Джон Янч - Маркетинг без диплома. Просто и практично

Есть ряд инструментов, преобразующих контент из ленты RSS, которую вы создаете сами или нашли и читаете, в динамический HTML-контент, отображаемый на любой странице по вашему желанию.

Создание страниц, определяемых содержанием, и размещение на них контента, который вы находите в интернете, – отличный способ подбора информации. Ознакомьтесь со списком инструментов RSS в HTML от Robin Good ( www.masternewmedia.org/how-to-embed-and-display-rss-feeds-on-any-Web-page-best-rss-to-html-publishing-tools/).

Есть много приложений, позволяющих легко распространять контент блога на личной странице в Facebook. Но многие компании сегодня гораздо больше заинтересованы в публикации новых сообщений на корпоративной странице. Есть ряд бесплатных и платных приложений, позволяющих это делать, но самый простой (и, на мой взгляд, лучший) способ – использовать встроенную функцию Notes. Когда вы активируете вкладку Notes на вашей фан-странице, при клике на Add a new note («Добавить новую запись») вы увидите вариант «Добавить ленту из блога». Сделав это, вы получите новую вкладку (по названию блога), в которой будут опубликованы последние несколько сообщений из блога, в зависимости от настроек вашего RSS.

Мне нравится этот подход, потому что он не требует сторонних приложений, а именно с ними возникает больше всего технических проблем. Теперь ваши новые сообщения не только публикуются в вашем блоге, но и сразу появляются в ленте Facebook.

Вам вряд ли придется иметь дело с программированием собственного сайта. Однако важно знать базовые термины, чтобы вы могли обсудить их с веб-дизайнером и программистом. Рекомендую составить список основных положений по каждому элементу, о которых пойдет речь ниже, и узнать у вашего дизайнера, как он намерен применить каждый из них в разработке сайта. Если дизайнер спрашивает у вас об этом еще до того, как принимается за работу, это свидетельствует о его профессионализме.

Независимо от того, чем вы занимаетесь, вы должны понимать, какие термины использует ваша целевая аудитория для поиска продуктов, похожих на ваш. Есть базы данных, отслеживающие, сколько раз пользователи вводили конкретные запросы.

Важно, чтобы контент ваших страниц, названия и заголовки содержали наиболее частотные поисковые слова. Поищите в интернете инструменты баз данных ключевых слов, и вы найдете много разных вариантов.

Концепцию ключевых слов можно использовать так: присвойте каждой вашей странице тему, содержащую их, и проследите, чтобы они появлялись в элементах, представленных на нескольких следующих страницах.

Это самый важный тег для внутренней оптимизации HTML-кода страниц. Физически содержание тега

Старайтесь сделать тег

Поисковые системы присвоят вашему сайту более высокую позицию, если другие сайты в вашей профессиональной области будут содержать ссылки на него. Он только выиграет, если вы организуете обмен ссылками с ресурсами похожих компаний.

Но не стоит гнаться только за количеством ссылок. Сосредоточьтесь на сайтах, которые могут быть полезны посетителям. Предлагайте обмен ссылками, только если уверены, что владелец другого сайта обеспечивает качественный контент, имеющий отношение к вашему бизнесу и интересный для вашей целевой аудитории.

Когда я вижу сайт, отвечающий этим требованиям, то стараюсь написать личное письмо с просьбой об обмене ссылками. Есть специальное ПО для автоматического поиска партнеров по обмену ссылками, при помощи которого можно даже рассылать общие приглашения по электронной почте. Но чтобы добиться успеха в деле обмена ссылками, к вопросу нужно подойти индивидуально. Для начала сами разместите ссылку на заинтересовавший вас ресурс. В письме объясните, почему вы хотите обменяться ссылками именно с этим сайтом, и укажите, что вам в нем понравилось.

На многих сайтах используются гиперссылки, с помощью которых пользователи могут переходить с одной страницы на другую, например на главную или страницу «О компании». Конечно, функционально они свою работу выполняют, но немногое сообщают поисковым системам о вашем сайте. Используйте для создания ссылок описательный текст и фразы поисковых запросов. Например, в качестве ссылки на сайт компании Bob’s Used Cars можно использовать фразу «Хорошее предложение подержанных автомобилей», а для ссылки на ваш реестр юристов, специализирующихся на делах в области строительства, – «Найти юриста в сфере строительства».

В языке разметки гипертекста HTML предусмотрены специальные теги заголовков, которые помогают структурировать страницу. Теги Н1–Н6 применяются в зависимости от уровня заголовка: заголовок первого уровня <���Н1>, второго – <���Н2> и т. д. На каждой странице текст заголовков обязательно должен содержать ключевые слова и фразы – это своеобразная реклама вашей страницы. А заключение текста заголовка в тег <���Н1></Н1> в программном коде сигнализирует поисковым системам о том, что это важная часть страницы. Проделайте то же с заголовками более низких уровней и тегами <���Н2></Н2> и т. д. Я уверен, что большинство дизайнеров понимают важность этих тегов для оформления страницы, но не многие знают, какая важная роль им отводится в поисковой оптимизации.

Карта сайта [43] – отдельная страница, в структурированной форме содержащая ссылки на все страницы вашего сайта. Возможно, она не всегда полезна посетителям, но поисковые системы используют ее для индексации всех страниц вашего сайта.

У каждой из основных поисковых систем есть свои способы работы с вашей картой. Если вы сотрудничаете с веб-дизайнером, спросите его обо всех элементах, перечисленных в этой главе. Возьмите эту книгу с собой на встречу с разработчиками и попросите их либо реализовать все эти элементы, либо объяснить, почему они не считают это важным. Прогресс не стоит на месте, и в том, что касается сайтов и поисковых систем, все меняется очень быстро. Вы должны учитывать изменения или хотя бы выбрать разработчика, который постоянно следит за последними тенденциями в области веб-дизайна и поисковых стратегий.

1. Переработайте контент вашего маркетинг-кита для использования в качестве контента сайта.

2. Добавьте блог в список ваших маркетинговых инструментов.

3. Найдите разработчика сайта, разбирающегося в принципах поисковой оптимизации.