Татьяна Шахнес - Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица
- Название:Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Array Литагент «5 редакция»
- Год:2014
- Город:Москва
- ISBN:978-5-699-74186-1
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Татьяна Шахнес - Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица краткое содержание
• продуктивной работы со СМИ;
• привлечения бизнес-партнеров;
• профессионального взаимодействия с государственными структурами;
• создания беспрецедентных социальных проектов;
• генерирования информационных поводов;
• эффективного использования видеоконтента;
• успешного выступления перед большими аудиториями;
• написания интересных пресс-релизов и подготовки запоминающихся презентаций, —
а также отвечает на многие другие вопросы, интересующие каждого PR-специалиста.
Автор книги учит работать с большим количеством информации, понимать и принимать мнение партнеров, избегать конфликтов, выстраивать не только внешние, но и внутренние коммуникации.
Однако перед вами не просто руководство по PR, это личный опыт создания головокружительной карьеры в одной из крупнейших корпораций мира – Татьяна Шахнес заслуженно занимает пост PR-директора LG Electronics в России.
Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
Саранск
Первым открытием для меня стал Саранск – город, в котором я бы вряд ли побывала, если бы не донорский проект. Я не представляла, насколько ухоженна столица Мордовии и как прогрессивен Саранск с его зданием бизнес-инкубатора, огромным ледовым дворцом, прекрасным университетом.
Сразу же после пресс-конференции с участием представителей городской администрации была проведена первая волонтерская акция – День донора в МКЗК (мобильном комплексе заготовки крови) и городском ледовом дворце с участием нового посла LG, чемпионки мира по спортивной ходьбе Ирины Станкиной. Во время донорской акции в Саранске кровь сдали 300 человек.
А кроме этого у нас хватило времени, чтобы выступить перед студентами Мордовского государственного университета имени Н. П. Огарева. Не хотелось так быстро покидать город потрясающих церквей и соборов, музея великого скульптора по дереву Эрзя, город, о котором не очень много пишет федеральная пресса, который, однако, заслуживает особого внимания.
Каждый вечер примерно в десять часов мы садились в поезд, чтобы в шесть утра следующего дня выйти на перрон в новом городе.
Ульяновск
И вот перед нами Ульяновск, в этот город мы придем на корабле уже через год.
День донора проходил в Ульяновском государственном техническом университете, где настоящий герой Ульяновска, чемпион мира по кикбоксингу Владимир Минеев поддержал ребят.
Для 150 доноров и студентов университета я с огромным удовольствием прочитала лекцию. Но мы опять торопимся на поезд, который должен увезти нас в прекрасную Казань.
Я очень рада, что спустя год мы вернулись в Ульяновск. Ведь добрые дела, начавшись, должны иметь свое продолжение, а грамотно выстроенные коммуникации не должны прерываться после завершения одного мероприятия.
Казань
4 апреля «Поезд инноваций и добрых дел» прибыл в столицу Универсиады 2013 года, где в Казанском национальном инновационном техническом университете при участии олимпийской чемпионки по художественной гимнастике Дарьи Шкурихиной мы сдавали кровь. Спустя год Даша помогала нам и во время Дня донора, организованного совместно с компанией DOMO.
В общей сложности в Казань мы возвращались трижды, и этот город продолжает притягивать к себе. Дарья рассказала присутствующим на акции студентам, как важно уметь преодолевать препятствия и достигать поставленных целей, что особенно важно при волонтерской работе. Более 130 молодых ребят стали донорами, и позже мы обсуждали важность добрых дел.
В Казани к нам также присоединилась группа любимых журналистов, с которыми мы не только посмотрели город и были вместе на акции, но еще и проехали ночь на поезде из Казани в Самару. Вы спросите меня, почему я так немилосердно обошлась с журналистами, заставив их трястись в купе ☺. Отвечу: мы очень часто говорим о user experience (тестировании продукции), а как я могу ознакомить с нашей деятельностью медиасообщество, не рассказав, что социальные проекты – это не просто презентации и отчеты, не показав, что из себя представляет backstage, то есть то, что происходит за кулисами. Это может быть не только комфортное двухчасовое передвижение на самолете, но и ночи в купе, сутки напролет в каюте теплохода. Мне очень хотелось, чтобы мои любимые журналисты прошли со мной хоть небольшой отрезок пути и нас по-настоящему объединило это большое и доброе дело!
Самара
И вот сбывается моя давняя мечта – посещение волжских городов.
Вместе с неспавшими в поезде журналистами мы прибыли в Самару 5 апреля и сразу же направились в Самарский государственный университет путей сообщения, где читали лекции. Университет ни с чем не спутаешь: рядом со зданием стоит паровоз, который смотрится очень колоритно и придает солидности учебному заведению.
Весь постоянно сменяющийся событиями день наши прекрасные друзья журналисты провели со мной: на лекции, Дне донора, который поддержал чемпион Европы по спортивной ходьбе Юрий Андронов. После общения с 200 студентами в университете гастроли продолжились, и через пару часов я переместилась во второй университет (хорошо, что голосовые связки выдержали), где мы познакомились уже с новыми талантами – студентами Самарского государственного технического университета, которые также ждали рассказа и о донорских днях, и о том, как крупный бизнес реализует большие социальные проекты.
Наши любимые журналисты все время были рядом и, прощаясь перед посадкой в самолет, который должен был доставить их в Москву, сказали мне: «Как у тебя сил хватает, теперь мы не понаслышке знаем, как развертываются большие истории».
Мне было очень приятно, и я не устану повторять, что за каждым успешным проектом всегда стоит слаженная работа команды и идейный вдохновитель.
Саратов
6 апреля в Саратове мобильный комплекс заготовки крови развернул свою деятельность перед главным зданием Саратовского государственного технического университета им. Ю. Гагарина. Чемпион мира по кикбоксингу Александр Стецуренко, наш новый друг, с удовольствием общался с более чем 150 ребятами.
После Дня донора мы участвовали в субботнике в городе Энгельсе – как раз на том месте, где приземлился Юрий Гагарин. Когда бы я еще увидела мемориал, услышала историю приземления, сфотографировалась у той, на первый взгляд совсем небольшой капсулы, в которой приземлился наш первый космонавт. Казалось бы, мы были проездом в Саратове, а перед нами развернулась просто огромная история нашей страны, и мы словно прикоснулись к героическим дням 1960-х, когда весь мир чествовал достижения советской науки и космонавтики. Но самое главное – планета склонила голову перед мужеством, стойкостью и спокойным доброжелательным величием человека, который искренне хотел преодолеть себя, выйти за рамки и прославить страну.
Если мы говорим о героике наших дней, то разве такой широко образованный, мгновенно принимающий решения, смелый, открытый и в то же время без всякого, как сейчас говорят, «пафоса» человек не может стать и сейчас кумиром? Я думаю, тема освоения космоса сейчас мало освещается, а ведь в нашем обществе уже созрел запрос на личность «физика» и «лирика», образ которого можно связать с преодолением, покорением, тем, что мы называем победой над собой.
Волгоград
Волгоград встретил «Поезд инноваций и добрых дел» изумительной погодой, а мне было просто необходимо зарядиться энергетикой города. В повествовании о корабле я уже затрагивала тему мужества и самоотверженности жителей этого города. Даже часовая прогулка по героическим местам дает нам понять, что мы, живущие благодаря подвигу этих людей, должны быть достойными их.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка: