Надежда Кобина - Синдром Патрика. Как создать личный бренд, оставаясь верным самому себе

4. Есть ли в этой ситуации положительные стороны? Постарайтесь найти хотя бы одну.

5. Какие уроки вы извлекли? Если вы будете учитывать их в будущем, как вы оцениваете свои шансы не совершить подобной ошибки? Оцените их по шкале от 1 до 10.

РЕЦЕПТ № 2: Инструмент «Дзюдо персонального бренда»

История Василия неприятна, но ее вполне можно пережить, если объективно оценить ущерб репутации. Но если вы не склонны преувеличивать и в вашей жизни действительно произошел локальный Армагеддон, предлагаем инструмент «Дзюдо персонального бренда», при помощи которого можно сгладить разрушительный эффект.

Спустя 4 года после скандала в ресторане банкир так и не смог найти хорошую работу. Прежние ассоциации мешали ему и в карьере, и в личной жизни. Тогда он обратился к нам, и мы использовали метод «дзюдо».

Воспользуйтесь этими рекомендациями, если ваша репутация грешника нуждается в оздоровлении.

1. Заглушите яркость негативных ассоциаций.Если есть такая возможность, очистите ленты соцсетей и поисковиков от упоминаний о неприятном вам эпизоде. Всегда существуют люди, кто интересуется вами впервые, и у вас есть шанс оградить их от неприятных сюрпризов. В нашем случае, чтобы убрать все упоминания об алкоголе, пришлось отмотать ленту примерно на пять лет назад.

2. Уберите из публичного пространства все, в чем есть хотя бы малейший намек на прошлый скандал или на то, что вас можно заподозрить в грехе.Мы строго-настрого запретили топ-менеджеру размещать фото с фуршетов, застолий и прочих мероприятий с алкогольной составляющей. Телефон, кот, тарелка в руках — да. Бокал, кружка, рюмка — нет.

3. Что может ярче контрастировать с образом алкоголика-бунтаря, чем фото утренней пробежки?Определите, какой факт из вашей жизни может стать противовесом неприятной ситуации. «Спорт vs алкоголь» пригодился в нашем случае, но, возможно, это будет «доказательства экспертизы vs обвинения в некомпетентности» или «адекватность и рассудительность vs репутация агрессора» или некий третий вариант.

4. Наполните Интернет новыми позитивными упоминаниями вашего имени. Даже после сильнейшей волны негатива люди забывают о новости спустя уже пару недель. Все помнят только поисковики. Эта краткосрочная «известность» способна хорошо потрепать нервы, но исправить ситуацию все же возможно: выкупите спецразмещения контекстной рекламы по запросу имени, заведите блог, станьте колумнистом деловых изданий, обновите и наполняйте соцсети.

Каждый кризис — это шанс проявить себя. если вы оказались замешаны в скандале, спросите себя: какие возможности и перспективы открывает для меня эта ситуация?

Как усилить новые интернет-упоминания?

1) Составьте список деловых изданий.

2) Найдите контакты редакторов по вашей теме (легче всего завязать общение через соцсети).

3) Предложите темы и обсудите их с редактором.

4) После согласования подготовьте публикацию. Обязательно соблюдите дедлайн — срок сдачи материала в редакцию.

5) Опубликуйте статью, которая раскроет вас как эксперта в какой-то области.

6) Настройте Yandex-рекламу и Google Adwords, чтобы в тот момент, когда человек вбивает в поисковой системе ваше имя, он видел в первой строке ссылку на вашу статью.

5. Репутацию грешника можно исправить, если излечиться от греха.Нельзя быть картинкой в Интернете и катастрофой в жизни. Бывший топ-менеджер банка хорошо усвоил этот урок и решил кардинально изменить жизнь: поставил цель преодолеть Ironman и стал участником городских марафонов.

Пять месяцев практики «дзюдо персонального бренда», и хедхантеры снова заинтересовались нашим героем. Сейчас он трудится в юридической компании.

Но история знает и другие истории, когда репутацию не удалось восстановить. Тимоти Лири, например, получил известность за исследование влияния психоделиков на нервную систему человека. Скандальная слава привела к тому, что на заслуги ученого в других областях психологии никто не обращал внимания, в результате чего их приписали другим людям.

Ошибиться может каждый. Неудачный пост, резкий комментарий, неуместная шутка — и вот уже вы страдаете синдромом грешника. Гораздо легче избавиться от него, если отнестись к себе с любовью и прекратить самобичевание. Каждый кризис — это шанс проявить себя. Если вы оказались замешаны в скандале, спросите себя: какие возможности и перспективы открывает для меня эта ситуация?

P.S.: Думаем, что «грешникам» также будет интересен инструмент «Собственная система триггеров» из главы «Фаталист».

Кирилл всегда был лучшим учеником в классе, лучшим студентом на курсе и лучшим младшим научным сотрудником на кафедре. Ему прочили большое будущее и головокружительную карьеру. Но теперь, когда он заглядывает на страницы одноклассников, то видит, что они достигли гораздо большего, чем он. То же самое происходит и на работе: некоторые коллеги опередили его в продвижении и находятся в лучших отношениях с руководством.

Как-то раз Кирилл пытался опубликовать свою статью, но после трех месяцев «тяжелых переговоров» с редактором сдался. Спикером небольшой отраслевой встречи тоже стать не получилось: организаторы хотели живую дискуссию, а Кирилл настаивал на глубоком, интеллектуальном разговоре. Терпение лопнуло, когда молодой девушке, проработавшей в компании всего полгода, предложили выступить с лекцией для студентов. Кирилл предлагал себя, но PR-менеджеры отмахнулись. Кирилл почувствовал, что ему вонзили нож в спину.

Как думаете, почему нашему герою так не везет? Причина действительно в окружающих или, быть может, все-таки в нем? Причин может быть много, и одна из них называется «горе от ума». Интеллект в чистом виде, несомненно, огромное преимущество, но его одного всегда недостаточно. Часто талантливые люди останавливаются, не достигнув своей цели, или достигают ее в гораздо меньшем объеме, так как мешают себе сами.

Признаки «упрямца»

1. Отрицает важность умения выстраивать доверительные отношения.

2. Уверен, что только он знает, как нужнонаписать пост, о чем нужнорассказать на выступлении, какую статью нужнонаписать. Имеет ко всему на свете «свой подход».

3. Не рассматривает вариантов, при которых другие люди могут дать дельный совет или помочь.

4. Часто сталкивается интересами с окружающими людьми, но стоит на своем до победного конца, в итоге надрывает отношения с возможными партнерами и упускает хорошие возможности.