Людмила Сарычева - Пиши, сокращай

осуществлять

отсутствие

по истечении

по прибытии

по причине

при наличии

при совершении

повышение уровня

повышение качества

подлежащий

пользование

порядок получения

посредством

предоставление

приводить к

принимать участие

принимать меры

принять решение

принять к исполнению

поднимать вопрос

проблема нехватки

проведена работа

программа развития

проживать

просьба обеспечить

процесс развития

проявлять заботу

путем

равно как

рассмотрение

реализация

регламентирует

реформирование

ряд мероприятий

сей

следующие вопросы

своевременный

слои населения

согласно статьи

состоялось

создание условий

способствовать

ставить вопрос

стать предметом

таковой

темпы роста

требуется

уведомительный

увеличение объемов

удостоверять

указанный срок

установленный порядок

уровень благополучия

употребление в пищу

утвержденный законном

факт неисполнения

являться

Чем проще слова, тем легче читателю воспринимать текст. Если можно написать проще, пишите проще:

Заумно

Кадровый ресурс департамента продемонстрировал позитивнуютенденцию в области продуктивности.

Просто

Сотрудники отдела стали лучше работать.

Заумно

Ваши опасения по поводу аномалий в приоритизациизадач легитимны. Мы эскалируемэтот вопрос до топ-менеджмента.

Просто

Вы правы: мы неправильно расставили приоритеты. Обсужу это с директором.

Заумно

Предлагаю минимизировать непродуктивные коммуникациии нивелировать полемикупо тривиальным вопросам.

Просто

Хватить спорить из-за такой ерунды.

Заумно

Вопрос некорректный. Просьба конкретизировать.

Просто

Я вас не понял. Что именно рассказать?

Заумно

В прессе доминировали инсинуациина тему аутентичностипроизведения. Это имело негативныйэффект на его реномеи привело к стагнациив бизнесе.

Просто

В газетах писали, что картина может быть подделкой, а это дурно повлияло на его репутацию. Клиенты перестали заказывать у него картины.

Часто в русском языке одно и то же понятие можно выразить двумя или тремя синонимами, заимствованными из разных языков. Например, во фразе «коммуникация с клиентами» латинскую «коммуникацию» можно заменить на греческий «диалог» или привычное «общение». Какой из этих вариантов вам по душе?

Поддерживать коммуникацию с клиентами

Поддерживать диалог с клиентами

Поддерживать общение с клиентами

Общаться с клиентами

Кажется, что привычное русскому уху «общение» победило — к тому же оно превратилось из отглагольного существительного в глагол «общаться», и предложение стало сильнее. И это неслучайно: простые слова всегда побеждают.

У начинающих авторов есть иллюзия, будто от заумных слов их текст произведет впечатление. И это всегда не так. Если слова читателю непонятны, то он не поймет текст — автор провалится. А если читатель понимает умные слова, то он легко подловит автора на неграмотном использовании. Автор будет выглядеть дураком. Умничать — всегда плохая стратегия.

Возьмем термин «Компетенция». В педагогических кругах этот термин обозначает знания, умения и навыки, которые объединены в систему для решения жизненной задачи. Например, есть понятие «коммуникативная компетенция», в которую входит владение языком, знание культурных норм, умение поставить цель — и многое другое. Компетенция нужна, чтобы добиваться цели с помощью общения. На тему коммуникативной компетенции педагоги пишут диссертации, а для ее развития строят сложные педагогические программы. Для педагога компетенция — это сложная и конкретная вещь, не перепугаешь.

Для дилетантов «компетенция» — это более умный синоним слову «навыки». Поэтому если такой человек хочет показаться умнее, он будет использовать «Компетенцию» именно в таком значении:

Настоящий пиарщик должен обладатьрядом навыков и компетенций, которые сделают его максимально конкурентоспособнымв условиях конъюнктурырынка: коммуникабельностью, адаптивностьюи креативностьюпри решении нетривиальныхзадач.

Такой перегруз заумными словами выдает неуверенность автора: он чувствует, что плохо подготовлен, поэтому старается звучать умнее. Компетентный автор не стесняется писать просто:

Рынок быстро меняется, поэтому пиарщику приходится много общаться и творчески подходить к сложным задачам. Только так он будет востребованным.

Становится понятно, что в исходном тексте за пафосными «Компетенциями» и «адаптивностями» не стояло серьезного понимания темы. Понимание проявляется не в словах, а в том, о чём вы пишете. Попробуем дополнить текст, чтобы он стал интересным, но при этом остался простым:

В 2000 году миром правил телевизор. Чтобы вывести продукт на массовый рынок, пиарщик должен был поставить его в вечернее ток-шоу или показать по новостям Первого канала.

Спустя пятнадцать лет миром правят соцсети и интернет-СМИ. Аудитория любого сайта из топ-10 Рамблера сравнима с аудиторией Первого канала. Видеоролики школьниц в Ютубе собирают десятки миллионов просмотров и тысячи комментариев. В 2016 году Яндекс стал рекордсменом по выручке от рекламы среди всех рекламных каналов России. Интернет победил, и теперь пиарщики должны научиться раскручивать здесь свои продукты.

Пиарщик в интернете должен уметь общаться: вести переговоры…

Иногда заумными словами пытаются скрыть проблемы:

Консолидация ресурсов продемонстрировала неудовлетворительный эффектна мотивациюкоманды, что привело к стагнациии дальнейшей деградации продуктивностипри реализацииранее забюджетированных инициатив.

Из-за того, что проблема описана заумными словами, она непонятная. Что делать с ней — неясно. Очистим текст от всего заумного, и проблема станет ясна: