Дмитрий Медведев - Уинстон Черчилль. Против течения. Оратор. Историк. Публицист. 1929-1939

Но мир не стоит на месте. «Когда есть два способа достижения результата: старый и новый, последний начинает постепенно вытеснять предшественника», — глубокомысленно замечает Черчилль, добавляя при этом, что это замещение будет успешным, если «новое позволяет лучше достигать» требуемого результата [2245] Cm.: Ibid. . На тот период, когда писалась статья, новейшим способом донесения информации до широкой публики стало радио и в меньшей степени — пока только вышедшее на сцену истории телевидение. Смогут ли они заменить печатное слово?

Прежде чем рассмотреть ответ на этот вопрос, необходимо напомнить, что в мировоззрении Черчилля в этот период преобладал консерватизм. Соответственно и свою точку зрения он сформировал не без влияния этой тенденции. Он привел множество доводов, пытаясь доказать читателям, что, какими бы преимуществами ни обладало радио и телевидение, они никогда окончательно не вытеснят донесение информации в печатном виде.

В целом, по прошествии нескольких десятилетий, можно согласиться с этим утверждением, хотя некоторые из приведенных Черчиллем аргументов носят условный, а иногда и наивный характер. Например, когда он описывает, что к газете или журналу можно всегда вернуться, перечитать статью второй раз или обратить внимание на конкретный момент, который был пропущен. Также он отмечает, что концентрация внимания во время чтения выше, чем при прослушивании радио [2246] Cm.: Ibid. P. 32, 36. . Несмотря на то что некоторые из представленных им доводов потеряли свою актуальность с развитием информационных технологий, проведенный анализ, считает профессор Джонатан Роуз, показывает, что «Черчилль размышлял о медиа серьезно и проницательно, прекрасно понимая, как СМИ функционируют в обществе» [2247] Cm.: Rose J. Op. cit. P. 250. .

Выводы Черчилля относительно радио не означают, что он не ценил новый медиаресурс. Напротив, он относительно быстро осознал, насколько огромным потенциалом обладает эта технология. Еще в 1933 году, анализируя изменения в политической жизни страны с момента его первого избрания в парламент, он отмечал, что если раньше во время предвыборных гонок кандидат мог лично побеседовать с тремя четвертями своих сторонников в избирательном округе и почти с половиной электората, то спустя тридцать лет за пару недель, отведенных на агитацию возросшего числа избирателей, можно «коснуться лишь периферии».

И выступления на публике, и публикации в газетах стали менее эффективны, чем прежде. Печатные издания, конечно, увеличили свои тиражи, но кто теперь является основным потребителем продукции? — люди, стремящиеся хоть как-то отвлечься и развлечься от утомительной повседневной работы. Программные заявления и политические рассуждения — совсем не те темы, которые занимают граждан, читающих газеты в общественном транспорте по пути на работу. И тут на сцену общественной жизни выходит «удивительный новый инструмент, замечательный аппарат, позволяющий поддерживать непрерывное взаимодействие между голосующими миллионами и руководством», — радио. Черчилль называет радио «потрясающим, восхитительным подарком» [2248] См.: обсуждения в палате общин от 22 февраля 1933 года: «Радиовещание». Hansard. Series 5. Vol. 274. Col. 1856–1857. .

Возвращаясь к статье в Collier’s. После вступительных слов, краткого рассмотрения истории развития средств массовой информации и оценки их перспектив, Черчилль перешел к основной теме и главному постулату: пресса не только сообщает новости — она же формирует и общественное мнение [2249] См.: Churchill WS. Op. cit. P. 37. . Актуализируя свои выводы в 1939 году, он заявит: пропаганда в Третьем рейхе достигла такого уровня, что в любой момент жителям Германии могут сообщить, будто на них собираются напасть Британия, Франция и Россия; или хуже того — что они уже напали, и все военные приготовления — лишь ответная мера на немотивированную агрессию других стран [2250] Cm.: Churchill WS. Now or Never U Colliers. 1939. lune 3. P. 10. .

Следующим развитием идей Черчилля стало рассмотрение существующего состояния прессы в плоскости ее взаимоотношений с государством. По мнению автора, в 1930-е годы давно обсуждаемая тема вмешательства государства в СМИ приобрела новое звучание. Под контроль было взято не только издание печатной продукции и радиопередачи: государство наложило свою руку и на телевидение, и на новый вид искусства — кино. Анализируя создание фильмов в условиях диктатуры, Черчилль приходит к выводу, что «пропаганда в кино наиболее эффективна, когда создается атмосфера, и совершенно неэффективна, когда трубятся лозунги». Кино, по мнению Черчилля, может существовать «и даже процветать» в условиях контроля со стороны государства, но «лиши журналистику свободы — и она умрет». Для подтверждения своих слов он приводит пример Германии: «Издания, объявленные вне закона или закованные в кандалы, лишенные независимости и права свободно выражать свое честное мнение, погибают одно за другим. Те же газеты, которые остались и являются раболепным рупором режима, вырождаются с каждым днем». С учетом этих наблюдений Черчилль выводит «общий принцип», что «диктатура и свобода прессы — несовместимы». По его мнению, свободная пресса является «не смыкающим глаз хранителем всех остальных прав свободного человека», она «представляет собой самого опасного врага тирании» [2251] Cm.: Churchill WS. You Get It in Black and White // Colliers. 1935. December 28. P. 37. .

Но даже в тех странах, которые избежали диктатуры и в которых нет ведомств, подобных Министерству пропаганды доктора Геббельса, свобода прессы является понятием относительным. Средства массовой информации представляют собой открытые системы. Не только они воздействуют на внешнюю среду, но и внешняя среда воздействует на них. Есть факторы, которыми нельзя пренебрегать, особенно когда борешься за прибыль и повышение рентабельности. И основной из них — это реклама.

В том, что без рекламодателей не издается ни один журнал или газета, британский политик мог убедиться на собственном опыте, когда, например, на одной странице с текстом его статей, содержащих критику нацизма и анализ острейших проблем современности, четверть полосы отводилась под рекламу станков и бритвенных лезвий Gillette [2252] См.: номер Colliers от 3 июля 1937 года. P. 28. , спортивных рубашек Ruggers и кондиционеров [2253] См.: номер Colliers от 20 июня 1936 года. Р. 44, 46. . Были статьи, в которых половину полосы с рассуждениями автора занимала реклама бензина [2254] См.: номер Colliers от 22 августа 1936 года. Р. 39. , ментоловых сигарет Spud [2255] См.: номер Colliers от 28 декабря 1935 года. Р. 37. , лекарства Bayer Aspirin, тостеров и жевательных резинок Wrigley’s Double Mint [2256] Номер Colliers от 16 октября 1937 года. Р. 79, 81. .