Дэвид Борнштейн - Как изменить мир. Социальное предпринимательство и сила новых идей

Даже в авторитарных обществах гражданский сектор уже набирал обороты, невзирая на то что он все еще был слишком ограниченным и малоэффективным. Задумавшись об этом, я понял, что, по всей вероятности, фундаменталисты занимают оборонительную позицию, в то время как будущее за прогрессивными общественными силами и социальными предпринимателями. Ведь то, что за последние 20 лет в мире появилось гораздо больше социальных предпринимателей, чем террористов, говорит само за себя.

Одно мне было ясно: в средствах массовой информации и в обществе в целом жестокости и насилию уделяется намного больше внимания, чем социальным преобразованиям.

Прошли годы, но в этом отношении мало что изменилось. Американцы привыкли к образам войны и терроризма. Безусловно, сегодня мы переживаем исключительное, экстремальное время. Но если вспомнить и другие, менее примечательные эпохи, то о вдохновляющей истории развивающегося гражданского сектора мало говорили и тогда. Возможно, эта тема слишком размытая, чтобы постоянно рассказывать о ней в телеэфире. Но почему-то, когда я включаю программы новостей, отсутствие в них освещения этой темы вызывает ощущение, что предлагаемый мне образ мира – это фотография, лишенная красок, компьютерная обработка пейзажа, из которого вырезали деревья. Я задаюсь вопросом: «А что, если бы люди увидели деревья, если бы им рассказали о могучих семенах перемен, которые укореняются в мире, ощутили бы они вдохновение? Стали бы больше интересоваться политикой? Смогли бы иначе посмотреть на свой карьерный выбор? Может, они бы меньше боялись? Может, они верили бы в лучшее будущее для своих детей?»

«За ужасным миром, который мы видим, скрывается другой, великолепный мир, – сказала мне Вера Кордейро. – И все люди должны испытывать потребность видеть этот мир, так же как они испытывают потребность в воде, чтобы пить, нуждаются в воздухе, чтобы дышать».

Когда я был студентом факультета журналистики, то меня учили, что новости можно расценивать как «дестабилизирующую информацию». С этой точки зрения социальные предприниматели определенно заслуживают того, чтобы их показывали в новостях. Они представляют собой силу, нарушающую равновесие: где бы они ни появлялись, они представляли серьезную угрозу для укоренившегося положения вещей. Мир после 11 сентября нуждается в них особенно сильно. Если и существует идеальный ответ на террористические атаки, то это, безусловно, атака социальных предпринимателей. Социальные предприниматели являют собой созидательную силу, противостоящую силе разрушения. Они стремятся решить многие проблемы, которые лежат в основе сегодняшней нестабильности в мире. Это проблемы, связанные с недостатком образования, нарушением прав женщин, разрушением окружающей среды и бедностью.

Если я что-то и понял в процессе написания этой книги, так это то, что люди, которые на самом деле решают проблемы, должны каким-то образом сначала поверить, что они способны их решать. Такая вера не возникает спонтанно. Способность изменять ход событий в обществе развивается в человеке постепенно, по мере того как незначительные усилия приводят к более значимым результатам. Но нужен толчок, чтобы запустить этот процесс. Может быть, чей-то пример даст другим почувствовать вкус успеха, поможет поверить, что мир можно изменить к лучшему. Люди, живущие с этим убеждением, передают свою веру другим. Это очень заразительно.

С 2004 г., момента выхода в свет первого издания этой книги, истории, рассказанные на ее страницах, получили свое продолжение.

В декабре 2003 г. президент Бразилии Луис Инасиу Лула да Силва заявил о запуске национальной программы «Свет для всех», в соответствии с которой в дом каждого жителя Бразилии к 2008 г. должно было быть проведено электричество, причем программа предусматривает использование недорогих технологий. Роса был вдохновлен поддержкой президента, но вскоре понял, что у этого плана были свои недостатки. Во-первых, Роса был убежден, что на достижение заявленных в программе целей уйдет больше пяти лет. Во-вторых, в стране множество отдаленных мест, где попросту непрактично прокладывать электросети, поэтому, кроме всего прочего, придется применять децентрализованную систему генерации электроэнергии (с использованием возобновляемых источников). В-третьих, для того чтобы жители в сельской местности могли получить реальную выгоду от реализации программы, их наряду с электроэнергией необходимо обеспечить инструментами и оборудованием, что позволит им увеличить доход от их деятельности. И, в-четвертых, ни крупные коммунальные службы, ни мелкие поставщики никогда прежде не занимались организацией устойчивых и недорогих процессов генерации электроэнергии, поэтому персонал необходимо предварительно обучить.

После заявления Лула да Силвы изменились планы и самого Росы. Сельские жители, проживающие вблизи существующих электросетей, рассчитывая на реализацию государственной программы, утратили интерес к автономным источникам солнечной энергии. И Роса вывел свою систему аренды оборудования, позволяющего использовать солнечную энергию, за пределы территорий, охваченных электросетями. Начал он с бассейна Амазонки, в частности с левого берега реки Тапажос, где проживает 20 000 бедняков. При поддержке американского Фонда Lemelson Фабио Роса разработал ряд устройств и механизмов, работающих на солнечной энергии, включая оборудование по переработке маниока, холодильные системы, позволяющие рыбакам отказаться от дорогостоящего льда, оборудование для производства молочных продуктов, обработки древесины, различного ремесленного производства. Причем последним видом деятельности в основном занимаются женщины, живущие во влажных тропических лесах. Производство «биоукрашений» – новая рыночная ниша для них. Работая в штате Рио-де-Жанейро, Роса придумал еще и недорогой, работающий на солнечной энергии фонарь, предназначенный для ловли креветок. Он заменяет лампы на жидком топливе, которые загрязняют окружающую среду и достаточно дороги в обслуживании (речь идет о лампах, излучающих свет строго определенной яркости, которые рыбаки вешают на специальные стойки над водой для привлечения креветок).

Кроме того, Роса избран первым президентом Renove – бразильской национальной сети общественных организаций, выступающих за использование возобновляемых источников энергии, и работает вместе с Национальным конгрессом Бразилии над законом о предоставлении государственного финансирования мелким поставщикам возобновляемой энергии. Роса также работает над созданием Обучающего центра по возобновляемым источникам энергии и децентрализованной генерации, который должен обучить коммунальные предприятия, представителей исполнительной власти бразильских штатов и мелких поставщиков энергии принципам низкозатратной генерации энергии. В 2004 г. Роса стал лауреатом Всемирной премии World Technology в категории «Социальное предпринимательство» и вошел в список 50 ведущих мировых инноваторов, составленный американским журналом Fast Company.