Мара Эйнштейн - Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Over the top – «поверх». – Прим. пер.

«Мелочь пузатая» (Peanuts) – комикс американского художника Чарльза Шульца, выходивший с 1950 по 2000 год. – Прим. пер.

S. Adam Brasel & James Gips, "Red Bull 'Gives You Wings' for better or worse: A double-edged impact of brand exposure on consumer performance," в "Nonconscious Processes in Consumer Psychology," специальный выпуск, Journal of Consumer Psychology , 21 (2011): 57–64.

Не каждому спортсмену-экстремалу так везет. Несколько спонсированных Red Bull спортсменов умерли во время подготовки маркетингового контента для компании. См. Red Bull and The Dangers of Red Bull's Extreme Athletic Event Marketing (документальный фильм). Проверено 1 сентября 2015 здесь: https://www.youtube.com/watch?v=6uAC8vQ36Sg.

"Top Ad Campaigns of the 21st Century," Advertising Age , 2015. Проверено 1 марта 2015 года здесь: http://adage.com/lp/top15/#stratos.

Darren Heitner, "Red Bull Stratos Worth Tens of Millions of Dollars in Global Exposure of the Red Bull Brand," Forbes , 2012, http://www.forbes.com/sites/darrenheitner/2012/10/15/red-bull-stratos-worth-tens-of-millions-of-dollarsin-global-exposure-for-the-red-bull-brand/(проверено 2 января 2015); Red Bull and The Dangers of Red Bull's Extreme Athletic Event Marketing .

"Top Ad Campaigns of the 21st Century."

Kelly D. Martin and N. Craig Smith, "Commercializing Social Interaction: The Ethics of Stealth Marketing," INSEAD Business School Research Paper No. 2008/19/ISIC (Февраль 2008), http://ssrn.com/abstract=1111976; Rob Walker, Buying In: What We Buy and Who We Are (New York: Random House, 2010).

Melanie Deziel, "Women Inmates: Why the Male Model Doesn't Work," New York Times , http://paidpost.nytimes.com/netflix/women-inmates-separate-but-notequal.htm(проверено 14 января 2015).

Maia Szalavitz, "This is Your Brain on Facebook," 31 августа 2013, http://healthland.time.com/2013/08/31/this-is-your-brain-on-facebook/(проверено 16 октября 2015).

James Meikle, "Twitter is harder to resist than cigarettes and alcohol, study finds," The Guardian , 3 февраля 2012, http://www.theguardian.com/technology/2012/feb/03/twitter-resist-cigarettes-alcohol-study(проверено 16 октября 2015).

http://www.ragan.com/Main/Articles/48687.aspx. Одно исследование показало, что десять минут, проведенные в Twitter, поднимают уровень окситоцина – гормона, который снижает беспокойство и создает ощущение безопасности. Однако это было ограниченное исследование, и, соответственно, его результаты вызывают вопросы.

"Average daily media use in the United States from 2010 to 2014 (in minutes)," Statista, 2015, http://www.statista.com/statistics/270781/average-daily-mediause-in-the-us/(проверено 15 июня 2015).

Douglas Rushkoff, Program or Be Programmed: Ten Commands for a Digital Age (New York: OR Books, 2010).

На это способен далеко не каждый. Отец Эвана владеет компанией, производящей видеоролики, и по контенту видно, что он сделан профессионально.

Daniel Roberts, "Yelp's fake review problem," Fortune , 26 сентября 2013, http://fortune.com/2013/09/26/yelps-fake-review-problem/(проверено 2 марта 2015); David Streitfeld, "Give Yourself 5 Stars? Online, It Might Cost You," New York Times , http://www.nytimes.com/2013/09/23/technology/give-yourself-4-stars-online-it-might-cost-you.html(проверено 15 октября, 2015). Дополнительную информацию о практике оплаченных упоминаний в интернете можно найти в следующей главе.

По данным Boston Consulting Group, «по словам 37 % миллениалов из числа самых молодых, им кажется, что они "что-то упускают", если они не заходят в Facebook или Twitter каждый день». Christine Barton, Lara Koslow, and Christine Beauchamp, "How Millennials Are Changing the Face of Marketing Forever," BCG Perspectives , 2014, https://www.bcgperspectives.com/content/articles/marketing_center_consumer_customer_insight_how_millennials_changing_marketing_forever/?chapter=3(проверено 25 марта 2015); "Roughly half of Millennials say they like to be one of the first to buy new/trendy products," Marketing to Millennials U. S. Report , Февраль 2015, Mintel Group Ltd.

Roo Ciambriello, "Groupon Posted this Product on Facebook, Then Replied to Everyone Who Made a Sex Joke," Adweek , 27 марта 2015, http://www.adweek.com/adfreak/groupon-posted-product-facebook-then-replied-everyone-whomade-sex-joke-163737(проверено 12 апреля 2015).

https://twitter.com/yoginigangsta/status/448587759641694208.

Tim Ash, "Smart Remarketing: Psychological Tricks to Bring Back Abandoned Visitors," 5 декабря 2014, http://marketingland.com/smarter-remarketingpsychological-tricks-abandoned-cart-visitors-108950(проверено 15 октября 2015).

Gregory S. McNeal, "Facebook Manipulated User News Feeds to Create Emotional Responses," Forbes , 28 июня 2014, http://www.forbes.com/sites/gregorymcneal/2014/06/28/facebook-manipulated-user-news-feeds-to-createemotional-contagion/(проверено 17 февраля 2015).

Информацию о правовых оговорках и их последствиях см. в Cullen Hoback, Terms and Conditions May Apply (документальный фильм, 2013) и Jacob Silverman, Terms of Service: Social Media and the Price of Constant Connection (New York: HarperCollins, 2015).

Некоторые компании, например, Consumer Reports , используют только модель подписки, чтобы на них не влияли рекламодатели. Однако их число ограниченно.

Reinvention of MTV Will Drive Advertising Growth," Trefis, 2014, http://www.trefis.com/stock/via/articles/244083/reinvention-of-mtv-will-drive-thenetworks-advertising-growth/2014-06-23(проверено 5 февраля 2015).

Anthony Crupi, "Your Favorite Show is Going to Be Canceled… And It's All Your Fault," Advertising Age , 3 апреля 2015, http://adage.com/article/special-reporttv-upfront/ad-skipping-modern-viewing-killing-favorite-tv/297897/(проверено 4 апреля 2015).

"Media, Tech and Big Data" (Мероприятие Center for Communications, 13 апреля 2015).

Jack Neff, "Brutal TV upfront ahead as buyers, sellers toughen bargaining positions," Advertising Age , 20 апреля 2015, 4.

"National ADS, Wired-Cable & Over-The-Air Penetration Trends." Television Bureau of Advertising, 2015, http://www.tvb.org/research/media_comparisons/4729/72512. Национальная ассоциация кабельного телевидения (NCTA) – организация, которая должна предоставлять эти факты (проверено 13 июня 2015). В последнее время ее сайт стал довольно запутанным, как будто специально, чтобы отвлечь нас от упадка, происходящего в отрасли (см. http://www.NCTA.com).

Jack Loechner, "Netflix To Grow Fourfold From 2010 to 2020," Media Post , 5 марта 2015, http://www.mediapost.com/publications/article/244737/netflix-to-growfourfold-from-2010-to-2020.html(проверено 30 марта 2015).

Alexandra Sifferlin, "Americans Are Watching More Streaming Video and Less Live TV," Time , 11 марта 2015, http://time.com/3740865/more-americansstreaming-television/(проверено 30 марта 2015).

Jack O'Dwyer, "2014, the year in review," O'Dwyers . Январь 2015, 12. Траты на рекламу в других медиа тоже сократились. У печатных СМИ доход от рекламы упал на 11 %, у радио – больше чем на 3 %. В 2014 году закрылись 99 журналов, а в 2013 году – 56. Доходы газет составили 20 млрд долларов, в то время как в 2007 году они достигли 47 млрд.

Alison McCarthy, "US Ad Spending: Q4 2014 Complete Forecast," eMarketer , 19 декабря 2014; Bill Cromwell, "Alas, 2014 wasn't good for advertising," Media Life , 27 февраля 2015, http://www.medialifemagazine.com/alas-2014-wasnt-good-for-advertising/(проверено 3 марта 2015).

Sean Corcoran, "Defining Earned, Owned and Paid Media," Forrester Research , 16 декабря 2009, http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html(проверено 10 марта 2015).

Подробный анализ тактики партизанского маркетинга см. в Michael Serazio, Your Ad Here: The Cool Sell of Guerrilla Marketing (New York: New York University Press, 2013).

Megan Garber, "Welcome to the Grumpy Cat Industrial Complex," The Atlantic , 8 декабря 2014, http://www.theatlantic.com/technology/archive/2014/12/Welcome-to-the-Grumpy-Cat-Industrial-Complex/383532/(проверено 30 марта 2015).

Jessica Pressler, "Bullsh*t. The art of the sell, a half-century after Mad Men," New York Magazine , 4–17 мая 2015, 41.

Farhad Manjoo, "Ad Blockers and the Nuisance at the Heart of the Modern Web," New York Times, 20 августа 2015, http://www.nytimes.com/2015/08/20/technology/personaltech/ad-blockers-and-the-nuisance-at-the-heart-of-the-modern-web.html(проверено 21 августа 2015).