Екатерина Иноземцева - Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета

• Соблюдайте идеальную длину строки – 50—70 символов. Межстрочный интервал основного текста ≈ 1,3—1,5. По шрифтам: 2 гарнитуры / 3 начертания / 1 декоративный, не больше.

Иллюстрации – важная часть современного текста. Здорово, если они тоже будут метафоричны. Нужно подталкивать читателя к самостоятельной работе, достраивать ассоциации, погружать в осмысление. Попробуйте подбирать их тем же приёмом, который мы тренировали в разделе о метафорах.

Не все СМИ одинаково полезны. Некоторые подойдут для решения вашей задачи, некоторые окажутся бесполезны. Поэтому для начала нужно эту задачу для себя честно определить. Чего именно вы хотите?

Любой текст решает одну из трёх задач:

• помочь автору разобраться в теме;

• заработать денег;

• прославиться самому или прославить свой бизнес.

Только после того как вы определились с задачей, можно осознанно выбирать СМИ для публикации. Для этого их необходимо сегментировать (мы сделали это за вас) и затем выбрать целевой сегмент СМИ, с которым начнёте работать.

Идеальным будет тот, который обеспечит точное попадание в целевую аудиторию при хорошем охвате. При этом нужна высокая вероятность того, что вашу публикацию примут. Как этого добиться?

Мы ранжируем СМИ по трём группам критериев:

• тематика;

• охват, качество аудитории и престижность;

• сложность попадания и специфика публикаций.

Сегменты СМИ по тематическим направлениям

Перед тем, как предложить свою статью СМИ, вам нужно проанализировать издания по этим критериям и составить список тех, которые лучше подходят для решения вашей задачи.

Прежде всего, необходимо определить круг СМИ, тематика которых совпадает с интересами вашей целевой аудитории.

Вам в помощь мы подготовили реестр из 100 популярных СМИ(ищите на странице 58). Они формируют «ландшафт» современной онлайн-среды и являются самыми привлекательными с точки зрения охвата и качества аудитории.

Эти 1000 изданий распределены по 7 тематическим сегментам:

1. Бизнес, маркетинг и карьера

2. Психология и личностное развитие

3. Профессиональное развитие и общество

4. Семья и дети

5. ЗОЖ и спорт

6. Современная культура и творчество

7. Путешествия и отдых

Для начала выберите нужную вам тематику и ограничьте круг рассматриваемых изданий.

Качество аудитории и охват

Бывает, что аудитория исчисляется миллионами, а вот качество её неважное. И наоборот, аудитория небольшая, но очень качественная. Вам выбирать, где публиковаться и с каким уровнем СМИ ассоциироваться. Решите для себя, что сейчас важнее: масштаб или точечное попадание в целевого читателя.

Круговая диаграмма на следующей странице поможет отобрать подходящие СМИ. Чем дальше бабл от центра на графике – тем выше качество аудитории. А чем он больше – тем шире охват.

Круговая диаграмма «Качество аудитории, охват и сложность попадания в СМИ»

Сложность попадания и специфика

СМИ сильно отличаются барьерами входа. Поэтому следующий шаг – расставить приоритеты.

Сопоставьте сложность попадания, качество аудитории и охват. Выберите самый подходящий вариант. Помните о своей текущей задаче. Что важнее: получить признание и «работать на зачётку», чтобы потом она работала на вас при последующих публикациях, или опубликовать профессиональный текст и получить новых клиентов?

А может быть, самое важное сейчас – заявить о себе в тематическом СМИ как эксперт? Всё это в конечном итоге определяет, стоит ли бороться за сложное для попадания издание или отдать текст более сговорчивому СМИ.

Если вы только выходите на писательскую сцену, не так важен охват, как возможность публикации на новом ресурсе. Это как раз про «зачётку». Сначала вы набираете портфолио, потом послужной список говорит за себя сам. Если в нём не одно-два издания, а три, пять и больше, каждый раз это будет несомненным плюсом для нового выпускающего редактора. Чем больше публикуетесь, тем больше признание не только со стороны читателей, но и со стороны СМИ.

Если вы уже продолжающий автор, каждый раз придирчиво оценивайте качество площадки, на которой размещаетесь. Не разменивайтесь на сомнительные издания или СМИ с маленькой аудиторией.

Когда в арсенале уже есть несколько публикаций, важнее становится разнообразие «портфеля» – не сколько всего текстов, а где именно они публиковались и на какую тему. Публикуйтесь там, где вам не будет стыдно встретить свою статью и через пять лет.

Вам снова пригодится наш круговой график. Чем ближе «к 12 часам» расположен бабл СМИ на графике, тем сложнее пробиться в издание.

Играем по-крупному! Негласные правила

Часто случается, что хочется опубликовать материал именно в том СМИ, куда попасть непросто. Как же увеличить вероятность того, что вашу публикацию одобрят?

У каждого издания своя специфика оценки публикаций и свои «негласные правила». Ваш материал должен как ключик к замочку подойти к требованиям СМИ. Поэтому важно понимать специфику издания, в которое вы хотите попасть, и адаптировать текст. Отдельный вопрос – критерии оценки, по которым редакторы отбирают материалы для публикации.

Как их узнать? – Часть информации о требованиях конкретного СМИ легко «раскопать» в открытых источниках. Но многое можно понять только методом проб и ошибок. Чтобы не набивать собственные шишки, используйте наши рекомендации для каждого СМИ. В их основе опыт профессиональных авторов и рекомендации редакторов, с которыми мы пообщались лично. Они помогут вам сыграть по-крупному и сразу подаваться в те издания, которые пока кажутся заоблачной высотой.

Таблица «Тепловая карта СМИ»

В конце книги вы найдете подробную таблицу с оценками охвата, качества аудитории, престижности и сложности попадания для каждого СМИ из нашего реестра.

Теперь всё это посмотрим на живом примере. Выберем издание для решения конкретной задачи, используя «Тепловую карту СМИ».

Допустим, вы симпатичная хозяйка собственного стартапа с уникальной бизнес-моделью. Вы производите цветочные кашпо и доставляете их сразу с живыми цветами на дом.

Вам хочется привлечь новых клиентов с помощью масс-медиа, стать популярной и похвастаться «соседкам по грядке» о том, что про вас написали.