Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

Д

Дискуссионный лист– база данных по определенной тематике, регулярно рассылаемая всем участникам листа. В отличие от почтовых рассылок, любой участник листа может включать в обновления свои предложения, мнения, комментарии и пр.

Доски объявлений (Bulletin Boards) – инструмент интернет-маркетинга, позволяющий любому желающему публиковать информацию пригласительного, рекламного и прочего характера на сайте с тематическим рубрикатором.

И

Иерархия имиджа– система брендинга, в состав которой входят различные по своему качественному показателю ступени формирования образа рекламируемой торговой марки.

Издатель– сайт, на котором размещаются рекламные баннеры рекламодателя.

Индексирование– процесс занесения слайдером информации о найденных интернет-ресурсах в поисковые базы данных (индексы).

Интернет-проектирование– совокупность принципов подхода к разработке, реализации, а также последующего продвижения сайтов в Интернете.

Интернет-реклама– коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя (пользователя) устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей.

К

Каталог ресурсов– тематический рубрикатор, использующий нисходящую навигационную иерархию и содержащий информацию об интернет-ресурсах.

Киберсквоттер– человек, регистрирующий названия доменов, созвучных с наименованиями известных торговых марок, с целью получения материальной выгоды за перепродажу таких доменных имен в дальнейшем.

Ключевые слова (Keywords) – один из атрибутов мета-определений, описывающий тематику и направленность сайта для дальнейшего его индексирования поисковыми роботами.

Когнитивный диссонанс– негативное состояние, возникающее в ситуации, когда потребитель одновременно обладает двумя психологически противоречивыми знаниями об одном объекте, вступающими в рассогласование друг с другом.

Комиссия обмена– разница рекламных показов, которую баннерная сеть оставляет себе при организации бесплатного баннерного обмена.

М

Метод простой группировки– метод упорядочения данных по определенному признаку.

Метод семантического дифференциала– метод исследования, предполагающий проекцию отношений респондента на конкретную предложенную.

Модератор– человек, функцией которого является проверка поступающей информации на соответствие правилам или требованиям определенного электронного сервиса (например, модератор форума проверяет все сообщения на предмет нецензурной лексики, соответствия теме и т. д.).

Н

Накрутка показов– искусственное наращивание рекламных показов для конкретного пользовательского счета сайта-участника рекламной сети.

П

Перевод показов– опция баннерной сети, подразумевающая возможность перевода накопленных рекламных показов с одного счета на другой в пределах сети или подсети.

«Плавающие» фреймы– спецификация, позволяющая внедрять в структуру Web-страниц отдельные HTML-документы.

Подсеть– дополнительная сеть, работающая на базе основной сети обмена, отличающаяся от других подсетей различными параметрами, – поддерживаемые форматы и типы баннеров, тематика и т. д.

Почтовая рассылка– регулярно обновляемая информация (текст и графика), рассылаемая с момента ее появления (обновления) всем подписчикам. Для удобства подписки обычно используется тематический рубрикатор.

Р

Рейтинг– сиистема позиционирования интернет-ресурса среди себе аналогичных по тематике или направленности с точки зрения показателя посещаемости.

Рекламная площадка– любой популярный и высокопосещаемый сайт в Интернете, предлагающий свое внутреннее пространство для коммерческого использования другими лицами (рекламодателем).

Рекламный баннер– графическое изображение фиксированного размера, носящее смысловое содержание информационного или рекламного характера и ведущее по гиперссылке на Web-сайт рекламодателя и (или) его партнеров.

Рекламодатель– частное или юридическое лицо, размещающее в Интернете рекламные баннеры, ведущие по ссылке на свой сайт.

Релевантность– показатель наибольшего соответствия содержания найденных поисковой системой документов запросу пользователя.

Респондент– человек, принимающий участие в социологических, психологических и прочих исследованиях (опросы, анкетирования и т. д.).

Ротация– процесс запуска рекламных баннеров в демонстрацию в пределах обменной сети или на рекламной площадке.

С

Сегментирование рынков– методика выявления различных потребительских групп, схожих по своему поведению (в соответствии с демографическими, психографическими и другими признаками).

Слоган– небольшое предложение или словосочетание, несущее основную идею рекламного обращения.

Спайдер (Spider) – программа-робот поисковой системы, сканирующая ресурсы Интернета и заносящая информацию о них в свои индексы (поисковые базы данных).

Спам (Span!) – электронные письма, рассылаемые в массовом порядке адресатам без согласия последних и, как правило, содержащие методики быстрого обогащения, обещания бесплатных товаров и предложения денежной работы.

Спонсорство– взаимоотношения между двумя или несколькими частными или юридическими лицами, суть которых заключается в размещении рекламы одних лиц на сайте других, чьи мероприятия, акции и прочие действия частично или полностью компенсируются рекламодателем.

Статистика– количественные данные, характеризующие популярность сайта по различным критериям.

Т

Таргетинг– целевое рекламное воздействие на потребителя, которое производится в соответствии с рядом параметров (тематика, география, время и т. д.).

Траффик– количество посетителей сайта за определенную единицу времени (неделя, месяц и т. д.).

X

Хостинг– услуга по аренде дискового пространства в Интернете, которое впоследствии используется для хранения информационных данных (текст, графика, звук, видео).

Ц

Целевая аудитория– часть общей аудитории рекламодателя, для которой рекламируемый товар или услуга представляет потенциальный интерес и на которую нацелено рекламное воздействие.

Э

Электронная коммерция (Е-commerce) – сложная, разветвленная система ведения бизнеса в Интернете, подразделяемая на несколько видов и выполняющая различные функции в зависимости от принятой модели поведения на рынке (Ь2с или Ь2Ь).