Марк Тангейт - Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres]

Тут можно читать онлайн Марк Тангейт - Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres] - бесплатно ознакомительный отрывок. Жанр: Деловая литература, издательство Array Литагент «Альпина», год 2010. Здесь Вы можете читать ознакомительный отрывок из книги онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.
  • Название:
    Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres]
  • Автор:
  • Жанр:
  • Издательство:
    Array Литагент «Альпина»
  • Год:
    2010
  • Город:
    Москва
  • ISBN:
    978-5-9614-2601-4
  • Рейтинг:
    3/5. Голосов: 11
  • Избранное:
    Добавить в избранное
  • Отзывы:
  • Ваша оценка:
    • 60
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5

Марк Тангейт - Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres] краткое содержание

Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres] - описание и краткое содержание, автор Марк Тангейт, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru
Современные мужчины больше внимания уделяют своей внешности и гораздо охотнее ходят по магазинам, чем когда-либо в истории. Что «цепляет» мужчин, какие маркетинговые и рекламные стратегии обеспечивают успех на рынке мужских товаров? Что становится решающим фактором при выборе авторучки, галстука, бытовой техники, автомобиля, ресторана, отеля? На примере одного дня из жизни современного мужчины Тангейт изучает маркетинговые стратегии таких известных брендов, как Gillette, Gucci, Savile Row, Dunhill, Habitat, BMW, Hummer, GQ, Esquire, Apple, Guinness и Jack Daniel's. Книга увлекательна и одновременно практична. Она показывает, как именно реклама проникает в повседневный мир мужчины, и выявляет рычаги воздействия на решение о покупке того или иного товара. Книга ориентирована на руководителей, специалистов в области рекламы и маркетинга, а также разработчиков новых видов продукции.

Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres] - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок

Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres] - читать книгу онлайн бесплатно (ознакомительный отрывок), автор Марк Тангейт
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Вывод прост: чтобы написать настоящий бестселлер, надо выбрать тему, которая будет интересна и мужчинам, и женщинам, и выделить много средств на маркетинговый бюджет проекта.

Профессионалы подсказывают

• Отношения мужчин к модным журналам постоянно меняется.

• Им не нравится, когда журналы учат их жить.

• Молодежь все больше пользуются Интернетом, что отрицательно сказывается на продажах печатных журналов.

• Мужские журналы возвращаются в дорогой и солидный сегмент.

• В журналах в основном рекламируются бренды класса люкс.

• Мужчины чаще читают газеты, чем женщины.

• Они предпочитают статьи о финансах и спорте.

• Компании, рекламирующие свою продукцию в спортивных разделах прессы, должны иметь хотя бы какое-то отношение к спорту.

• Юмористические отсылки к спортивным событиям в рекламе нравятся болельщикам.

• Мужчины чаще читают нон-фикшн.

Глава 8. Гаджеты

Сцена восьмая: купе Eurostar, Франция

Смартфон BlackBerry завибрировал на столике, как только поезд со свистом вылетел из туннеля. Пришло сообщение с подтверждением встречи: 17.00, отель Costes, что недалеко от Лувра. Если не придется долго ждать такси, он успеет забросить багаж в Hilton Arc de Triomphe. Жаль, что не вышло с отелем Paris Hilton, несмотря на его карту постоянного клиента, по которой, кстати, начисляются воздушные мили.

Он быстро набирает (большим пальцем) ответ. Как многие в наши дни, он жить не может без своего BlackBerry. У его модели есть полноценная клавиатура, а также возможность проигрывать музыку, видео и просматривать фото. Он восхищается Apple iPhone, но никак не решится на покупку: ему кажется, что iPhone в меньшей степени ориентирован на бизнес-пользователей, в то время как BlackBerry полностью соответствует его имиджу.

Он не считает себя фанатиком – например, он никогда не «подсаживался» на видеоигры – но признает, что техника и Сеть играют большую роль в его жизни. Невозможно представить, на что будет похож мир без Интернета. Он подписался на несколько почтовых рассылок и постоянно бороздит Паутину в поисках новостей и сплетен о маркетинге, дизайне и бизнесе. Для саморекламы у него заведен профиль в нескольких социальных сетях. Помимо рабочей техники у него есть стильная цифровая камера Olympus E-510, и он считает себя достаточно умелым фотографом. У него даже есть iPod, хотя он и пользуется им только на утренних пробежках. Он загрузил огромный плей-лист в ноутбук и стал меньше ходить в кинотеатры благодаря новому широкоформатному телевизору.

Технофилия

Когда 29 июня 2007 г. Apple запустила в продажу iPhone, сильный пол чуть с ума не посходил. В средствах массовой информации показывали мужчин, размахивающих драгоценными упаковками и радостно скандирующих, как будто они только что выиграли спортивное состязание. Вот он, дух соперничества, проявляющийся в мужской любви к технике. И хотя, как мы увидим чуть дальше, женщины составляют весьма солидную долю потребителей техники, первыми до новых гаджетов добираются именно мужчины.

Вскоре после выхода iPhone на сайте журнала о технике Wired появилась статья о таких «первопроходцах». Самой показательной была история 33-летнего онлайн-консультанта по маркетингу, который признался, что регулярно разоряется на технику. «Это как покупка модной сумки». По его словам, он меняет сотовые, как некоторые – перчатки. «Даже если он не собирался покупать Nintendo Wii… услышав, насколько это редкая вещь, он уже не мог пройти мимо… И телефон BlackBerry Pearl он приобрел… всего за несколько месяцев до торжественного запуска iPhone» (Many iPhone owners relish being first, AP – Wired.com, 7 сентября 2007 г.).

В той же статье приводятся слова Ника Шета, директора по продажам и развитию поисковой системы Like.com, который считает зависимость от техники «смесью тщеславия и функциональности». «Иногда вы покупаете вещи вроде iPhone, даже если они не оправдывают ваши ожидания, но могут стать темой для беседы на коктейль-вечеринке. Ведь правильные разговоры имеют огромное значение».

Кажется, мужчины больше, чем женщины, страдают от «страсти по гаджетам» (термин, введенный Адрианом Кингсли-Хьюзом на сайте ZDNet.com). Согласно Кингсли-Хьюзу, iPod – идеальный пример продукта, который вызывает «щенячий восторг». Он отмечает, что, хотя iPod не так уж сильно превосходит своих конкурентов (соотношение цены и качества могло быть и лучше), сочетание обтекаемых форм и отличного маркетинга делает его объектом must have. «И мужчины, и женщины подвержены страсти по гаджетам, хотя у мужчин иммунитет намного слабее. Говорят, что все восходит к копью и желанию сделать лучшую, более эффективную рукоятку; но мне кажется, что не последнюю роль играют культурные условности и то, что в технических и маркетинговых компаниях много мужчин» (Do you suffer from gadget lust? 23 октября 2006 г.).

Мужское влечение к технике вызвано не только любовью к функциональности. Эксперты по маркетингу, такие как Стив Джобс из Apple, знают, что не менее важна форма. Мужчины выбирают часы или запонки, которые отражают их сущность. Так же и с техникой. Она – отражение статуса, возможность показать, что вы идете в ногу со временем. Это одновременно и полезно, и приятно.

Психолог Джоан Харви из Университета Ньюкасла в интервью BBC.co.uk говорила, что дизайнеры техники говорят об «элегантности», но это всего лишь эвфемизм слова «красота». Джоан считает, что гаджеты – это драгоценности для мужчин (Pushing your buttons, 6 июля 2007 г.). Издатели подпитывают эту жажду через журналы ( Stuff, Boy’s Toys) , которые являются, по сути, смесью мужских журналов и модных каталогов. Кстати, термин «мужские игрушки» используется довольно часто и метко: возможность с удовольствием пройтись по отделу электроники с золотой кредитной картой в руках – это своего рода месть за обидные слезы в магазинах игрушек в детстве.

Благодаря системному подходу к покупкам – «пришел, увидел, приобрел», мужчины – это идеальные клиенты для сетевых магазинов. В отличие от костюма, новый компьютер не нужно примерять, чтобы принять решение о покупке. В Сети полно сайтов с техникой наподобие Uncrate, Gadzetopia, Gizmodo и Gadzestorm.

Без сомнения, первой компанией, осознавшей, что компьютер может быть также и красивой вещью, стала Apple. Постоянное же присутствие компьютерной техники в доме сделало привлекательный дизайн обязательным условием для всех. На момент написания этой главы Hewlett-Packard запустила новую линейку персональных компьютеров с блестящим, как у пианино, покрытием, сияющими алюминиевыми молдингами и голубой подсветкой для клавиатуры и дисплея. Глава отдела маркетинга Сатжив Чахил говорит: «В нашем дизайне мы хотели добиться вечной элегантности» (Fashioning an image revolution for humble PC, Financial Times , 12 сентября 2007 г.).

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать


Марк Тангейт читать все книги автора по порядку

Марк Тангейт - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки LibKing.




Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres] отзывы


Отзывы читателей о книге Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres], автор: Марк Тангейт. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.


Понравилась книга? Поделитесь впечатлениями - оставьте Ваш отзыв или расскажите друзьям

Напишите свой комментарий
x