программы развития массового добровольного донорства крови и ее компонентов Министерства здравоохранения России и ФМБА России. Суть акции заключалась в том, чтобы в течение 11 дней (10 ночей!) с 1 по 11 апреля 2012 года по инициативе LG Electronics в восьми городах провести донорские мероприятия в рамках проекта «Поезд инноваций и добрых дел».

Роль Министерства спорта – организатора мероприятия, благодаря которому социальное партнерство состоялось, – была чрезвычайно важна: поиск и привлечение к спортивным событиям в Казани и Сочи достойнейших волонтеров. Не скрою, что старт поезда 1 апреля стал предметом шуток многочисленных друзей и сетевых журналистов, а также вызвал множество вопросов в социальных медиа. Люди думали, что это розыгрыш, специально приуроченный к этой дате, и мое твердое намерение провести 10 ночей в поезде – не более чем шутка или отчаянная бравада. Но друзья и коллеги плохо знали душу путешественника ☺.

Впереди нас ждали Саранск, Ульяновск, столица XXVII Всемирной летней универсиады Казань, Самара, Саратов, Волгоград, будущая олимпийская столица Сочи и Воронеж. Немного забегая вперед, отмечу, что поддерживали наши Дни донора, мои лекции в учебных заведениях и многочисленные конференции известнейшие спортсмены – региональные послы добрых дел LG.

Итак, протяженность донорской эстафеты составила около 5000 км, и в результате в восьми городах донорами крови стали студенты, представители молодежных организаций, обычные граждане и сотрудники региональных представительств компании «Эльдорадо» – партнера LG в области донорства – всего 1241 человек. Мне очень приятно, что девять лекций о важности добрых дел смогли прослушать более 1350 студентов. Это стало важным вкладом компании LG и моим личным вкладом в развитие личности этих прекрасных молодых людей со всей страны, ведь принципы воспитания молодежи и традиции добра должны передаваться от поколения к поколению.