Юрий Касьянов - PR-кампания своими силами

опрометчивых шагов, остаться… убеждал, что скоро жизнь наладится. И он таки оказался прав!.. А какой он отец! Одного сына отправил служить в войска… «Ты не мужчина, если в армии не был!» Дочь, как и прочие, начинала в компании с должности помощника менеджера…

Легендарный руководитель – это не просто отличный пиар компании, но и половина успеха в бизнесе. Не зря такого человека стремятся заполучить акционеры крупных корпораций и прочие инвесторы. Такому человеку доверяют (пиар, пиар!), а значит, ему будут доверять партнеры и клиенты. Но много ли таких легендарных руководителей вокруг нас? Больше, чем известных. «Легендарный» – не тождественно степени MBA, сотням дипломов и «бизнес-наград». Если вы хотите продать себя подороже и имеете на это больше оснований, чем не нюхавшие пороху мальчишки из элитных бизнес-инкубаторов, вам придется всерьез заняться собственным имиджем. Надо будет научиться говорить без бумажки, перестать бояться собственных мыслей и завести талантливого пиарщика. Только не берите тех умников, которые готовы пуститься во все тяжкие, лишь бы продвинуться вверх по служебной лестнице. Если вы – руководитель-легенда, то и пиарщик ваш должен быть неординарной личностью. Из тех, кто работает за интерес, потому что талант девать некуда. Из тех, к кому деньги, слава, карьерный рост приходят сами собой. Потому что не могут не прийти.

Итак, вас угораздило пойти в пиарщики… Только не говорите никому, что не умеете писать пресс-релизы, не знаете, что и как должен говорить ваш босс на весенней конференции в Оклахоме, зато здорово наловчились пить с журналистами, чтобы «поддерживать отношения со СМИ». Впрочем, знания, навыки – всего этого бесконечно мало для настоящего пиарщика. Требуется еще быть талантливым и независимым. Талант «из-под палки» – мертворожденный успех: муза никого не посещает по приказу. И независимость – не только свойство характера, но и производная таланта. Если вы талантливы, значит, можете себе позволить независимость суждений и смелость во взглядах. Вам это простят.

К вам прислушаются. А это – ой как надо пиарщику, зарабатывающему на хлеб насущный полировкой образов новоявленных помещиков и буржуев. С ними как? Если потерял уважение – пиши пропало…. Не имея возможности влиять на мировоззрение босса, пиарщик превращается в дорогостоящего секретаря, не обладающего такими очевидными преимуществами, как длинные стройные ноги и роскошные глаза.

Настоящий пиарщик – явление куда более значимое, нежели пресс-секретарь, маркетолог или рекламист. И пусть, как это зачастую бывает, в одном человеке совмещается сразу четыре должности, настоящий пиарщик – это не суперменеджер, а прежде всего – политик, «серый кардинал» успеха. Ох, уж эти «серые кардиналы»! Такими, по привычке, мы называем тех, кто без стука входит в директорский кабинет, от дружбы с которым зависит карьерный рост, размер заработной платы сотрудников и другие блага, при этом сам кардинал ни за что не отвечает. Это – не пиарщики, нет. Наличие таких людей у власти говорит о ее глубоком кризисе и не делает чести ни одному руководителю. В такой компании пиарщику делать нечего, здесь он ничем не может быть полезен. Наш пиарщик – «серый кардинал» – тот, которому хватило ума оставаться в тени лидеров бизнеса и быть при этом настоящим архитектором успеха.

Немного истории. Образ кардинала – правда, не серого, а очень даже красного – в красной сутане и красной шапочке, – создал для нас Александр Трофимов в культовом советском фильме «Д’Артаньян и три мушкетера» (1979 г.). Арман-Жан дю Плесси де Ришелье, еще при жизни прозванный Красным кардиналом, оставил заметный след в истории не только Франции, но и всей Европы. О его друге и советнике – монахе ордена капуцинов отце Жозефе, прозванном Серым кардиналом – мы почти ничего не знаем. Одни источники сообщают об отце Жозефе как о весьма посредственном человеке, бесконечно преданном Ришелье, другие приписывают Жозефу авторство многих идей, популярных и непопулярных мер, позволивших правительству Красного кардинала быть эффективным на протяжении 18 лет…. Так это или нет, достоверно неизвестно, но бесспорно, что сам Ришелье был незаурядной личностью, и чтобы стать его советником, отцу Жозефу надо было быть очень и очень талантливым человеком.

В 22 года Арман-Жан дю Плесси стал епископом Ришелье. Несмотря на молодость, Арман слыл просвещенным и даже мудрым человеком – сам Папа рукоположил его в духовный сан. Легенда гласит, что Ришелье всю жизнь мучился головными болями, якобы из-за того, что с раннего детства много читал. И хотя в произведениях Дюма-отца Ришелье предстает коварным интриганом, весь мир признает его основоположником современной системы международных отношений. Его учение о внутренней и внешней политике не содержит моралистических разглагольствований об «идеальном государстве». Тем не менее это он, будучи первым министром Франции, требовал от государства неукоснительного уважения и реальной защиты прав слабых и бедных, видя в этом источник силы и надежности государственной власти. Ришелье был бесконечно предан идее абсолютизма и авторитарной власти, при этом он как никто другой много сделал для утверждения ответственности власти перед народом, на чем, собственно, и зиждется современная демократия.

Ришелье не был популистом, никогда не претендовал на роль «народного» правителя. Его политика не вызывала восторга ни у знати, ни у простого люда. Тем не менее он почти два десятка лет правил Францией, которая под его управлением стала единым, мощным государством. Ришелье любили, ненавидели, боготворили и боялись, но всегда – уважали, потому что для кардинала, по его же словам, «не было других интересов, кроме интересов Франции». И это признавали все, даже его противники! Он не раз говорил, что правитель должен быть честным перед своими подданными и обязан неукоснительно соблюдать международные договоры. Репутация главы государства, по мнению Ришелье, важнее военной силы и богатства короны. Так мог сказать только большой пиарщик!

Кстати, в 1631 г. Ришелье основал первую национальную газету Франции «Ля Газетт», был ее постоянным автором и не однажды демонстрировал на ее страницах завидное чувство юмора. По его приказу была построена первая во Франции типография, издавшая, в частности, пьесы Армана дю Плесси (Ришелье был еще и драматургом). Кардинал покровительствовал художникам, поэтам и философам, он содействовал созданию Французской академии и завещал ей свою библиотеку – одну из лучших в Европе. Неплохо для католического кардинала, не правда ли?..

Ришелье запомнили как автора теологических трудов, острых политических памфлетов и фундаментального «Политического завещания». Уже находясь на смертном одре, он до последнего диктовал приказы и поручения. Мог ли такой человек быть всего-навсего марионеткой в руках таинственного отца Жозефа?.. Вряд ли. Скорее всего, серый помощник Красного кардинала был именно тем, кем видел его Ришелье – превосходным советником по связям с общественностью, первым пиарщиком Франции. И если его перу принадлежит, как утверждают некоторые исследователи, «Политическое завещание» Ришелье, что ж, остается только снять шляпу перед талантом этого господина: «завещание» полностью идентично политическим взглядам Красного кардинала.