Диана Фердман - Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только

Рекомендую уделить внимание такой опции Instagram, как Stories. По данным последних исследований, они более интересны пользователям, особенно российским. В Instagram стали чаще смотреть именно Stories, а не ленту фотографий. Более того, сегодня Stories не удаляются спустя несколько часов после публикации, как это было раньше. Достаточно сохранить особенно удавшуюся вам трансляцию или репортаж в «Актуальные», чтобы никуда не потерять, и сделать видео либо фото доступными всем вашим подписчикам в любое время дня и ночи.

Набирает популярность Instagram TV (IG TV). Его разработчики задумали и реализовали как «наш ответ Чемберлену», то есть видехостингу YouTube, куда в определенный период времени начали пачками уходить самые популярные пользователи Instagram с десятками тысяч подписчиков. Появление IG TV мотивировало их вернуться, а если точнее, то мотивацией стала возможность публиковать длинные видеролики – до 10 минут. IG TV смотрят чуть ли не чаще, чем Stories, так что в плане продвижения личного бренда его тоже следует взять на заметку, как минимум не нужно пренебрегать еще одной возможностью рассказать миру о себе.

Если вы путешествуете, обязательно делайте прямые эфиры. Впрочем, интересные прямые эфиры можно вести даже из салона автомобиля, пока вы стоите в пробке, – как это делаю, например, я. Делитесь с подписчиками чем-то интересным и полезным: лайфхаками, советами, поучительными историями из вашей практики или обычной жизни. Вообще аудитория Instagram очень любит контент, связанный с путешествиями, – возьмите это на заметку. Общайтесь с подписчиками: ведите диалоги, принимайте участие в дискуссиях и инициируйте их. Как и в случае с публикациями в других социальных сетях, советую вам составлять контент-планы постов. Это облегчит и упорядочит вашу работу с соцсетью, позволит оперативно менять стратегию и избегать ситуации, когда необходимо что-то выложить, но нечего. С контент-планом вам всегда будет, чем порадовать постоянных подписчиков и привлечь новых.

Делать или нет контент-план – выбор за вами. Вполне возможно, такой вариант вам не совсем подойдет, особенно если вы спонтанный и импульсивный человек, как я. Как только меня посещает интересная мысль или идея, я сразу же пишу пост. Если со мной происходит какая-то интересная история, тоже пишу пост или записываю Stories. На днях одно из размещенных мной в Stories видео буквально порвало все эфиры. Это был эфир про секс-туризм в Тунисе. Его просмотрело огромное количество человек, он получил кучу «лайков», так что мне пришлось его сохранить и выложить на YouTube. Кто бы мог подумать, что эта тема и информация по ней будут не только интересны, но и полезны многим? А оно вот как получилось, и как хорошо, что я повиновалась спонтанному желанию поделиться с миром своими соображениями на эту тему. И это пример того, что для генерации отличного контента вовсе не обязательно строго следовать контент-плану.

Telegram – мессенджер нашего российского производства и, вполне возможно, предмет национальной гордости. Правда, о том, что речь идет о мессенджере, многие уже успели забыть – сегодня Telegram используется главным образом в качестве платформы для ведения блогов, то есть видеоканалов. Именно в таком виде его используют многие медийные персоны, журналисты и целые издания. И именно в Telegram, как утверждают знающие люди, рано или поздно уйдут ключевые звезды Facebook.

Осмотревшись вокруг и подивившись тому, у скольких известных людей есть свои Telegram-каналы, я решила, что мне оно тоже надо. Решила запустить свой канал, правда, делала это с изрядной долей скепсиса. Не верила, не понимала, не принимала, но я решила, значит, сделаю. И каково же было мое удивление, когда буквально на второй день существования канала прямо из него в мое агентство пошли заявки! Оказалось, что мессенджер, который на самом деле никакой не мессенджер, работает!

Если вы спросите меня, стоит ли запускать Telegram-канал для продвижения услуг или товаров, я, опираясь на собственный опыт, уверенно отвечу «Да!». Однако если вы спросите меня, стоит ли запускать такой канал для продвижения личного бренда, мой ответ будет совершенно иным. К личному бренду, по моему глубокому убеждению, Telegram не имеет никакого отношения по той простой причине, что он обезличен. У нас же в центре внимания – личность.

Для продвижения товаров и услуг Telegram подходит идеально. Он прост, удобен в обращении, для успешного ведения канала не нужно ровным счетом ничего, кроме хорошего контента и времени на его размещение. Здесь работает принцип, справедливый для деятельности в любой соцсети: контент должен публиковаться регулярно, в идеале – в соответствии с составленным заранее планом.

Ваш канал в Telegram, если вы решите его завести, может быть посвящен чему угодно: котикам, сериалам, винишку, маникюру, сплетням. Выбор за вами, но тематика – я обращаю на это особое внимание – должна оставаться единой. Правило железно, и исключение делается только для медийных персон с массой поклонников, которые будут с одинаковым интересом и восторгом читать и про котиков, и про сериалы, и про маникюр, и про что угодно. Тема вашего канала должна быть интересной широкому кругу пользователей. И вы, конечно, должны в ней хорошо разбираться. Проведите анализ рынка, оцените конкурентов и их численность: речь идет об авторах, которые пишут на выбранную вами тему. Искать конкурентов будет легко, если пользоваться поиском в Telegram, каталогами или любой поисковой системой.

Все в Telegram вертится вокруг контента и только вокруг него. Соответственно, ваши тексты должны быть красивыми, полезными и качественными.

Ведение канала в Telegram не будет для вас проблемой, если вы давний и активный пользователь Facebook. Аудитория у двух ресурсов очень похожа, если не идентична, тексты пишутся в том же стиле – как минимум с претензией на интеллектуальность. Ванильные цитаты, томные селфи – это не сюда, здесь не оценят.

Какой контент выбрать для канала в Telegram? Я предлагаю вам рассмотреть несколько вариантов:

• Статьи, то есть заметки на выбранную тему. Делайте акцент на пользу: приводите примеры из жизни, устраивайте подробные разборы полетов – удач и неудач. Однако помните, что в Telegram нет обратной связи – ни комментариев, ни «лайков», ни чего-либо подобного. Шансов на выяснение подробностей и уточнения здесь нет, от слова «совсем», так что ваши тексты должны быть максимально понятными и осмысленными, не вызывающими вопросов и не намекающими на какую-то там двусмысленность. Кстати, в отсутствии обратной связи кроется важное преимущество Telegram – здесь вы не столкнетесь к хейтерами!

• Обзоры – небольшие тексты в формате, который очень нравится подписчикам различных каналов. Читаются быстро, легко запоминаются – что еще нужно? Пожалуй, лишь интересные темы для обзоров.