Павел Малуев - Мама, ты меня любишь, или Это PR

На чем держится само интуитивное постижение мира? И как оно может помочь при моделировании имиджа? Обо всем по порядку. Интуиция – это повышенная восприимчивость у мира чувств и эмоций. Как правило, интуитивный человек обладает живым воображением и способностями к эмпатии. Он умеет вживаться в своего собеседника с целью понять, какая тема интересует человека, сидящего напротив. Интуиторы без проблем угадывают, кто позвонил по телефону, кто постучал в дверь. Самое интересное, эти люди обладают способностью к психологическому сканированию. Но плюсов без минусов не бывает. Интуиторы грешат мнительностью, страдают манией преследования. Но где с интуиторами практически невозможно справиться, так это при конструировании имиджа. Человек не знает, что и как делать, он чувствует и потакает своим чувствам. Как затем оказывается, двигается в абсолютно верном направлении. Интуитор безошибочно разрабатывает психологическую линию. Он говорит себе: вот с этим человеком я буду общаться так, а с этим я затрону другие аспекты. Здесь я буду показывать одни качества, а здесь – совсем другие. На это мероприятие, где будут А, В, С, я оденусь и буду вести себя так, а на Фумист, где должны присутствовать F, E, D, … Стоит ли говорить, что человек с гибким характером и способностью лавировать, быстрее разберется в премудростях пиара и поможет другим.

1. Имидж для вас – это:

а) красивое и непонятное слово;

б) модное понятие, которому нужно следовать;

в) прежде всего гармония личности;

г) то, что говорят о тебе люди.

2. Обратитесь ли вы за помощью к имиджмейкеру?

а) да, лишь бы появился;

б) только к самому востребованному и талантливому;

в) если сам не справлюсь;

г) он «родит» меня заново?! Не верю!

3. Проблемы в жизни легко разрешимы, если:

а) ты не одинок;

б) ты настойчивый стратег и гибкий тактик;

в) смотря что считать проблемой;

г) припечет – ничто не поможет.

4. Имидж – забота…

а) кинозвезд, «попсы» и политиков;

б) всех целеустремленных;

в) и у каждого своя;

г) наивных и доверчивых.

5. Придерживаетесь ли вы какого-то образа?

а) не думаю об этом – некогда;

б) я люблю производить впечатление;

в) иногда меняюсь, чтобы не привыкли;

г) меня и так считают крутым(ой).

Если вы набрали больше ответов с буквой «а».Вы простой, непосредственный человек, не хватающий звезд с небес. Вполне возможно, у вас много друзей. Вы не озабочены вопросами имиджа. Конечно, вы знаете, что он в природе существует, но где-то там, за линией горизонта в природе существует, но где-то там, за линией горизонта. PR-менеджер для вас нечто вроде кудесника. Впрочем, пусть за ним бегают богатые и знаменитые, а вам хорошо и так. Хотя, было бы интересно заняться перевоплощением!

Больше ответов с буквой «б».Вы целеустремленный и холодный карьерист не только на работе, но и по жизни. Цените уют, комфорт, стабильность и респектабельность. Ваш излишний прагматизм требует от вас постоянного ношения маски, а в некоторых случаях и лицедейства.

Вы предпочитаете играть, а не быть самим собой, настоящим. Это обстоятельство рано или поздно приведет вас к внутриличностному конфликту. Поймите, образ прежде всего «я». Немного теплоты не помешает!

Больше буквы «в».Вы философ, живущий в собственном мире и ведомый собственной звездой. Не любите подчиняться установленным правилам, но не из-за личного экстремизма, а из-за врожденного чувства справедливости. О перипетиях судьбы рассуждаете по принципу: «Если невеста ушла к другому, еще неизвестно, кому повезло».

Окружающие считают вас яркой и неординарной личностью, хотя вам по большому счету их мнение безразлично. Ведь каждый в душе – имиджмейкер!

Буква «г».Вы властная, авторитарная и фанаталистично настроенная персона. По-вашему, судьбы человечества уже записаны в одной большой Книге, и не стоит стараться что-то изменить. А имидж – пустая трата нерв и денег. Психология вам не столь важна, вы предпочитаете шикарный гардероб гармонии личности. Вам очень нравится производить впечатление на окружающих. Более того, вы выбираете тот стиль поведения, который считается максимально продвинутым в вашей среде обитания.

Информацию, представляющую профессиональный интерес, можно получить и из документальных источников. Документальной называют любую информацию, зафиксированную в печатном или рукописном тексте, на магнитной ленте, на фото– или кинопленке [32] . Документами можно считать фото клиента или ближайшего окружения, его переписку, собственные книги или книги о нем, статьи в прессе, содержимое интернет-сайтов, его публикации, интервью родных, знакомых, друзей и врагов.

Информация, необходимая для конструирования имиджа, по способу фиксации подразделяется на рукописную и печатную. Выделяют также личную и безличную информацию.

К личной относят:

1) карточки индивидуального учета;

2) резюме, рекомендации, характеристики;

3) корреспонденцию личного характера;

4) дневники и мемуары;

5) протоколы поименного голосования.

К безличной:

1) архивно-статистические данные;

2) публикации о средствах массовой информации;

3) стенограммы (расшифрованные) собраний.

Документальный источник может быть как официальным, так и неофициальным.

Официальные документальные источники:

1) данные комитетов статистки всех уровней;

2) материалы органов власти всех уровней;

3) материалы государственных учреждений, коммерческих, некоммерческих и общественных организаций;

4) документы делового обращения;

5) финансовые документы организации;

6) протоколы судебных органов и прокуратуры.

Неофициальные документы представляют собой:

1) источники личного характера;

2) обобщенные документальные своды.

Исследователи отдельно выделяют группу документальных источников: федеральную и региональную прессу, материалы радио и ТВ, кинофильмы. Профессионал оперирует документами, полученными как непосредственным путем (опросом, директивным наблюдением), так и косвенным, представляющими собой переработанную первичную информацию.

Основная проблема, встающая перед PR-технологом, – факт и степень достоверности информации. PR-щик-стажер рискует совершить ошибку, принимая подлинность документа за достоверность сообщаемых в нем сведений [33] . Если в газетной статье написано, что ваш клиент троеженец и берет взятки, это еще не абсолютная правда.

Факт достоверности непосредственно зависит от того, кто или что является источником информации. Последние отличаются друг от друга разной степенью достоверности полученных сведений. Самые ценные факты и самую ценную информацию специалисты получают из первых рук. В данном случае можно говорить практически о нулевой степени погрешности. Если источник информации вторичен, то степень погрешности возрастает на порядок. В идеале специалист должен установить первоисточник как первичных, так и вторичных документов.

Читать дальше