Павел Малуев - Мама, ты меня любишь, или Это PR

Еще одно творческое задание, последнее в данной фазе создания (или, честное говоря, коррекции) имиджа. Вы берете последний результат психологической составляющей и визуальной. И подвергаете их творческой интерпретации. Образ готов!

Мы прошли два этапа пункта № 2 «Определение задач» (см. выше).

А теперь мы займемся набросками имиджа и его «оживлением». Что значит «наброски имиджа»? Мы уже сделали болванку имиджа, нашли свой мифологический образ, который станет образующей нашего имиджа. Теперь вам нужно примерить конструкцию. Наброски имиджа – полное перенесение мифологического образа на реального носителя.

Теперь концентрируемся до предела и вживаемся в мифологический образ, не забывая о его визуальной составляющей. Как раз именно внешний антураж напоминает нам о цели нашей деятельности. В данный момент вы натягиваете на себя не чужую одежду из латекса, а обзаводитесь своей второй кожей. При верном результате реакций отторжения практически не наблюдается. Новый образ – это тот (та) же «я», только намного лучше – вот что в идеале должно прийти вам в голову. Уясните себе раз и навсегда: имидж – это удобная и теплая одежда зимой, а потому прохладная – летом.

В принципе, поиски нового образа не более чем результат самокопания. Вы провели сеанс личностного эксгибицианизма, неплохо потрудились; вытащили на свет божий ваши намерения, в том числе и те, в которых боялись признаться даже самому себе. Конструирование имиджа в одиночку – это прежде всего самораскрытие, осознание себя, собственных психологических резервов. Помните фразу «У кошки девять жизней»? У человека их может быть гораздо больше. Так, новый имидж означает новую жизнь. Чем не иллюзия бессмертия? Давно подмечено: люди, страдающие танатофобией, меняют имидж бесконечно. Но вместе с тем, меняя образ, человек каждый раз остается самим собой. Главное, изменяя себя, не изменять себе: «Я становлюсь лучше и честнее с самим собой, значит, я рождаюсь заново. У меня новый образ, оправой к которому, как к бриллианту, послужит моя обновленная внешность, и я заставлю свой имидж работать на себя».

Назначение имиджа – облегчить жизнь своего носителя. Когда все в порядке, человек сменяется в процессе, не ставя перед собой задач. А когда от подсознательного желания что-либо поменять индивидуум переходит к жесткому целеполаганию «Менять, и точка!», значит, проблема достигла критического градуса нагрева. Форс-мажорные обстоятельства заставляют человека сбросить кожу и отправиться на поиски новой. Подсознательная установка: разорвать порочный круг, сбросить оковы и уйти куда глаза глядят в поисках лучшей жизни. Но мы не можем оставить свое место. Это утопия. Остается лишь измениться самим. Включается программа: изменишься сам – изменится мир. Стань другим, родись заново. Вот о чем говорят имиджмейкеры своим клиентам.

Была бы личность с мощными резервами. А уж стилисты, визажисты и логопеды (если последние потребуются) постараются на славу.

Ни один имиджмейкер не возьмется за живой труп, влачащий существование исключительно как физическое тело в заданных координатах трехмерного мира. Человек – личность – характер. Вы, наверное, обратили внимание, PR-щикам легче с сильными людьми. Даже если те пребывают в хронической депрессии. У всех случаются дурные дни. Но лучше согнуться в депрессии, чем сломаться на всю оставшуюся жизнь.

Имиджмейкеру, исполняющему роль психолога, приходится абстрагироваться от зрелища душевных мук клиента, ведь миссия первого похожа на работу хирурга.

Набрасывая портрет себя нового, вы должны сделать ставку на ваши сильнейшие стороны. При этом сильнейшие стороны личности в идеале признаются всеми. Таким образом, ваша целевая группа признает факты: «Наш Анатолий (ты!) хорошо играет на гитаре, блестяще говорит по-английски, удачливый рыбак, заботливый отец». Ваши оппоненты также должны отметить ваши плюсы. Звучит так: «Толька человек хороший, детей вырастил. Но поговорить с ним не о чем, он скучнее серой вороны».

Ваши достоинства служат фундаментом для нового образа, они должны признаваться всеми. Факт признания объединяет друзей и врагов. Ищите в себе то, что признают за плюс даже те, кто никогда не хотел бы этого признавать. Вспомните Ш. Перро, его сказку про Золушку. Мачеха дурно относилась к бедняжке, однако же считала ее умницей и красавицей.

Когда имидж можно счесть правильно скорректированным? Свет от положительных сторон освещает ваши слабые стороны под щадящим углом. Скажите, разве вы видите на солнце пятно, щуря глаза на светило? Нет! Что касается проблемных мест, не нужно их раскрывать, иначе таинственность лишь спровоцирует доброжелателей на поиск чего-то нехорошего. Не прячьте от людей ваши слабости, как бы вы прятали украденного гуся. Возможно, только вы считаете свои недостатки недостатками. Покажите ровно столько, сколько нужно.

Скорректировать имидж – сыграть себя заново. Желаем хорошей актерской игры, а не художественной самодеятельности на босу ногу. Что значит «сыграть себя»? Игра должна помогать, поддерживать некий образ. А при случае быть парашютом для незапланированного прыжка и легким тюфяком для приземления. Вы замечали, что актерам удаются именно те роли, персонажи, которые похожи на них самих? Так, если женщина по своей природе хищница, то она блестяще воплотится в роль коварной разлучницы, но ей будет трудно играть верную жену.

Актрисы часто жалуются на свое амплуа. Вот одной доверяют исключительно роли девочек-ромашек, другой – злодеек. Однообразие надоедает. Дивы требуют перемен. А знаете, почему? Потому что во время игры не видят себя, любимую, со стороны. Сара Джессика Паркер и Джоан Коллинз протестовали, не желая играть стервозных дам. Но, прослеживая их жизненные перипетии, понимаешь: перед тобой девушка с характером, острым, как шип. Любой человек знает себя как свои пять пальцев, он всегда (за редким исключением) согласится с собственной самооценкой. Мы примем свое отражение! Но когда услышим то же самое от очевидцев, неважно, по какую сторону баррикад, становимся в боксерскую стойку с крепко сжатыми кулаками, ибо не родился еще человек, который бы любил слушать критические замечания в свой адрес.

«Не критикуйте меня! Я сам себя знаю!» – вопит клиент. «Тогда и исправь свои недостатки самостоятельно», – хочет сказать имиджмейкер, но вовремя останавливается: гонорар или есть, или далеко убежал. Нелегко убеждать амбициозных, вспыльчивых людей в необходимости перемен. Но, чтобы бороться с проблемой, ее нужно признать. Открыть глаза на реальность.

Вы – творец имиджа от и до. Никто не станет давать нудных советов. Если вы будете с кем-нибудь спорить, то только сами с собой. Обретая себя нового, помните, ваши жесты, позы, мимика и движения не должны противоречить образу. Подавая себя как завоевателя (неважно, женщин или карьерных высот), ведите себя так же, как завоеватель. Никакой неряшливой одежды, жаргонных фраз (настоящий мужчина – презентабельный мужчина), шаркающей походки, опущенных плеч и потухшего взгляда! Завоеватель – значит победитель.