Инна Марусева - Дипломное проектирование в области PR и рекламы

ТИПЫ МОДЕЛЕЙ . Существует несколько базовых типов(и множество производных от них) моделей: вербальные (описательные ), физические (или натурные), аналоговые, математические (символьные ).Хотя на сегодняшний день для проектов в сфере PR и Рекламы мы можем в большинстве случаев обойтись простыми вербальными (описательными) моделями (см. Главу 3), тем не менее, усложнение в мире (в условиях глобализации) коммуникационных сред и систем, (где существуют PR и реклама), наличие информационной конвергенции и проч. – все это заставляет обращать взоры к более сложным структурам моделей, особенно в случаях, когда вы хотите открыть свое дело или написать на эту тему серьезное исследование.

Необходимость моделирования вместо попыток прямого воздействия с внешним миром, т.о., определяется следующими причинами:

– естественная сложность многих организационных ситуаций,

– невозможность проведения экспериментов в реальной жизни, даже когда они необходимы,

– ориентация руководства на будущее.

Хотя в науке управления подмечено, что описания моделей и методов моделирования процессов значительно больше, чем фактов их использования. Это объясняется простым страхом – не разобраться, не суметь построить модель, не справиться с методами моделирования и т.д.

Физическая (описательная) модель –это уменьшеннаяфактическая модель. Она выглядит «как моделируемая целостность» (по Шеннону). Например, архитектурная модель нового завода является натурной (описательной) моделью [ 1]. Такой тип модели легче создать, чем изменить.

Трудно манипулировать переменными в описательной модели, т.к. ее элементы довольно конкретны.Они создаются для изображения конкретной, частной ситуации. Масштабная модель завода – это масштабная модель конкретного завода. Ее черты не могут быть использованы для описания заводов вообще. Если вы сделали уменьшенную модель уличного баннера с конкретным содержанием рекламного послания, то для следующей работы вы можете отсюда взять только свой опыт и подмеченные закономерности, а не сам баннер.

Аналоговая модель –это модель, которая не выглядиткак реальный объект, однако описывает аналогичные процессы, происходящие с ним.

Представим график, который иллюстрирует соотношения между объемом производства и издержками. Этот график, по сути, – аналоговая модель. (См., например , рис. 15).

Т.о., аналоговые модели изображают предметы или ситуации, заменяя различные реальные элементы другими ( родственными по сути, но внешне имеющим отличия).Например, озеро на карте, изображенное голубым цветом. Изображение денежного потока компании, на первый взгляд, похоже на вертикальную диаграмму. Но, можно сказать, – тоже является аналоговой моделью.

Этими моделями легче манипулировать, чем, например, описательными (вербальными), т.к. в них легче что-то изменить, изучить вариант такого изменения. В них более высок уровень абстракции.К аналоговым относятся все модели теории коммуникации, показывающие варианты связей между коммуникатором и реципиентом.

Вербальная (описательная) модель – частный случай аналоговой (авт.),изображает процессы и явления в виде блок-схем, алгоритмов, схем, где вместе с графическими компонентами присутствует словесный компонент, который преобладает над графическим. Именно эти модели популярны, например, в «Имидже- логии», где различные авторы предлагают более четко через данные модели структурировать сложные явления – имидж предприятия, имидж фирмы и т.д.

Символьная (математическая) модельизображает различные свойстваи элементы ситуации символами. Примером может служить математическая модель, в которой различные элементы ситуации выражаются в форме уравнений. Знаменитая формула Эйнштейна – закон взаимосвязи массы и энергии – Е = mc 2

Тоже символьная модель. Если бы Эйнштейн не смог построить эту математическую модель, в которой с и м в о л ы заменяют реальность, вряд ли у физиков появилась хотя бы отдаленная идея о взаимосвязи материи и энергии.

Вероятно (согласно классикам менеджмента – М. Мескону, М. Альберту, Ф. Хедоури – см. их кн.[ 1]: Основы менеджмента. – М.,1998) математические модели относятся к типу моделей, чаще всегоиспользуемых при принятии организационных решений. Рис. 15, например, иллюстрирует зависимость между объемом производства и издержками, описываемую с помощью модели: C= PV(0, 1) + 2500. Согласно этой модели, издержки (C) равны объему производства (PV), умноженному на 0,1 плюс 2500.

Рис. 15.Аналоговая модель (в виде кривой, построенной по взаимозависимым параметрам). Математическая модель для данного случая: C = PV(0,1)+ 2500)

График, являющийся аналоговой моделью, показывает зависимость между количеством произведенной краски и издержками в расчете на 1 галлон ( [1], стр.251).

Если вы любите и знаете язык графических знаков, используемых социумом для облегчения коммуникаций, и составите рекламный плакат с их использованием – вы создадите свою символьную модель. Вы можете даже выработать свой стиль работы с социумом – на языке графических знаков (или символов). Ваша модель – будет символьной, но нематематической. В середине прошлого века, когда осуществлялась классификация моделей разного типа, трудно было представить такой бурный рост телекоммуникаций, наложение различных информационных потоков, такое усложнение информационных коммуникаций. Развитие теории и практики массовых коммуникаций привело к созданию и использованию для анализа разного рода информационно-аналоговых моделей. Назовем их так (авт.), объединив в одну группу. Примеры таких моделей см. в Таблице 3. – Линейные и круговые(с обратной связью) информационно-аналоговые модели коммуникационных связей между коммуникаторами и реципиентами(по материалам: Я. Жукова, Ю. Ширков. Модели массовой коммуникации. Научный отчет. – М., Гостелерадио СССР, 1989).

Таблица 3. Модели массовой коммуникации

Остановимся на нескольких задачах (примерах)рекламной и PR – деятельности и попробуем подобратьдля них определенные типы моделей.