Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

А

AD Exposure– зафиксированный результат воздействия рекламных показов на потребителя.

AD Frequency– средняя частота показов рекламного баннера одному пользователю.

AD Impression– общее количество показанных баннеров рекламодателя (число удачных загрузок рекламного баннера).

AD Reach– число уникальных пользователей, увидевших рекламный баннер.

AIMDA– формула, в соответствии с этапами которой потребитель реагирует на рекламный баннер: A (Attention) – внимание; I (Interest) – интерес; M (Motivation) – мотивация; D (Decision) – решение; A (Action) – действие.

ASP (Active Server Pages) – серверная технология, разработанная компанией Microsoft и функционирующая на базе специального ПО MS Internet Information Server. Представляет собой совокупность средств программирования с использованием HTML, чтение и запись в базу данных посредством ODBC (Open DataBase Connection, открытое подключение к базе данных) и других возможностей.

AW– степень осведомленности брендом, которая рассматривается как отношение числа осведомленных потребителей (AD Exposure) к общему количеству целевой аудитории рекламной площадки.

В

Ь2Ь («business to business») – взаимоотношения между организациями (производителями, продавцами, поставщиками, дистрибьюторами и т. д.) в системе электронной коммерции (E-commerce).

Ь2с («business to consumer») – взаимоотношения между продавцом и покупателем, производителем и поставщиком в системе электронной коммерции (E-commerce).

С

CGI (Common Gateway Interface) – шлюз для передачи данных, полученных от программы-клиента, серверному ПО, выполняющему функцию обработки информации (на основе баз данных, электронных таблиц и т. д.).

СРА (Cost Per Action) – ценовая модель, по которой рекламодатель платит за определенное действие в пределах рекламного баннера (запрос конкретного файла, заполнение полей формы, результат перехода и т. д.).

СРС (Cost Per Click) – ценовая модель, в соответствии с которой рекламодатель оплачивает определенное количество нажатий на его рекламный баннер.

СРМ (Cost Per Millennium) – ценовая модель, предполагающая оплату одной тысячи рекламных показов.

CSS (Cascade Style Sheets) – спецификация, определяющая параметры визуального отображения стандартных элементов форматирования HTML (таблиц, полей форм, текста и т. д.).

CTB (Click-To-Buy) – величина, показывающая отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, сделавших покупку (заказ) товара или услуги рекламодателя.

CTI (Click-To-Interest) – коэффициент эффективности, задающий соотношение между общим числом посетителей сайта и количеством заинтересованных в его содержании пользователей.

CTR (Click-Through-Ratio) – показатель эффективности, определяющий соотношение между числом нажатий на рекламный баннер и общим количеством его показов.

D

Direct Email– направление e-mail-маркетинга, заключающееся в разработке, составлении и рассылке прямых персонифицированных рекламных сообщений.

Е

Email-маркетинг– инструмент интернет-маркетинга, позволяющий создавать прямые персонифицированные рассылки, дискуссионные листы и тематические списки рассылок с применением не только текста, но и графики.

E-shopping– коммерчески обусловленное направление сетевой деятельности, базирующееся на элементах сбыта товаров широкого потребления и современных интернет-технологий.

F

FAQ (Frequently Asked Questions) – перечень наиболее часто задаваемых вопросов пользователями определенного электронного сервиса, публикуемый на сайте этого сервиса.

Flash– технология, разработанная компанией Macromedia, позволяющая создавать высокохудожественные, интерактивные баннеры с использованием аудиоданных, растровой и векторной графики, полей форм и др.

Flat Fee– ценовая модель, подразумевающая оплату рекламных показов за определенный временной период (день, неделю, месяц и т. д.).

G

GIF (Graphics Interchange Format) – графический стандарт, разработанный компанией Compuserve, для передачи графической информации в пределах определенных сетей. Среди особенных возможностей стандарта – анимация и прозрачная основа.

H

HTML (HyperText Markup Language) – язык гипертекстовой разметки, используемый для верстки несложных по структуре и статичных сайтов.

I

Instant Messaging– стандарт обмена сообщениями в режиме «мгновенной связи» (ICQ, AOL Instant Messenger, Odigo и пр.).

J

JavaScript– клиентский язык программирования, работающий посредством выполнения определенных команд, встроенных во фрагменты кода стандартных HTML-страниц, на компьютере пользователя.

JPEG (Joint Photographie Experts Group) – графический стандарт, предназначается для хранения графических изображений с большой глубиной цвета. В баннерной рекламе JPEG используется, в основном, для передачи фотографических изображений.

Р

PHP (Personal Home Page) – технология PHP представляет собой язык серверных скриптов, которые встраиваются в стандартные HTML-документы и, исполняясь на сервере, выдают результат обработки данных в окне браузера.

PNG (Portable Network Graphics) – графический стандарт, который разрабатывался с учетом особенностей Интернета и вобрал в себя наиболее сильные стороны стандартов GIF и JPEG и исключил их недостатки. Однако, несмотря на свои преимущества, не получил такого признания, как эти стандарты.

R

Rich-media– система программных средств рекламного баннера, обеспечивающих взаимодействие между рекламодателем и потребителем (Java, Flash, HTML).

S

S.C.O.R.E. – модель поведения потребителя в аспекте рекламного воздействия (State-Causes-Outcome-Resources-Effect).

Site Frequency– количество уникальных посетителей сайта за определенный промежуток времени.

Site Reach– средний показатель количества заходов на сайт рекламодателя.

Standard for Robot Exclusion– специальный стандарт описания правил индексирования файлов поисковыми роботами (слайдерами).

V

VALS (Values And Life Style) – классификация потребителей по их индивидуальности и стилю жизни по Арнольду Митчеллу.

W

Web Ring («Кольцо сайтов») – объединение аналогичных по тематике интернет-ресурсов в последовательном круговом порядке (при этом посетитель одного сайта-участника не знает, на сайт какого другого участника он перейдет по ссылке).

U

Usability– совокупность параметров оценки рекламного баннера потребителем с точки зрения максимального удобства восприятия информационного содержания.

Баннерные сети

• Универсальные сети

– Baimerpoint – http://www.bannerpoint.ru/

– ClickHere Banner Network – http://www.clickhere.ru/