Эдвард Бернейс - Кристаллизация общественного мнения

Пьеса «Les Avariés» (1901) французского драматурга Эжена Бриё ( Eugène Brieux ) получила признание как значительное драматическое произведение в первые годы войны. Когда пьеса изначально была представлена цензуре, ее было запрещено ставить на парижской сцене. «Гнилой товар» касается медицинских и социальных последствий сифилиса – болезни, в то время не считавшейся подходящей темой для публичного обсуждения. В мае 1911 г. в Лондоне пьеса была признана важным образовательным инструментом для борьбы с распространением и трагическими последствиями сифилиса и имела мгновенный успех в обеих странах. В 1916 г. был снят ранее введенный британской цензурой запрет на постановку пьесы в Англии благодаря давлению со стороны британских военных, так как сифилис быстро распространялся по вооруженным силам. Британское правительство сочло, что данная пьеса дает важную образовательную информацию для войск, и отправило театральные труппы для представления «Гнилого товара» на военных объектах. 1910-е годы – время повального увлечения сексуальной гигиеной и фильмами о венерических заболеваниях. В 1914 г. был снят американский немой фильм «Гнилой товар» режиссера Тома Рикеттса (считается потерянным), а в 1919 г. – британский немой фильм режиссера Александра Батлера с тем же названием. Из-за неоднозначного рассмотрения в пьесе темы венерических заболеваний у фильмов имелись проблемы с цензурными советами. Звуковой фильм по пьесе Бриё, также названный «Гнилой товар», был снят Филом Голдстоуном в 1937 г. – Примеч. ред.

Имеется в виду международная конференция, созванная державами – победительницами в Первой мировой войне, которая проходила в Париже в 1919–1920 гг. – Примеч. пер.

Walter Lippman . Public Opinion. New York: Harcourt, Brace & Co, 1922. P. 248. Издание на русском языке: Липпман У . Общественное мнение. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – Примеч. ред.

В 1921 году Герберт Гувер был назначен министром торговли США. На этом посту многое сделал для развития сотрудничества между правительством США и частными компаниями. Он также способствовал увеличению объема международной торговли, развитию и внедрению новых технологий. – Примеч. ред.

Основано в 1919 году. – Примеч. ред.

Барбара Фритчи ( Barbara Frietchie ) стала известна как героиня стихотворения Джона Гринлифа Уиттиера «Барбара Фритчи» 1863 года, в котором она умоляет генерала Конфедерации: «Стреляйте, если хотите, в эту старую седую голову, но берегите флаг своей страны». – Примеч. ред.

Героиня пасторальной поэмы «Эванджелина» ( Evangeline , 1847) Г.У. Лонгфелло о первых французских выходцах в Америке. Произведение сразу сделало Лонгфелло национальным поэтом и вплоть до начала XX века оставалось одной из настольных книг всякой американской семьи. – Примеч. ред.

Джон Смит ( John Smith ) – английский писатель и моряк, стоявший у истоков Джеймстауна, первого британского поселения на территории современных США. В воображении широких масс имя капитана Джона Смита связано с пересказанной им самим историей о его романтической связи с дочерью индейского вождя по имени Покахонтас. – Примеч. ред.

Пол Ревир ( Paul Revere ) – герой американской борьбы за независимость, который предупредил своих соратников о наступлении вражеской армии, заранее подготовив систему оповещения и в нужный момент поспешив рассказать о готовящейся атаке. Об этом Г.У. Лонгфелло написал поэму «Скачка Поля Ревира». – Примеч. пер.

Walter Lippman. Public Opinion. P. 342. Липпман далее говорит о том, что, после того как его наняли, «у него возникло великое искушение воспользоваться своей стратегической позицией». Подробнее данный аспект такой ситуации мы рассмотрим в следующих главах.

«Сухой закон» в США ( Prohibition Law ) – общенациональный запрет на продажу, производство и транспортировку алкоголя, действовавший в США с 1920 по 1933 г. – Примеч. ред.

Фритрейдерство (от англ. free trade — свободная торговля) – направление в экономической теории, политике и хозяйственной практике, провозглашающее невмешательство государства в частнопредпринимательскую сферу жизни общества. – Примеч. ред.

W. Trotter . Instincts of the Herd in Peace and War. 1916. P. 36.

W. Trotter. Instincts of the Herd in Peace and War. P. 36.

Эверетт Дин Мартин ( Everett Dean Martin , 1880–1941) – американский писатель, журналист, лектор, социальный психолог, социальный философ и сторонник образования взрослых. Уолтер Липпман ( Walter Lippmann , 1889–1974) – американский писатель, журналист, политический обозреватель, автор оригинальной концепции общественного мнения. Аптон Билл Синклер ( Upton Beall Sinclair , 1878–1968) – американский писатель, один из столпов разоблачительной журналистики. – Примеч. ред.

E. D. Martin . The Behavior of Crowds. 1920. P. 45.

Теодор Тилтон ( Theodore Tilton , 1835–1907) – редактор газет, поэт и аболиционист. В 1860–1871 гг. был помощником Г.У. Бичера. Генри Уорд Бичер ( Henry Ward Beecher , 1813–1887) – американский священник, социальный реформатор и оратор, известный своей поддержкой отмены рабства, акцентом на Божьей любви и громким судебным процессом о супружеской неверности. В 1872 г. в одном из журналов был опубликован рассказ о его романе с Элизабет Ричардс Тилтон, женой его друга и бывшего коллеги Т. Тилтона. В 1874 г. Тилтон предъявил Бичеру обвинение по этому поводу. Последующее судебное разбирательство привело к появлению присяжных и стало одним из самых широко освещаемых процессов века. Дело Бичера – Тилтона в суде закончилось зашедшими в тупик присяжными. – Примеч. ред.

Elmer Davis . History of the New York Times (1851–1921). New York Times. 1921. P. 124–125.

Уиллард Гросвенор Блейер ( Willard Grosvenor Bleyer , 1873–1935) – профессор и автор большого количества трудов по журналистике. Основатель школы журналистики при Университете Висконсина. – Примеч. ред.

Ролло Огден ( Rollo Ogden , 1856–1937) – американский журналист, с 1922 г. редактор New York Times . – Примеч. ред.

Уэнделл Филлипс ( Wendell Phillips , 1811–1884) – американский публицист, юрист, сторонник отмены рабства, защитник прав коренных народов США. – Примеч. ред.

Atlantic Monthly, March, 1914.

Имеется в виду скандальная пьеса Оскара Уайльда «Саломея», созданная на библейский сюжет, что было запрещено в XIX веке. В начале XX века, когда была написана эта книга, многие еще помнили о скандальной театральной постановке. – Примеч. пер.