Мэри Керран Хакетт - Sephora. Бренд, навсегда изменивший индустрию красоты

Но зачем запускать программу, которая не приносит прибыли Sephora? Одна из главных причин (помимо альтруистических намерений помочь начинающим предпринимательницам, а также, конечно, рационального природопользования) в том, что это помогает компании идти в ногу со временем и оставаться в курсе того, продукцию каких брендов она может распространять. Однако для дистрибуции выбирают не любые продукты. К началу 2018 года лишь несколько продуктов стартапов из 31 набора программы Accelerate попали на полки Sephora – LXMI, Vitruvi и The 7 Virtues.

В 2019 году Sephora Accelerate объявила о 15 новых участниках программы: «Эта талантливая и многообразная группа женщин получит доступ к растущей сети выпускников программы Accelerate – в настоящее время среди них 31 учредитель бизнеса, – а также лидерам Sephora и экспертам отрасли, которые помогут им предпринять необходимые шаги для достижения бизнес-целей» [188] “Sephora Continues to Build a Community of Female Beauty Founders with Announcement of Fourth Sephora Accelerate Cohort,” Businesswire.com, March 18, 2019, https://www.businesswire.com/news/home/20190318005383/en/Sephora-Continues-Build-Community-Female-Beauty-Founders. . Конрад, которая в настоящее время является вице-президентом подразделения Sephora Stands и отвечает за вопросы многообразия и инклюзии, заявила: «Мы впервые запустили программу Accelerate в 2016 году с целью увеличения числа женщин-предпринимателей в индустрии красоты, и к настоящему времени все участники программы Accelerate, стремившиеся освоиться в розничной торговле, сделали это, в том числе Sephora. Мы гордимся сообществом, которое уже создали, наша цель – к концу 2020 года поддержать более 50 женщин. Участницами набора 2019 года стали 15 энергичных женщин – наш самый большой набор на сегодняшний день – из восьми стран, включая Австралию, участвующую впервые. Мы очень рады способствовать их росту и увидеть, что каждая может привнести в программу» [189] “Sephora Continues to Build a Community of Female Beauty Founders with Announcement of Fourth Sephora Accelerate Cohort,” Businesswire.com, March 18, 2019, https://www.businesswire.com/news/home/20190318005383/en/Sephora-Continues-Build-Community-Female-Beauty-Founders. .

Но зачем запускать программу, которая не приносит прибыли Sephora? Одна из главных причин (помимо альтруистических намерений помочь начинающим предпринимательницам, а также, конечно, рационального природопользования) в том, что это помогает компании идти в ногу со временем и оставаться в курсе того, продукцию каких брендов она может распространять.

Как и во всех наборах программы Accelerate, участники не ограничиваются только сферами красоты или косметики. На самом деле основательница Ecologic Джули Корбетт выпустила первую бумажную бутылку из переработанного картона, которая, вероятно, могла бы заменить стандартную пластиковую бутылку. Обеспокоенные активисты и их группы подняли флаги, предупреждающие о массовом засорении пластиком океана и других экосистем. Представление потребителям eco.bottle® может изменить правила игры не только в зависимой от пластика бьюти-индустрии, но и во всем мире.

Другие участницы набора сосредоточились на конкретных ингредиентах. Наташа Дхаягуде, соосновательница Chinova Bioworks, разработала «натуральный консервант с «чистой этикеткой», извлеченный из грибов, для использования в косметике и индустрии красоты. Этот ингредиент обладает широким спектром действия. Он активен против бактерий, дрожжей и плесени и может применяться для удовлетворения индивидуальных потребностей производителей в противомикробных препаратах», говорится в пресс-релизе Sephora Accelerate [190] “Sephora Continues to Build a Community of Female Beauty Founders with Announcement of Fourth Sephora Accelerate Cohort,” Businesswire.com, March 18, 2019, https://www.businesswire.com/news/home/20190318005383/en/Sephora-Continues-Build-Community-Female-Beauty-Founders. . В области технологий тем временем Николь Чау, основательница La Luer, разработала неинвазивный инструмент для ухода за лицом в домашних условиях, обеспечивающий стандартный процесс детоксикации, тонизирования, лифтинга и насыщения кожи активными ингредиентами. В сфере мерчандайзинга к числу основателей бизнеса относят Грету Фитц, которая работает над «коллекцией ароматов для ухода за собой», помогающей людям «лечиться энергией роскошного аромата, целительной силой кристаллов и позитивного мышления» [191] “Sephora Continues to Build a Community of Female Beauty Founders with Announcement of Fourth Sephora Accelerate Cohort,” Businesswire.com, March 18, 2019, https://www.businesswire.com/news/home/20190318005383/en/Sephora-Continues-Build-Community-Female-Beauty-Founders. .

Керриган Беренс – соосновательница компании Sagely Naturals, которая вводит полученный из конопли CBD в продукты, являющиеся натуральной альтернативой «традиционным антистрессовым и противовоспалительным обезболивающим средствам». Следуя трендам популярности природных и растительных средств, Камиль Перейра, соосновательница Médène, «предлагает индивидуальные смеси эфирных масел, созданных с учетом научного алгоритма, чтобы помочь потребителям ввести масла в их обиход в качестве естественного решения для достижения хорошего самочувствия» [192] “Sephora Continues to Build a Community of Female Beauty Founders with Announcement of Fourth Sephora Accelerate Cohort,” Businesswire.com, March 18, 2019, https://www.businesswire.com/news/home/20190318005383/en/Sephora-Continues-Build-Community-Female-Beauty-Founders. . Патрисия Камарго, соосновательница CARE Natural Beauty – одной из нескольких полностью натуральных и экологически безопасных линий средств по уходу за кожей (хотя продукты этого бренда на 100 % бразильские, создаются с использованием всех местных ингредиентов и продаются только в экологичной упаковке).

Другие участницы курса фокусируются на волосах, например, Мари Кадильяк, основательница компании Anagem, которая производит средства, «поддерживающие рост волос, ресниц, бровей и бороды и на 95 % состоящие из натуральных ингредиентов» [193] “Sephora Continues to Build a Community of Female Beauty Founders with Announcement of Fourth Sephora Accelerate Cohort,” Businesswire.com, March 18, 2019, https://www.businesswire.com/news/home/20190318005383/en/Sephora-Continues-Build-Community-Female-Beauty-Founders. . Маева Хейм – австралийская основательница Bread Beauty Supply, компании по уходу за волосами, адресует свою продукцию молодым цветным женщинам с «вьющимися от природы или кудрявыми волосами». Пип Саммервилл, тоже из Австралии, основательница The Tonik – бренда натуральных добавок, ориентированных на «здоровое, удобное и экологичное удовольствие» [194] “Sephora Continues to Build a Community of Female Beauty Founders with Announcement of Fourth Sephora Accelerate Cohort,” Businesswire.com, March 18, 2019, https://www.businesswire.com/news/home/20190318005383/en/Sephora-Continues-Build-Community-Female-Beauty-Founders. .

В рамках программы по-прежнему представлены бренды традиционной уходовой косметики, и они находятся на передовой линии биотехнологий и борьбы со старением. Нэнси Лью, соосновательница китайского бренда Paektu, биотехнологической компании, которая «стремится обеспечить молодых женщин полезными и натуральными продуктами по уходу за кожей, созданными с использованием выращенного в лаборатории кордицепса в качестве основного ингредиента. Кордицепс обеспечивает антивозрастной, антиоксидантный, противорадиационный, противовоспалительный и детоксикационный эффект при использовании на коже» [195] “Sephora Continues to Build a Community of Female Beauty Founders with Announcement of Fourth Sephora Accelerate Cohort,” Businesswire.com, March 18, 2019, https://www.businesswire.com/news/home/20190318005383/en/Sephora-Continues-Build-Community-Female-Beauty-Founders. .